Narrazione — российский бренд одежды¶
Narrazione — российский бренд одежды и аксессуаров, основанный в 2014 году в Санкт-Петербурге. Компания специализируется на женской и мужской одежде повседневного и делового стиля, позиционируя себя как производитель качественной одежды по доступным ценам с акцентом на натуральные ткани и лаконичный дизайн. Под торговой маркой Narrazione выпускаются платья, костюмы, блузки, пальто, трикотаж, а также аксессуары.
¶История
Бренд Narrazione был создан в 2014 году предпринимателем Дмитрием Сорокиным. Первые коллекции ориентировались преимущественно на женскую аудиторию и продавались через собственный интернет-магазин. Основной идеей основателя было предложить российскому покупателю одежду европейского уровня качества по ценам, существенно ниже зарубежных масс-маркет брендов.
В первые годы компания работала по модели «склад-интернет-магазин», минуя аренду торговых площадей, что позволяло удерживать низкие цены. Производство одежды размещалось на фабриках в России и Китае.
К 2017–2018 году Narrazione расширил ассортимент за счёт мужской линии одежды и аксессуаров. Компания начала открывать собственные розничные магазины в Санкт-Петербурге и Москве, а затем и в других крупных городах России.
¶Ассортимент и позиционирование
Ассортимент Narrazione охватывает следующие категории:
- Женская одежда — платья, юбки, брюки, блузки, кардиганы, пальто, пуховики.
- Мужская одежда — рубашки, брюки, джемперы, куртки.
- Аксессуары — сумки, ремни, шарфы, головные уборы.
Основные ценовые сегменты — от 2 до 15 тысяч рублей за изделие в базовой линейке и до 30–40 тысяч рублей за изделия из натуральной шерсти, кашемира и кожи премиальных коллекций.
Дизайн бренда характеризуется лаконичностью, нейтральной цветовой палитрой (чёрный, белый, серый, песочный, тёмно-синий) и акцентом на крой. В производстве используется шерсть, кашемир, хлопок, лён, вискоза и их смеси.
¶Каналы продаж
Основным каналом сбыта Narrazione остаётся интернет-магазин на собственном сайте, а также продажи через маркетплейсы Ozon и Wildberries. Розничная сеть бренда включает десятки магазинов в крупных городах России, включая Санкт-Петербург, Москву, Екатеринбург, Казань, Новосибирск, Краснодар, Сочи и другие.
Компания также активно развивает социальные сети и digital-маркетинг, используя блогеров и инфлюенсеров для продвижения новых коллекций.
¶Производство
Значительная часть продукции Narrazione производится на собственных и партнёрских фабриках в России. Компания заявляет о контроле качества на всех этапах производства — от выбора ткани до финальной упаковки. Отдельные категории изделий (например, кожаные аксессуары) изготавливаются на фабриках в Китае и Турции.
¶Отзывы и репутация
Отзывы о бренде в целом положительные, покупатели отмечают качество материалов и посадку изделий. К числу недостатков относят стоимость отдельных категорий и периодические задержки доставки. На маркетплейсах рейтинг бренда составляет в среднем 4,5–4,7 баллов из 5.
¶Интересные факты
- Название Narrazione (от итал. «narrazione» — «повествование, рассказ») отражает идею основателя: каждая коллекция бренда представляет собой определённую историю.
- Компания запустила линию переработанной одежды из вторичного сырья.
- В 2022 году, на фоне ухода иностранных брендов из России, Narrazione существенно расширил присутствие в розничных сетях.
¶Источники
- Официальный сайт бренда Narrazione
- Профили Narrazione на маркетплейсах Ozon и Wildberries
- Публикации о российской fashion-индустрии