Mexx — европейский бренд одежды¶

Mexx — международный бренд одежды и аксессуаров, созданный в 1986 году нидерландским предпринимателем Рамоном Молом. Название образовано от сокращений имён супругов Мола — Михеля (Michel) и Ратхи (Ratan) — и дополнено двумя буквами X, символизирующими поцелуй (от англ. kiss). Под маркой Mexx выпускается одежда, обувь, парфюмерия и аксессуары для мужчин, женщин и детей. В 2008 году бренд перешёл под контроль немецкой группы Esprit Holdings, а в 2015–2017 годах пережил масштабную реструктуризацию и выход из ряда стран.

¶История

¶Основание и ранние годы

Рамон Мол начал карьеру в индустрии моды в 1970-х годах в Нидерландах. В 1971 году он основал компанию Murk-Mark, специализировавшуюся на производстве детской одежды. В 1986 году Мол объединил усилия с компанией Lentz, и на рынке появился бренд Mexx, объединивший линии для взрослых и детей. Уже в первые годы компания открыла магазины в Нидерландах, Бельгии и Люксембурге, а затем вышла на рынки Германии, Франции и Великобритании.

¶Международная экспансия

В 1990-е годы Mexx активно расширял присутствие в Европе, открывая фирменные магазины и угловые отделы в крупных универмагах. К концу десятилетия сеть насчитывала более 700 магазинов в 30 странах. В 2001 году компания вышла на североамериканский рынок, открыв первый магазин в Нью-Йорке, однако коммерческий успех в США оказался ограниченным.

¶Приобретение Esprit и реструктуризация

В 2008 году немецкая компания Esprit Holdings приобрела бренд Mexx за 285 миллионов евро. После сделки штаб-квартира бренда осталась в Амстердаме, а производственные и логистические функции частично переместились в Германию. В 2015 году Esprit объявила о планах закрытия более 80 магазинов Mexx в Европе, а в 2016–2017 годах подразделение Mexx было выведено из состава группы и продано канадской инвестиционной компании Gores Group. В 2018 году Gores Group передала управление бренду нидерландской компании MEXX Europe B.V., которая сосредоточилась на онлайн-продажах и франчайзинговой модели.

¶Ассортимент и позиционирование

Бренд Mexx позиционируется в средней ценовой категории (масс-маркет с элементами fast fashion). Основные категории продукции:

• Женская и мужская одежда — базовый гардероб, casual-стиль, верхняя одежда, трикотаж, джинсовая линия.
• Детская одежда — линия Mexx Kids для детей от 0 до 12 лет.
• Обувь и аксессуары — ремни, сумки, головные уборы, шарфы.
• Парфюмерия — линейка ароматов Mexx, выпускаемая по лицензии.

Дизайн бренда традиционно сочетает европейскую сдержанность с яркими акцентами: фирменным элементом является логотип с двумя X и слоган «Think Positive».

¶Присутствие в России

Mexx появился на российском рынке в начале 2000-х годов. К 2008 году в России работало более 30 фирменных магазинов бренда, включая флагманские точки в Москве и Санкт-Петербурге. После перехода бренда под контроль Esprit и последовавшей реструктуризации российская розничная сеть была существенно сокращена. К середине 2010-х годов большинство физических магазинов Mexx в России закрылось, а продажи сместились в онлайн-сегмент через маркетплейсы и официальный интернет-магазин.

¶Парфюмерия

Линейка ароматов Mexx является одним из наиболее узнаваемых направлений бренда. Парфюмерия производится по лицензии компанией Coty. Среди наиболее известных ароматов:

• Mexx for Men (1997) — древесно-пряный мужской аромат.
• Mexx Woman (2000) — цветочно-фруктовый женский аромат.
• Mexx Ice Touch (2007) — свежая линейка для мужчин и женщин.
• Mexx Black — насыщенный вечерний аромат.

Парфюмерия Mexx традиционно относится к сегменту доступной массовой парфюмерии и продаётся в сетевых парфюмерных магазинах и аптеках.

¶Критика

Бренд неоднократно критиковался за зависимость от аутсорсингового производства в Азии и вопросы устойчивости цепочек поставок. В 2010-е годы, на фоне роста внимания к этичной моде, Mexx, как и многие масс-маркет бренды, столкнулся с давлением со стороны потребителей, требующих прозрачности условий труда на фабриках-подрядчиках. Компания заявила о намерении перейти к более устойчивым материалам и практикам, однако конкретные сроки и объём инвестиций раскрывались ограниченно.

¶См. также

• Esprit Holdings
• Fast fashion
• Рамон Мол

¶Источники

• Официальный сайт Mexx Europe B.V.
• Годовые отчёты Esprit Holdings (2008–2015)
• Публикации журнала Fashion United об истории бренда
• Материалы Business of Fashion о реструктуризации Mexx