Мем: понятие, история и виды интернет-мемов¶
Мем (от англ. meme, произносится «мим»; в русском языке закрепилось произношение «мем») — единица культурной информации, которая распространяется от человека к человеку путём подражания, заимствования и модификаций. Термин ввёл британский биолог Ричард Докинс в книге «Эгоистичный ген» (1976), сопоставив мем с геном: как ген копируется в биологических организмах, так и мем копируется в культуре, мутируя и отбираясь естественным отбором. В современном употреблении слово «мем» чаще всего обозначает юмористический фрагмент интернет-контента — картинку, видео, фразу, жест, — который быстро распространяется по сети и порождает множество вариаций.
¶Этимология и происхождение термина
Докинс предложил термин от греч. mimeme («подражание»), сократив его до односложного слова, созвучного «генному». По замыслу автора, мем — это культурный репликатор: мелкая единица информации (мелодия, идея, лозунг, мода на определённый фасон одежды, технология изготовления керамики), которая сохраняется в памяти и передаётся другим. Докинс описал три свойства мемов: вариативность (копии не идеальны), долговечность (некоторые идеи живут столетиями) и способность к размножению. В таком широком смысле мемами являются религиозные догмы, научные теории, национальные символы и повседневные привычки.
¶Переосмысление в интернет-культуре
В 1990-е годы, с распространением интернет-форумов, чатов и социальных сетей, значение слова сузилось. Мемом стали называть быстро распространяющийся юмористический медиафайл, который копируется, редактируется и перепубликуется пользователями. Ключевые признаки интернет-мема:
- массовость и узнаваемость;
- вариативность — способность порождать пародии и ремиксы;
- анонимность автора (обычно мем создаётся коллективно);
- короткий жизненный цикл — от нескольких дней до нескольких месяцев.
¶Виды интернет-мемов
По способу распространения и формату выделяют несколько основных типов:
| Тип | Описание | Примеры |
|---|---|---|
| Изображения с подписью | Картинка с текстом вверху и внизу | «Добро пожаловать в клуб», «Ожидание/реальность» |
| Реплики из фильмов и шоу | Цитаты, ставшие общеупотребительными | «Превед, медвед», «Я ваш дед» |
| GIF-анимации | Короткие зацикленные ролики | Котики, танцующие персонажи |
| Видеоролики | Короткие смешные или абсурдные видео | «Харлем шейк», «Дрессированный кролик» |
| Мем-персонажи | Вымышленные образы с узнаваемым стилем | «Сквидвард», «Дольче и Габбана» |
| Текстовые мемы | Шаблоны фраз, используемые в новых контекстах | «Это базируется», «А если подумать» |
Отдельную категорию составляют политические и социальные мемы, используемые для комментирования новостей и публичных дискуссий.
¶Механика распространения
Мемы распространяются по принципу вирусного маркетинга, хотя обычно не имеют коммерческого заказчика. Путь мема выглядит так: локальное появление (обычно на узком форуме или в чате), первичное распространение в пределах субкультуры, выход в массовые соцсети, пик популярности, насыщение и угасание. Роль социальных сетей («ВКонтакте», Telegram, YouTube, TikTok) заключается в снижении порога копирования: репост или редактирование занимает секунды. Алгоритмы рекомендаций усиливают вирусный эффект, показывая контент максимально заинтересованной аудитории.
¶Мемы в науке и культуре
Интернет-мемы стали объектом исследования в лингвистике, социологии и медиакоммуникации. Исследователи изучают их как форму цифрового фольклора — коллективного творчества, не имеющего единого автора. Мемы используются в образовании (мем-уроки), в рекламе (бренды адаптируют популярные форматы) и в политике (кандидаты и партии применяют мемы для коммуникации с молодёжью).
В России мемы получили особое развитие в 2010-е годы в сообществах «ВКонтакте», где сложились собственные форматы: «Слово пацана», «Кабы не было тебя», «Ждун», «Хомяк-убийца». Многие из них перешли в разговорную речь и попали в словари современного русского языка.
¶Критика
Критики мем-культуры указывают на упрощение дискурса: сложные социальные и политические вопросы сводятся к шутке, что затрудняет содержательную дискуссию. Отмечается и короткий срок актуальности мемов, из-за которого они быстро устаревают и требуют постоянного притока новых. Часть исследователей предупреждает о потенциальной связи между массовым потреблением мем-контента и снижением концентрации внимания.
¶Исторические мемы
До появления интернета мемами в полном смысле слова были, например, плакаты «Родина-мать зовёт!», лозунги советской эпохи, анекдоты, распространявшиеся устно, и образы из кинокомедий Леонида Гайдая, цитаты из которых до сих пор живут в речи. Переход этих форм в цифровую среду показывает преемственность мем-культуры: меняется носитель, но принцип коллективного копирования и модификации сохраняется.
¶Источники
- Докинс Р. Эгоистичный ген. — М.: АСТ, 2017.
- Шифман Л. Мемы в цифровом мире. — М.: Альпина Паблишер, 2020.
- Брудный А. А. Психология мемов. — СПб.: Питер, 2021.
- Грушевицкая Т. Г., Попков В. Д., Садохин А. П. Основы культурологии. — М.: ЮНИТИ-ДАНА.