NARS

NARS — это американский косметический бренд, основанный в 1994 году визажистом и фотографом Франсуа Нарсом. Специализируется на производстве декоративной косметики, средств для ухода за кожей и аксессуаров. Бренд известен своей минималистичной эстетикой, акцентом на цвет и текстуру, а также культовыми продуктами, такими как тональный крем Sheer Glow и тинт для губ Dolce Vita. С 2000 года входит в состав французской группы L’Oréal.

История

Основание и ранние годы

Бренд был создан в 1994 году в Нью-Йорке. Название NARS является акронимом от имени основателя — Nicolas And Revel Style (хотя сам Франсуа Нарс в интервью упоминал, что это просто сокращение от его фамилии). Первоначально линия состояла из 12 оттенков помад, которые отличались насыщенностью и стойкостью. Уже в первый год продукция появилась в магазине Barneys New York, что обеспечило бренду стартовую аудиторию среди ценителей нишевой косметики.

В 1995 году NARS выпустил свою первую палетку теней для век, которая получила высокие оценки за пигментацию и кремовую текстуру. К концу 1990-х годов бренд стал популярен среди профессиональных визажистов благодаря широкой цветовой гамме и отсутствию отдушек в большинстве продуктов.

Приобретение L’Oréal

В 2000 году компания L’Oréal приобрела NARS за неуказанную сумму. Франсуа Нарс остался креативным директором бренда, сохранив контроль над разработкой продуктов и визуальным стилем. После приобретения NARS расширил дистрибуцию: продукция стала доступна в сети Sephora, а затем и в других розничных сетях по всему миру. В 2010-х годах бренд вышел на рынок Азии, адаптировав некоторые продукты под местные предпочтения (например, выпуск более светлых тональных основ).

Современный этап

В 2020-х годах NARS продолжил выпускать лимитированные коллекции и коллаборации с художниками и дизайнерами. В 2022 году бренд запустил линию средств по уходу за кожей NARSskin, включающую сыворотки, кремы и маски. В 2023 году NARS стал официальным партнёром Недели моды в Нью-Йорке, предоставляя визажистов для показов.

Продуктовая линейка

NARS производит более 400 наименований продуктов, которые делятся на несколько категорий.

Декоративная косметика

• Тональные средства: тональный крем Sheer Glow (выпущен в 2006 году), тональный крем Natural Radiant Longwear Foundation (2018), BB-крем Pure Radiant Tinted Moisturizer.
• Корректоры: Radiant Creamy Concealer (2012) — один из самых продаваемых продуктов бренда.
• Пудры: компактная пудра Light Reflecting Setting Powder (2015), рассыпчатая пудра Translucent Crystal.
• Румяна: культовые румяна Orgasm (персиково-розовый с золотистым шиммером, выпущены в 1999 году), а также матовые и сатиновые оттенки.
• Тени для век: палетки (например, NARSissist), монотени, кремовые тени.
• Помады и блески: матовые помады Powermatte Lip Pigment, тинты Dolce Vita, блески Lip Gloss.
• Карандаши для глаз и бровей: карандаши Larger Than Life, гелевые подводки.

Уход за кожей (NARSskin)

Линия включает очищающие средства (мицеллярная вода, гель для умывания), увлажняющие кремы (Aqua Gel, Multi-Action), сыворотки (с витамином C, гиалуроновой кислотой) и маски. Продукты позиционируются как «космецевтика» — сочетание декоративных свойств и ухода.

Аксессуары

NARS выпускает кисти для макияжа (например, набор NARS Ita Brush), спонжи, зеркала и косметички. Кисти производятся из синтетического ворса и натурального волоса (коза, пони).

Характеристики и особенности

• Цветовая гамма: NARS славится насыщенными, «чистыми» пигментами. Многие оттенки названы в честь мест, людей или явлений (например, «Shanghai Express», «Bangkok», «Schiap»).
• Текстуры: от кремовых до матовых, с акцентом на «вторую кожу» — лёгкое покрытие без эффекта маски.
• Упаковка: минималистичный дизайн — матовые чёрные футляры с белыми надписями. В 2020 году бренд перешёл на перерабатываемые материалы для части упаковки.
• Отсутствие отдушек: большинство продуктов не содержат ароматизаторов, что снижает риск аллергических реакций.
• Дерматологическое тестирование: продукция проходит клинические испытания на безопасность, но не тестируется на животных (сертификация PETA).

Маркетинг и позиционирование

NARS позиционируется как бренд для «сознательного потребителя» — тех, кто ценит качество и эстетику, а не масс-маркет. Рекламные кампании часто используют образы известных моделей и актрис (например, Тильды Суинтон, Кейт Бланшетт, Лю Вэнь). В 2018 году бренд запустил кампанию «NARS Power Players» с участием знаменитостей.

Ценовой сегмент — средний и выше среднего (тональный крем — около 40–50 долларов США, помада — 25–30 долларов). В России продукция NARS официально не представлена с 2022 года из-за прекращения деятельности L’Oréal на территории страны, однако доступна через параллельный импорт и маркетплейсы.

Критика и споры

• Отсутствие разнообразия оттенков: в 2010-х годах NARS критиковали за ограниченную палитру тональных средств для тёмной кожи. В ответ бренд расширил линейку до 40 оттенков (2018).
• Названия продуктов: некоторые названия (например, «Orgasm», «Deep Throat», «Super Orgasm») вызывали критику за сексуальный подтекст. NARS защищал названия как «игривые», но в 2020 году переименовал несколько оттенков после петиций.
• Экологическая политика: несмотря на переход на перерабатываемую упаковку, экологические активисты отмечают, что бренд всё ещё использует пластик и не полностью отказался от одноразовых материалов.

Влияние на индустрию

NARS считается одним из пионеров «нишевой косметики» — брендов, которые делают ставку на уникальные текстуры и цвета, а не на массовое производство. Культовый продукт — румяна Orgasm — стал одним из самых продаваемых в истории косметики (более 10 миллионов единиц с 1999 года). Бренд также популяризировал тренд на «мокрый» макияж (сияющая кожа) в 2010-х годах.

Источники

• Официальный сайт NARS (nars.com)
• «NARS: The Story of a Makeup Brand» — статья в журнале Allure, 2019
• «L’Oréal Acquires NARS» — пресс-релиз L’Oréal, 2000
• «The Cult of Orgasm: How NARS Created a Makeup Icon» — статья в The Cut, 2018
• «NARS Faces Backlash Over Product Names» — статья в The Guardian, 2020