Общество по проведению промышленных ярмарок в Ганновере

Общество по проведению промышленных ярмарок в Ганновере (нем. Deutsche Messe AG, до 2018 года — Deutsche Messe AG Hannover) — немецкая выставочная компания, оператор одного из крупнейших в мире выставочных центров, расположенного в городе Ганновер, Нижняя Саксония. Компания является организатором ведущих международных промышленных выставок, в том числе Ганноверской ярмарки (Hannover Messe) и CeBIT, и играет ключевую роль в организации деловых мероприятий глобального масштаба.

История

Основание и первые годы

История общества восходит к 1947 году, когда по инициативе британской оккупационной администрации в разрушенном войной Ганновере была проведена первая послевоенная промышленная ярмарка (Exportmesse 1947). Мероприятие прошло на территории бывшего авиационного завода и имело целью продемонстрировать экономический потенциал Германии. Успех ярмарки способствовал созданию постоянной выставочной инфраструктуры.

В 1949 году было основано Ганноверское выставочное общество (Hannover Messe Gesellschaft), которое взяло на себя организацию ежегодной ярмарки. Первоначально компания действовала как некоммерческая организация при поддержке правительства Нижней Саксонии и города Ганновер.

Развитие в XX веке

В 1950—1960-е годы выставочный центр неоднократно расширялся. В 1958 году площадь залов превысила 100 000 квадратных метров. В 1960-е годы ярмарка стала именоваться Hannover Messe и приобрела репутацию главной промышленной выставки Западной Германии. В 1970-е годы компания начала активное международное продвижение, открыв представительства в ряде стран.

В 1986 году в рамках Hannover Messe состоялась первая специализированная выставка по информационным технологиям, которая через несколько лет выделилась в самостоятельное мероприятие — CeBIT (Centrum der Büro- und Informationstechnik). CeBIT быстро стал ведущей мировой выставкой компьютерной и телекоммуникационной техники. В 1990-е годы компания приобрела статус акционерного общества (AG), а в 1999 году сменила название на Deutsche Messe AG.

XXI век

В 2000 году выставочный комплекс использовался для проведения Всемирной выставки Expo 2000, что потребовало масштабной реконструкции и расширения территории. После Expo 2000 компания столкнулась с экономическими трудностями из-за снижения числа посетителей и конкуренции со стороны цифровых платформ. В 2018 году CeBIT потерял значение самостоятельной выставки и был интегрирован в состав Hannover Messe. В том же году официальное название было сокращено до Deutsche Messe AG.

В 2020—2021 годах, в связи с пандемией COVID-19, компания была вынуждена временно отменить очные выставки и перешла на проведение гибридных и цифровых мероприятий. После пандемии, начиная с 2022 года, основные ярмарки были возобновлены в очном формате с усилением онлайн-компонентов.

Структура и руководство

Deutsche Messe AG является акционерным обществом. Основными акционерами выступают правительство земли Нижняя Саксония (около 50 % акций) и город Ганновер (около 50 %). Руководство компанией осуществляет правление, назначаемое наблюдательным советом. Главным исполнительным директором (по состоянию на 2024 год) является доктор Йохен Кёклер (Jochen Köckler). Компания насчитывает около 800 сотрудников (постоянный штат) и привлекает временный персонал в период проведения крупных мероприятий.

Выставочный центр

Выставочный комплекс Deutsche Messe AG в Ганновере является одним из крупнейших в мире. Его характеристики:

• Общая площадь: около 778 000 квадратных метров (включая открытые площадки).
• Площадь павильонов: 466 100 квадратных метров (27 выставочных залов).
• Конференц-центры: несколько зданий с вместимостью до 12 000 мест.
• Инфраструктура: собственный железнодорожный вокзал (Messe Bahnhof), вертолётная площадка, система подземных автостоянок на 50 000 мест, парк скульптур и зелёные зоны.

Центр расположен на юго-востоке Ганновера и соединён с центром города линией метрополитена и автобусными маршрутами. Техническое оснащение включает развитую систему энергоснабжения (собственная подстанция), сети водо- и теплоснабжения, а также современные системы связи и Wi-Fi.

