Открыть сервис
Главная → Блог → Natura & Co

Natura & Co

Natura & Co — это бразильская транснациональная компания, специализирующаяся на производстве и продаже косметики, парфюмерии и средств личной гигиены. Основана в 1969 году в Сан-Паулу. До 2024 года являлась материнской компанией для нескольких глобальных косметических брендов, включая Avon, The Body Shop и Aesop. Штаб-квартира расположена в Сан-Паулу, Бразилия. Компания известна своей приверженностью принципам устойчивого развития, использованию натуральных ингредиентов из биоразнообразия Амазонии и прямым продажам через сеть консультантов.

История

Основание и первые годы (1969—1990)

Компания была основана Антониу Луисом Сейшасом (порт. Antônio Luiz Seixas) в 1969 году как небольшой магазин косметики в Сан-Паулу. Первоначально называлась «Natura Cosméticos». В 1974 году компания начала использовать метод прямых продаж, что позволило быстро расширить клиентскую базу. К 1980-м годам Natura стала одним из лидеров бразильского рынка косметики, сделав ставку на использование натуральных компонентов, особенно из региона Амазонии, таких как масло бразильского ореха, какао и пальмовое масло.

Расширение и выход на международные рынки (1990—2010)

В 1990-х годах компания начала экспансию в другие страны Латинской Америки, включая Аргентину, Чили и Перу. В 2004 году Natura стала первой публичной компанией в Бразилии, получившей сертификат B Corporation (B Corp), подтверждающий её социальную и экологическую ответственность. В 2005 году компания открыла свой первый магазин за пределами Бразилии — во Франции, в Париже. К 2010 году Natura вышла на рынки более чем 20 стран, включая США, Великобританию и Японию.

Создание холдинга и приобретение Avon (2010—2020)

В 2012 году компания сменила название на Natura & Co и начала формирование портфеля глобальных брендов. В 2013 году был приобретён британский бренд The Body Shop у компании L’Oréal за 1 миллиард евро. В 2017 году Natura & Co купила австралийский люксовый бренд Aesop. Крупнейшей сделкой стало приобретение в 2020 году американской компании Avon Products Inc. за 2 миллиарда долларов, что сделало Natura & Co четвёртым по величине косметическим концерном в мире (после L’Oréal, Unilever и Procter & Gamble).

Реструктуризация и распад группы (2023—2024)

В 2023 году Natura & Co объявила о продаже Aesop французской компании L’Oréal за 2,5 миллиарда долларов для снижения долговой нагрузки. В 2024 году был продан The Body Shop компании Aurelius Investment, а затем, в том же году, Natura & Co объявила о выделении Avon в отдельную компанию. После этих сделок группа фактически вернулась к своему первоначальному состоянию — сосредоточению на бренде Natura в Латинской Америке.

Структура и бренды

До реструктуризации 2023—2024 годов в состав Natura & Co входили четыре основных подразделения:

Natura

Флагманский бренд компании, ориентированный на натуральную косметику и прямые продажи. Продукция включает кремы, шампуни, дезодоранты, парфюмерию и декоративную косметику. Бренд активно использует ингредиенты из Амазонии, такие как какао, ацерола и масло маракуйи. Основной рынок — Бразилия и другие страны Латинской Америки.

Avon

Американская компания, основанная в 1886 году, специализирующаяся на прямых продажах косметики, парфюмерии и бижутерии. Была приобретена Natura & Co в 2020 году. После покупки Avon сохранила свой бренд и независимую дистрибьюторскую сеть, насчитывающую более 5 миллионов консультантов по всему миру. В 2024 году выделена в самостоятельную структуру.

The Body Shop

Британский бренд, основанный в 1976 году Анитой Роддик, известный своей этичной косметикой и активной позицией против тестирования на животных. Был продан Natura & Co в 2024 году. В 2024 году компания объявила о банкротстве своих подразделений в Великобритании и США.

Aesop

Австралийский люксовый бренд, основанный в 1987 году, специализирующийся на высококачественной косметике для ухода за кожей, волосами и телом. Отличался минималистичным дизайном упаковки и высокой ценой. Был продан L’Oréal в 2023 году.

Деятельность и продукция

Компания производит и продаёт более 600 наименований продукции. Основные категории:

Производственные мощности расположены в Бразилии (штаты Сан-Паулу, Баия), Аргентине, Чили, Перу и Мексике. Компания активно инвестирует в R&D (исследования и разработки), особенно в области биотехнологий и использования природных экстрактов.

Устойчивое развитие и социальная ответственность

Natura & Co позиционирует себя как компания, ориентированная на устойчивое развитие. Основные направления:

В 2014 году компания основала фонд «Natura Institute», который финансирует проекты по сохранению лесов Амазонии и поддержке коренных народов.

Критика

Несмотря на имидж «зелёной» компании, Natura & Co подвергалась критике по нескольким направлениям:

Финансовые показатели

По данным на 2023 год, выручка Natura & Co (включая все бренды до продажи Aesop) составила около 32 миллиардов бразильских реалов (примерно 6,5 миллиардов долларов США). Основной доход приносит бренд Natura в Бразилии. После продажи Aesop и The Body Shop, компания сосредоточилась на снижении долга, который на конец 2023 года составлял около 8 миллиардов реалов.

См. также

Примечания

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы