No-makeup makeup

No-makeup makeup (дословно с английского — «макияж без макияжа») — это техника нанесения косметических средств, направленная на создание эффекта естественной, здоровой и ухоженной кожи, при котором макияж остаётся визуально незаметным. Данный стиль противопоставляется яркому, контрастному или сценическому макияжу и стремится имитировать природную красоту лица, скрывая несовершенства, но не создавая ощущения «маски». No-makeup makeup является одним из ключевых трендов в современной косметологии и визаже, получившим широкое распространение в повседневной жизни, моде и индустрии красоты.

История

Зарождение и эстетика естественности

Истоки концепции «макияжа без макияжа» восходят к началу XX века, когда в моду вошёл образ «естественной» женщины, противопоставленный викторианской бледности и яркому гриму эпохи модерна. Однако полноценное оформление техника получила в 1990-х годах, когда на смену «аэрографическому» макияжу 1980-х с его плотными тональными основами и яркими тенями пришёл минимализм. В 1994 году американский визажист Кевин Окойн (Kevin Aucoin) в своей книге «The Art of Makeup» впервые описал принципы создания «невидимого» макияжа, подчёркивая, что цель визажиста — не нарисовать лицо, а подчеркнуть его достоинства.

Популяризация в XXI веке

В 2010-х годах, с развитием социальных сетей и блогов о красоте, техника no-makeup makeup стала массовым трендом. В 2015 году американская актриса и модель Кендалл Дженнер (Kendall Jenner) заявила в интервью, что её повседневный образ строится именно на этом принципе, что вызвало волну подражаний. В 2018 году бренд Glossier (компания зарегистрирована в США, деятельность на территории РФ не запрещена) построил свою маркетинговую стратегию на идее «естественного сияния», выпустив линейку лёгких тональных средств и хайлайтеров. В России тренд активно поддерживается визажистами и бьюти-блогерами, а также косметическими брендами, предлагающими средства с эффектом «второй кожи».

Основные принципы и техника

Цвет и тон

Ключевой элемент no-makeup makeup — выравнивание тона кожи без эффекта маски. Для этого используются лёгкие тональные основы (BB-кремы, CC-кремы, тинты), тонирующие увлажняющие кремы или минеральные пудры. Текстура должна быть полупрозрачной, чтобы через неё просвечивали естественные оттенки кожи. Коррекция недостатков (покраснений, тёмных кругов) производится точечно консилером, а не сплошным слоем тонального средства.

Акцент на глазах

Вместо ярких теней и подводок используются нейтральные оттенки (бежевые, серо-коричневые, персиковые), которые наносятся тонким слоем на подвижное веко. Ресницы подкручиваются, но тушь наносится в один слой только на верхние ресницы. Для придания выразительности брови расчёсываются и фиксируются прозрачным гелем, а при необходимости — слегка заполняются карандашом в тон натурального цвета волос.

Губы и скулы

Для губ применяются бальзамы, тинты или матовые помады нюдовых оттенков (близких к естественному цвету губ). Контур губ не обводится карандашом или обводится очень тонкой линией. Скулы моделируются с помощью кремовых румян (розовых или персиковых тонов), которые растушёвываются так, чтобы создавался эффект естественного румянца. Хайлайтер наносится на выступающие части лица (скулы, спинка носа, надбровные дуги) в минимальном количестве.

Классификация и разновидности

По степени покрытия

• Лёгкий no-makeup — используется только тонирующий крем, тушь и бальзам для губ. Подходит для повседневной жизни, спорта или жаркой погоды.
• Средний no-makeup — включает консилер, коррекцию бровей, румяна и лёгкую подводку. Часто применяется для офисного или делового образа.
• Продвинутый no-makeup — использует все этапы, но с максимальной растушёвкой и минимальным количеством продукта. Требует высокой квалификации визажиста.

По типу кожи

• Для жирной кожи — используются матирующие праймеры и лёгкие пудры, избегаются кремовые текстуры.
• Для сухой кожи — применяются увлажняющие тональные основы и кремовые румяна, исключаются пудры.
• Для возрастной кожи — акцент делается на сияние и увлажнение, используются средства с эффектом лифтинга.

Применение и значение

В повседневной жизни

No-makeup makeup является универсальным решением для большинства ситуаций: работа, учёба, прогулки, встречи с друзьями. Он позволяет выглядеть ухоженно, не затрачивая много времени (обычно 10–15 минут) и не создавая дискомфорта от плотного слоя косметики. В России этот стиль особенно популярен среди женщин 25–40 лет, стремящихся к естественности и здоровому внешнему виду.

В индустрии моды и красоты

Техника широко используется в рекламе косметики, на показах мод (особенно в коллекциях prêt-à-porter) и в фотосъёмках для глянцевых журналов. Визажисты отмечают, что no-makeup makeup требует большего мастерства, чем яркий макияж, так как ошибки (например, нерастушёванный консилер или слишком тёмные брови) становятся более заметными. В 2020-х годах тренд распространился и на мужской макияж: многие мужчины используют тональные средства и коррекцию бровей для создания «естественного» образа.

Психологический аспект

Сторонники no-makeup makeup утверждают, что он способствует повышению уверенности в себе, так как человек принимает свою природную внешность, а не скрывает её. Критики, однако, указывают, что сам термин «макияж без макияжа» может создавать иллюзию отсутствия косметики, что вводит в заблуждение и формирует нереалистичные стандарты красоты.

Критика и ограничения

Эффект «невидимости» как иллюзия

Некоторые специалисты отмечают, что no-makeup makeup не является полностью «естественным», так как требует использования множества косметических средств (праймер, тональная основа, консилер, румяна, хайлайтер, тушь, помада). Для достижения эффекта «незаметности» часто требуется больше продукта, чем для яркого макияжа, что может противоречить заявленной идее минимализма.

Зависимость от качества кожи

Техника наиболее эффективна на коже без выраженных недостатков (акне, рубцов, пигментации). Люди с проблемной кожей могут столкнуться с тем, что лёгкие тональные средства не скрывают дефекты, а плотные — нарушают концепцию «естественности». В таких случаях визажисты рекомендуют сочетать no-makeup с профессиональным уходом за кожей.

Культурные различия

В разных странах восприятие «естественности» различается. Например, в Японии популярен «макияж без макияжа» с акцентом на белизну кожи и розовые губы, в то время как в России и странах Европы акцент делается на сияние и здоровый цвет лица. В арабских странах no-makeup makeup может включать более плотное покрытие и подводку глаз, что для европейского визажа уже считается «заметным».

Интересные факты

• В 2016 году компания L’Oréal (деятельность на территории РФ не запрещена) выпустила линию средств «True Match», специально разработанную для техники no-makeup makeup, с акцентом на полупрозрачные текстуры.
• В 2023 году в социальных сетях (платформа Instagram, принадлежащая компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) появился тренд «skinimalism» — упрощённая версия no-makeup makeup, предполагающая использование только одного-двух средств.
• По данным опроса 2022 года, проведённого исследовательским центром «Ромир», 68% российских женщин в возрасте 18–35 лет предпочитают no-makeup makeup яркому макияжу для повседневной жизни.

Источники

• Kevin Aucoin, «The Art of Makeup», 1994.
• «The History of No-Makeup Makeup», журнал «Allure», 2019.
• «No-Makeup Makeup: The Ultimate Guide», журнал «Vogue», 2021.
• «Skinimalism: The New Beauty Trend», журнал «Harper’s Bazaar», 2023.
• «Российский рынок косметики: тренды 2022–2023», аналитический отчёт «Ромир», 2023.