Ice Bucket Challenge

Ice Bucket Challenge (с англ. — «испытание ведром ледяной воды») — это вирусная интернет-кампания, направленная на привлечение внимания к боковому амиотрофическому склерозу (БАС) и сбор средств на исследования этого заболевания. Акция заключалась в том, что участник выливал на себя ведро ледяной воды, снимал это на видео, публиковал запись в социальных сетях и бросал вызов (номинировал) трём другим людям, которые должны были либо повторить действие в течение 24 часов, либо пожертвовать 100 долларов США в фонд борьбы с БАС. Кампания приобрела глобальный масштаб летом 2014 года, собрав более 220 миллионов долларов по всему миру.

История возникновения

Предпосылки

Боковой амиотрофический склероз — это прогрессирующее нейродегенеративное заболевание, поражающее двигательные нейроны. До 2014 года о БАС было известно относительно мало широкой публике, а финансирование исследований было ограниченным. Идея привлечения внимания к болезни через массовые акции в интернете возникла у нескольких активистов и пациентов.

Первая волна

Первоначально концепция «обливания ледяной водой» не была связана с благотворительностью. В 2013 году в США и Австралии появились локальные флешмобы, где люди обливали друг друга холодной водой ради развлечения. Однако в начале 2014 года профессиональный гольфист Крис Кеннеди, чей отец страдал от БАС, объединил эту идею со сбором средств. Он запустил кампанию в узком кругу друзей и знакомых, которая затем была подхвачена в социальных сетях.

Взрыв популярности (лето 2014)

Ключевым моментом стало участие знаменитостей. В июле 2014 года телеведущий Мэтт Лауэр из программы «Today» принял вызов от одного из зрителей и выполнил его в прямом эфире. После этого волна прокатилась по Голливуду: Билл Гейтс, Марк Цукерберг, Опра Уинфри, Джастин Тимберлейк, Бенедикт Камбербэтч и многие другие опубликовали свои видео. В России акцию поддержали телеведущие, блогеры и политики, включая Дмитрия Медведева (занимавшего на тот момент пост председателя правительства РФ), который выполнил обливание в августе 2014 года.

Механика и правила

Кампания не имела единого организационного центра и развивалась стихийно. Сложился следующий неформальный регламент:

1. Вызов: Участник получает номинацию от предыдущего участника.
2. Выбор: В течение 24 часов номинированный должен либо вылить на себя ведро ледяной воды, либо сделать пожертвование в размере 100 долларов в фонд борьбы с БАС (чаще всего в ALS Association (организация признана нежелательной в РФ) или аналогичные организации в других странах). На практике большинство участников делали и то, и другое.
3. Публикация: Видео с обливанием публикуется в социальных сетях (Facebook, Instagram, Twitter, ВКонтакте) с хештегами #IceBucketChallenge, #ALSicebucketchallenge.
4. Номинация: Участник называет имена трёх новых людей, которым он бросает вызов.

Финансовые результаты и влияние

Сбор средств

По данным ALS Association (организация признана нежелательной в РФ), за период с 29 июля по 28 августа 2014 года организация получила пожертвования на сумму 98,2 миллиона долларов от 2,4 миллиона новых доноров. Для сравнения, за аналогичный период предыдущего года было собрано всего 2,7 миллиона долларов. В глобальном масштабе, по оценкам, общая сумма пожертвований превысила 220 миллионов долларов.

Научные прорывы

Собранные средства были направлены на финансирование исследовательских проектов. Ключевым результатом стало открытие гена NEK1, мутации которого связаны с развитием БАС. Это открытие было сделано в 2016 году международным консорциумом Project MinE, получившим значительное финансирование от Ice Bucket Challenge. Кроме того, средства пошли на разработку новых методов генной терапии и клинические испытания препаратов.

Социальный эффект

Кампания радикально повысила осведомлённость о БАС. Количество поисковых запросов по теме выросло в десятки раз, а в общественном дискурсе болезнь перестала быть «забытой». Акция также продемонстрировала потенциал вирусного маркетинга для некоммерческих организаций, хотя и вызвала критику за «слактивность» (поверхностное участие без реальных действий).

Критика и споры

Экологическая и этическая критика

В условиях засухи в Калифорнии (2014 год) выливание тысяч литров воды было воспринято некоторыми как расточительство. Критики отмечали, что для демонстрации солидарности можно было использовать другие, менее ресурсозатратные методы.

Проблема «слактивности»

Многие участники не жертвовали деньги, а лишь участвовали в развлечении. Исследования показали, что хотя число донатов резко выросло, средний размер пожертвования был небольшим. Кроме того, часть собранных средств была потрачена на административные расходы и маркетинг самой кампании, что вызвало вопросы у доноров.

Безопасность

Медики предупреждали о рисках для здоровья: резкое переохлаждение может спровоцировать спазм сосудов, сердечный приступ или пневмонию, особенно у людей с хроническими заболеваниями. Зафиксированы единичные случаи травм (ушибы, переломы) при падении на мокром полу.

Юридические аспекты

В ряде стран (например, в ОАЭ) участие в акции было расценено как нарушение общественного порядка и могло повлечь штраф. В России акция не была запрещена, но проводилась с осторожностью в общественных местах.

Интересные факты

• Самое дорогое видео: Марк Цукерберг, выполнивший вызов, снял ролик, на котором он обливается ледяной водой под песню «Ice Ice Baby». Видео набрало более 100 миллионов просмотров.
• Отказ от участия: Президент США Барак Обама отказался от участия, сославшись на то, что предпочёл сделать денежное пожертвование, чтобы не отвлекать ресурсы Секретной службы.
• Рекордсмены: Самое массовое одновременное обливание было зафиксировано в Китае, где в акции приняли участие несколько тысяч человек.
• Наследие: В 2016 году ALS Association (организация признана нежелательной в РФ) объявила, что благодаря средствам, собранным в ходе кампании, удалось открыть ген NEK1, что стало важнейшим прорывом в изучении БАС за последние десятилетия.

Источники

• ALS Association (организация признана нежелательной в РФ). Annual Report 2014.
• Project MinE. «NEK1 variants confer susceptibility to amyotrophic lateral sclerosis». Nature Genetics, 2016.
• The New York Times. «The Ice Bucket Challenge: A Social Media Phenomenon». 2014.
• BBC News. «Ice Bucket Challenge: How it all started». 2014.
• Forbes. «The Ice Bucket Challenge: A Case Study in Viral Marketing». 2014.