Основные мероприятия

Компания проводит более 50 собственных и сторонних выставок ежегодно. Наиболее значимые из них:

• Hannover Messe (Ганноверская ярмарка) — крупнейшая международная промышленная выставка, проходящая ежегодно в апреле. Тематика: автоматизация, энергетика, промышленные технологии, цифровизация производства (Индустрия 4.0). Страна-партнёр меняется каждый год. Количество участников превышает 4 000, посетителей — 200 000.
• CeBIT — до 2018 года крупнейшая выставка информационных и телекоммуникационных технологий. После интеграции в Hannover Messe сохранилась как тематический блок под названием Industrial Transformation.
• Agritechnica — одна из крупнейших в мире выставок сельскохозяйственной техники (проводится раз в два года в ноябре). Участники — ведущие производители тракторов, комбайнов, систем точного земледелия.
• EuroBLECH — выставка технологий обработки листового металла (раз в два года).
• Ligna — выставка деревообрабатывающей промышленности (проводится в Ганновере раз в два года, до 2027 года).
• Emo Hannover — выставка металлообрабатывающего оборудования (проводится раз в два года, чередуется с Миланом).
• interiorLIVING — выставка товаров для дома и интерьера.
• TECOSIM — ярмарка технологий и инноваций.

Также компания организует отраслевые конференции, воркшопы и гибридные мероприятия.

Выставки за рубежом

Deutsche Messe AG активно развивает международное направление. Компания участвует в организации выставок в Китае (Hannover Messe China), Турции, Индии, Бразилии, Южной Африке, США, Объединённых Арабских Эмиратах и других странах. Для этого создаются дочерние компании или совместные предприятия с местными операторами.

Экономические показатели

Доходы компании составляют около 300–350 миллионов евро в год (по данным на 2019–2023 годы). Основные статьи доходов: аренда выставочных площадей, регистрационные взносы участников, спонсорство, услуги по организации мероприятий. В 2020 году, из-за пандемии, выручка резко сократилась до 50 миллионов евро, но к 2023 году восстановилась до 280 миллионов евро. Компания является одним из крупнейших налогоплательщиков региона. Прибыль (до налогообложения) в отдельные годы достигает 30–40 миллионов евро. Убытки, понесённые во время пандемии, были покрыты за счёт государственных субсидий и собственных резервов.

Значение для региона

Деятельность Deutsche Messe AG имеет важное экономическое значение для Ганновера и Нижней Саксонии. Выставки привлекают сотни тысяч деловых туристов, что стимулирует гостиничный бизнес, транспорт, розничную торговлю и сферу услуг. По оценкам, ежегодно выставки приносят региону дополнительный доход в размере 1,5–2 миллиардов евро. Компания также поддерживает местные стартапы и малый бизнес через программы участия в выставках на льготных условиях.

Критика и вызовы

В разные годы Deutsche Messe AG подвергалась критике за ряд аспектов:

• Экологическая нагрузка: проведение крупных мероприятий сопровождается высоким уровнем выбросов CO₂, потреблением энергии и образованием отходов. Компания в ответ запустила программу устойчивого развития, включающую переход на возобновляемые источники энергии (с 2023 года — 100 % «зелёная» электроэнергия на выставочных площадях), внедрение систем раздельного сбора мусора и поощрение участников к использованию общественного транспорта.
• Экономическая зависимость от циклов экономики: количество участников и посетителей снижается в периоды рецессий, а также при масштабных кризисах (пандемия, военные конфликты, рост цен на энергоносители).
• Конкуренция с цифровыми выставками: с развитием онлайн-коммуникаций часть компаний предпочитает виртуальное участие. В ответ Deutsche Messe AG разрабатывает гибридные форматы, позволяющие совмещать физическое присутствие с цифровым доступом.
• Критика стоимости участия: стоимость аренды стенда и регистрации для малого и среднего бизнеса считается высокой, что может ограничивать доступность мероприятий.

Интересные факты

• Ганноверская ярмарка 1947 года была организована за три месяца и привлекла около 750 000 посетителей, что стало сенсацией для того времени.
• В 2000 году в выставочном комплексе во время Expo 2000 побывало более 18 миллионов человек.
• Собственный железнодорожный вокзал выставочного центра (Hannover Messe Bahnhof) является вторым по пассажиропотоку в Ганновере после главного вокзала в дни проведения крупных выставок.
• Один из павильонов имеет архитектурный дизайн в форме гигантской волны (зал 2).
• На территории комплекса установлена скульптурная группа «Ганноверский мир» (Hannover Friede), выполненная из частей разрушенного военного завода.

Источники

• Официальный сайт Deutsche Messe AG (deutsche-messe.de)
• Годовые отчёты Deutsche Messe AG за 2019–2023 годы
• Архивная документация города Ганновер
• Elke Schneider, «Die Geschichte der Hannover Messe», 2002, ISBN 978-3-9352-4501-2
• «Expo 2000: Eine Weltausstellung in Hannover», Niedersächsisches Staatsarchiv, 2001
• Wirtschaftsförderung Niedersachsen, «Bedeutung des Messestandortes Hannover», 2022
• Deutsche Welle, «Hannover Messe: 75 Jahre Innovation», 2022