Newzoo

Newzoo — это нидерландская компания, специализирующаяся на аналитике рынка видеоигр, предоставлении рыночных данных, прогнозов и отраслевых отчётов. Компания известна своими ежегодными глобальными отчётами о состоянии рынка игр, мобильной аналитикой и исследованиями потребительского поведения геймеров.

История

Компания Newzoo была основана в 2007 году в Амстердаме (Нидерланды) Питером Варманом (Pieter Warman) и Тейсом Хейзенбергом (Thijs Hensen). Первоначально проект начинался как небольшое аналитическое агентство, занимающееся сбором и систематизацией данных об игровой индустрии. В 2014 году компания запустила платформу Newzoo’s Games Market Intelligence, которая позволяла клиентам получать доступ к данным в режиме реального времени.

В 2018 году Newzoo приобрела американскую компанию EEDAR, занимавшуюся аналитикой игр и потребительских предпочтений, что расширило её возможности в области сбора данных о поведении игроков. В 2021 году компания была куплена шведским холдингом Stillfront Group (организация признана нежелательной в РФ) за 60 миллионов долларов. В 2023 году Newzoo объявила о закрытии своего подразделения по анализу мобильных игр и сосредоточении на основных направлениях — глобальной аналитике и прогнозировании.

Деятельность и продукты

Newzoo предоставляет данные и аналитику по нескольким ключевым направлениям:

Глобальные отчёты о рынке игр

Ежегодно компания публикует отчёт Global Games Market Report, который считается одним из наиболее авторитетных источников данных о состоянии мировой игровой индустрии. Отчёт включает:

• Оценку общего объёма рынка в денежном выражении (в миллиардах долларов США).
• Распределение по сегментам: мобильные игры, консольные игры, ПК-игры.
• Региональное распределение: Азиатско-Тихоокеанский регион, Северная Америка, Европа, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка.
• Прогнозы на 2–5 лет вперёд.

Платформа Games Market Intelligence

Это основной продукт Newzoo, предоставляющий подписчикам (издателям, разработчикам, инвесторам, аналитикам) доступ к:

• Данным о доходах и загрузках игр.
• Демографическим профилям игроков.
• Аналитике по жанрам и платформам.
• Инструментам для сравнительного анализа конкурентов.

Мобильная аналитика (до 2023 года)

Ранее Newzoo активно занималась сбором данных по мобильным играм через SDK (Software Development Kit), встроенный в приложения. Эти данные позволяли отслеживать активность пользователей, сессии, удержание и монетизацию. В 2023 году компания прекратила этот бизнес из-за изменений в политике конфиденциальности данных (в частности, после обновлений iOS 14.5 от Apple, ограничивших сбор IDFA — идентификатора рекламодателя).

Исследования потребительского поведения

Newzoo регулярно проводит опросы геймеров по всему миру, изучая их предпочтения, привычки, отношение к рекламе, внутриигровым покупкам и новым технологиям (облачный гейминг, VR/AR, блокчейн-игры).

Методология

Newzoo использует комбинированный подход к сбору данных:

• Первичные данные: опросы потребителей (панельные исследования), данные с собственных SDK (до 2023 года), партнёрские данные от разработчиков и издателей.
• Вторичные данные: публичные финансовые отчёты компаний, данные магазинов приложений (App Store, Google Play), данные с платформ Steam и Epic Games Store.
• Моделирование: на основе собранных данных компания строит эконометрические модели для оценки непубличных рынков и прогнозирования.

Компания заявляет, что её данные охватывают более 100 стран и 2000 игр, а методология регулярно верифицируется внешними аудиторами.

Критика и ограничения

Деятельность Newzoo неоднократно подвергалась критике со стороны участников рынка и аналитиков:

• Погрешность оценок: некоторые отчёты Newzoo содержат оценки, которые расходятся с данными, публикуемыми самими разработчиками или издателями. Например, оценки доходов от мобильных игр в Китае часто критикуются за неточность из-за сложности доступа к данным.
• Прозрачность методологии: компания не раскрывает полные детали своих моделей, что затрудняет независимую проверку результатов.
• Зависимость от партнёрских данных: часть данных Newzoo получает от крупных игроков рынка (например, от Tencent или Sony), что может влиять на объективность оценок.
• Ограниченность данных по России: после 2022 года, в связи с санкциями и уходом многих западных компаний, данные Newzoo по российскому рынку игр стали менее точными и редко обновляются.

Влияние на индустрию

Несмотря на критику, Newzoo остаётся одним из наиболее цитируемых источников в игровой журналистике, аналитических отчётах инвестиционных банков и стратегических документах крупных игроков индустрии. Ежегодный отчёт Global Games Market Report часто используется как отправная точка для анализа трендов, а данные компании — для обоснования инвестиционных решений.

Примечания

• В 2021 году Newzoo была приобретена шведской Stillfront Group (организация признана нежелательной в РФ) за 60 млн долларов.
• В 2023 году компания объявила о закрытии подразделения мобильной аналитики, сосредоточившись на глобальных отчётах и платформе Games Market Intelligence.

Источники

• Официальный сайт Newzoo (newzoo.com)
• Отчёт Global Games Market Report за 2023 год
• Публикации в изданиях GamesIndustry.biz, VentureBeat, Gamasutra
• Финансовая отчётность Stillfront Group за 2021–2023 годы