Мем

Мем — это единица культурной информации, передаваемая от человека к человеку посредством речи, письма, изображений, ритуалов или других форм поведения. Термин введён британским эволюционным биологом Ричардом Докинзом в 1976 году в книге «Эгоистичный ген» как аналог гена в биологической эволюции, но для сферы культуры. В современном понимании мем чаще всего обозначает вирусный интернет-контент — изображение, видео, фразу или символ, которые быстро распространяются в цифровой среде, часто с юмористическим или сатирическим подтекстом.

История и происхождение понятия

Концепция Докинза

Ричард Докинз предложил термин «мем» (от греч. mimema — «подобие», по аналогии с «геном») для описания единицы культурного наследования. Согласно его теории, мемы, как и гены, подвергаются естественному отбору: одни идеи или практики выживают и распространяются, другие исчезают. Примерами мемов в классическом смысле Докинз называл мелодии, идеи, модные фразы, способы изготовления горшков или строительства арок.

Развитие в интернете

С массовым распространением интернета в 1990-х годах термин «мем» перешёл в цифровую среду. Первыми интернет-мемами считаются «Танцующий ребёнок» (Baby Cha-Cha-Cha, 1996), «Кот-хакер» (I Can Has Cheezburger?, 2007) и «Удивлённый Пикачу» (2018). В России ранними мемами стали «Превед, медвед!» (2006), «Ждун» (2017) и «Усы Шнура» (2010-е). К 2020-м годам интернет-мемы стали неотъемлемой частью цифровой культуры, используемой для развлечения, маркетинга и политической коммуникации.

Классификация мемов

По форме

• Изобразительные мемы — изображения с текстом (например, «Два кота» или «Успешный ребёнок»). Часто используют шаблоны (макросы), которые заполняются разными подписями.
• Видеомемы — короткие видеоролики (клипы из фильмов, мультфильмов, игр), часто с наложенным звуком или субтитрами (например, «Гарольд, скрывающий боль»).
• Текстовые мемы — фразы, цитаты, шутки, распространяемые в виде текста (например, «Всё пропало, Шеф!» или «Это фиаско, братан»).
• Аудиомемы — звуковые фрагменты (песни, звуки, голоса), которые используются в качестве фона или реакции (например, «Ум-ца-ца» или «Sound of Silence»).
• Поведенческие мемы — действия, ритуалы или челленджи (например, «Ice Bucket Challenge» или «Harlem Shake»).

По содержанию

• Юмористические — основная масса мемов, направленная на вызов смеха или улыбки.
• Сатирические — высмеивают общественные явления, политику, стереотипы (например, мемы про «типичного офисного работника» или «политиков»).
• Информационные — передают факты или инструкции (например, мемы-«шпаргалки»).
• Пропагандистские — используются для продвижения идей, брендов или политических взглядов.
• Мета-мемы — мемы о мемах, иронизирующие над самой культурой мемов.

По механизму распространения

• Вирусные — быстро распространяются через социальные сети, мессенджеры, форумы.
• Эпидемические — распространяются волнообразно, с пиками популярности.
• Эндемичные — существуют в узких сообществах (например, в профессиональных или тематических группах).

Устройство и характеристики

Структура мема

Классический интернет-мем состоит из двух частей:

• Шаблон (макрос) — устойчивая визуальная или текстовая основа, которая узнаётся аудиторией (например, изображение кота с определённым выражением морды).
• Вариативная часть — текст, изображение или звук, который меняется в зависимости от контекста или цели мема.

Ключевые свойства

• Репликация — способность копироваться и распространяться.
• Мутация — способность изменяться при передаче (например, добавление новых шуток или адаптация под другую культуру).
• Отбор — выживание наиболее удачных вариантов, которые лучше запоминаются или вызывают более сильную реакцию.
• Контекстуальность — мемы часто понятны только в рамках определённой культуры, субкультуры или временного периода.
• Интертекстуальность — мемы часто ссылаются на другие мемы, фильмы, книги, события.

Применение и значение

В культуре

Мемы стали важным элементом современной массовой культуры. Они формируют язык общения в интернете, создают общие точки отсчёта для миллионов людей. Мемы могут отражать настроения в обществе, фиксировать исторические события (например, мем «Я устал, я ухожу» после отставки Дмитрия Медведева в 2020 году) или становиться символами протеста (например, мем «Печенька» в контексте политических движений).

В маркетинге и рекламе

Компании активно используют мемы для продвижения товаров и услуг. Мемы позволяют быстро привлечь внимание молодой аудитории, создать ассоциацию с юмором и современностью. Примеры: рекламные кампании «ВКонтакте», «Тинькофф», «Яндекс.Такси» и других российских брендов, которые регулярно выпускают мемы в своих официальных аккаунтах.

В политике

Мемы используются для политической агитации, критики оппонентов и мобилизации сторонников. В России мемы стали частью предвыборных кампаний (например, мем «Умный, честный, справедливый» в поддержку Владимира Путина). В то же время мемы могут быть инструментом оппозиции: например, мемы про «Навального» (Алексей Навальный признан в РФ иноагентом) или про «Единую Россию» часто содержат сатиру. Важно отметить, что в 2024 году в России ужесточилось законодательство в отношении мемов: их могут признавать экстремистскими, если они содержат призывы к насилию, разжигание ненависти или дискредитацию власти. Например, мемы с изображением политиков или символов могут быть расценены как нарушение закона о «фейках» (ст. 207.3 УК РФ).

В образовании

Мемы используются в педагогике для упрощения запоминания сложных понятий. Например, мемы по истории, физике или литературе помогают студентам быстрее усвоить материал за счёт ассоциаций и юмора.

Примеры известных мемов

Международные

• «Удивлённый Пикачу» — изображение покемона с открытым ртом, используется для выражения удивления или неожиданной ситуации.
• «Гарольд, скрывающий боль» — фото мужчины, улыбающегося сквозь слёзы, символизирует скрытые страдания.
• «Два кота» — изображение двух котов, один из которых кажется злым, а другой — наивным, используется для сравнения противоположных состояний.

Российские

• «Превед, медвед!» — мем 2006 года, основанный на искажённом русском языке и изображении медведя, пародирующего интернет-общение.
• «Ждун» — скульптура существа, сидящего в позе ожидания, стала символом терпения и бюрократии в России.
• «Усы Шнура» — мем, связанный с лидером группы «Ленинград» Сергеем Шнуровым, используется для выражения иронии или абсурда.
• «Всё пропало, Шеф!» — фраза из фильма «Бриллиантовая рука», ставшая мемом для обозначения катастрофы.

Критика и проблемы

Культурная деградация

Некоторые критики утверждают, что мемы упрощают культурное общение, заменяя глубокие смыслы поверхностными шутками. Мемы могут способствовать распространению стереотипов, дезинформации и токсичного контента.

Юридические риски

В России и других странах мемы могут быть признаны экстремистскими, если они содержат призывы к насилию, разжигание ненависти или дискредитацию власти. Например, в 2023 году в РФ были возбуждены уголовные дела за публикацию мемов с изображением военных или политиков. Авторы мемов могут быть привлечены к ответственности по статьям о возбуждении ненависти (ст. 282 УК РФ) или о дискредитации Вооружённых сил РФ (ст. 280.3 УК РФ).

Психологическое воздействие

Мемы могут вызывать зависимость, снижать концентрацию внимания и способствовать формированию «клипового мышления». Особенно это касается подростков, которые проводят много времени в социальных сетях.

Интересные факты

• Первый интернет-мем «Танцующий ребёнок» был создан в 1996 году и распространялся через электронную почту.
• В 2015 году в Великобритании был проведён опрос, показавший, что 70% молодых людей узнают новости из мемов.
• В 2020 году мем «Я устал, я ухожу» стал одним из самых популярных в России, набрав миллионы репостов за несколько дней.
• В 2024 году в России начали использовать мемы в официальных документах: например, в постановлениях судов иногда встречаются ссылки на мемы как на доказательства.

Источники

• Докинз Р. «Эгоистичный ген» (1976).
• Шиффман Л. «Мемы в цифровой культуре» (2014).
• Блэкмор С. «Машина мемов» (1999).
• Статья «Мем» в Википедии (русскоязычная версия).
• Материалы РБК, «Медуза» (признана в РФ иноагентом) и других СМИ о мемах в России.