Okko

Okko — это российский стриминговый сервис, предоставляющий доступ к фильмам, сериалам, мультфильмам, телеканалам и спортивным трансляциям по модели подписки (SVOD) и покупки отдельных просмотров (TVOD). Платформа принадлежит компании OOO «Окко» (с 2022 года — дочерняя структура «Сбера»), входит в экосистему «Сбера» наряду с сервисами «СберЗвук», «СберМаркет» и «СберЛогистика». Okko занимает одну из лидирующих позиций на российском рынке легального видеоконтента, конкурируя с такими платформами, как «Кинопоиск HD», Wink, ivi и START.

История

Основание и запуск (2010—2012)

Сервис был основан в 2010 году как проект группы компаний «Рамблер» (Rambler Group) под названием «Рамблер-видео». В марте 2011 года запущен в тестовом режиме, а официальный выход на рынок состоялся в сентябре 2012 года под брендом Okko. Первоначально платформа работала по модели pay-per-view (плата за каждый фильм), предлагая каталог лицензионных голливудских и российских фильмов. В 2012 году аудитория сервиса составляла около 1 миллиона уникальных пользователей в месяц.

Переход к подписке и развитие (2013—2019)

В 2014 году Okko запустил услугу «Окко.Подписка» — безлимитный доступ к части каталога за фиксированную ежемесячную плату. В том же году платформа начала транслировать спортивные события: матчи чемпионата России по футболу, бои UFC, турниры Формулы-1. В 2015 году Okko привлёк первые крупные инвестиции от АФК «Система», что позволило расширить библиотеку и улучшить техническую инфраструктуру.

В 2018 году Okko стал официальным партнёром экосистемы «Сбербанка»: сервис интегрировался с приложением «СберМобайл», программой лояльности «СберСпасибо» и голосовым ассистентом «Салют». В конце 2019 года «Сбер» консолидировал 100 % акций Rambler Group, включая Okko. С этого момента началась активная интеграция сервиса в облачную платформу «Сбер».

Современный этап (2020 — настоящее время)

В 2020 году, в период пандемии COVID-19, Okko увеличил аудиторию на 40 % (до 12 миллионов активных пользователей). В 2021 году сервис представил эксклюзивный контент собственного производства: сериалы «Топи», «Беспринципные», «Пищеблок»; в 2023 году — выпустил фильм «Чебурашка» (один из самых кассовых российских фильмов), который стал доступен на платформе одновременно с премьерой в кинотеатрах. В 2022 году Okko изменил внешний интерфейс, внедрил поддержка HDR10+ и Dolby Atmos, а также запустил тариф «Okko Спорт» с акцентом на трансляции UFC и ММА. На начало 2024 года общая база подписчиков превысила 8 миллионов человек.

Устройство и функциональность

Платформы и совместимость

Okko доступен на веб-сайте (okko.tv), а также в виде нативных приложений для ОС:

• Smart TV (Samsung Tizen, LG webOS, Android TV, Apple TV);
• Мобильные ОС (iOS, Android, HarmonyOS);
• Десктопные ОС (Windows, macOS — через эмуляцию или встроенный плеер на Web-технологиях);
• Игровые приставки (PlayStation 4/5, Xbox One/Series X|S, Nintendo Switch — с 2023 года);
• Медиаплееры (Mi Box, Яндекс.Модуль, «Лада»).

Сервис поддерживает технологии адаптивного битрейта (HLS) и многоканального звука (5.1/7.1). Видео транслируется в разрешениях от 360p до 4K Ultra HD при стабильном интернет-соединении (рекомендуемая скорость — от 25 Мбит/с для 4K).

Интерфейс и персонализация

Пользовательский интерфейс построен на персонализированных рекомендациях на основе истории просмотров, оценок и алгоритмов машинного обучения. Главная страница разделена на тематические блоки: «Новинки», «Сейчас популярно», «Лучшие сериалы», «Кино по настроению», «Спорт в прямом эфире». Доступен голосовой поиск через ассистентов «Салют» и «Алиса» (с 2021 года).

Управление профилями

Okko поддерживает до 5 пользовательских профилей на одну учётную запись. Для каждого профиля настраивается возрастной рейтинг («детский» — до 12 лет, «взрослый» — 18+) и ведётся отдельная история просмотров.

Тарифы и модели подписки

Текущие тарифы (на 2024 год)

Okko предлагает несколько планов доступа:

Дополнительно существуют разовые покупки отдельных новинок (от 199 до 499 рублей за фильм, не включённый в подписку). С 2021 года действует программа «Okko Абонемент» — доступ к 10 фильмам разной тематики за 199 рублей в месяц без привязки к библиотеке.

Бесплатный доступ и реклама

На сервисе присутствует каталог бесплатного контента (около 1000 единиц — в основном старые советские и российские фильмы, мультфильмы, телепрограммы). Для бесплатного просмотра не требуется регистрация, но контент сопровождается рекламными вставками (по 30-90 секунд каждые 15-20 минут). Также Okko сотрудничает с операторами связи (МТС, «Мегафон», «Билайн») которые предоставляют подписку за баллы лояльности.

Библиотека контента

Фильмы и сериалы

Каталог Okko насчитывает более 40 000 единиц контента (на начало 2024). Основу составляют:

• Голливудские фильмы — права от крупнейших студий (Disney, Warner Bros., Universal, Sony Pictures) — около 25 % библиотеки;
• Российское кино — более 5 000 фильмов и сериалов, включая собственные проекты Okko («Содержанки», «Трудные подростки», «Контакт»);
• Азиатское кино — южнокорейские, японские, тайваньские дорамы и аниме (с 2022 года отдельный раздел);
• Мировые сериалы — «Игра престолов», «Очень странные дела», «Половое воспитание» (по лицензионным соглашениям с HBO, Netflix, BBC — до прекращения их прямого вещания в России).

Спорт и прямые трансляции

Okko спортивный отдел транслирует:

• UFC — все номерные турниры и шоу (Prelims, Main Card);
• Бокс — титульные бои («Матч! Арена» и эксклюзив);
• Единоборства — соревнования по ММА, самбо;
• Футбол — отдельные матчи Премьер-лиги, Лиги чемпионов (в режиме «Пуш»).

Спортивные блоки доступны только на тарифе «Okko Спорт» или за дополнительную плату (от 300 рублей за бой).

Производство собственного контента

С 2020 года Okko активно инвестирует в оригинальные проекты. Студия Okko Studios привлекла режиссёров Владимира Котта («Дэдпул из Мариуполя»), Алексея Борисова («Беспринципные»), Александра Цыпкина («Естественный отбор»). Эксклюзивные премьеры стали частью маркетинговой стратегии удержания подписчиков.

Технические особенности

Мультиплатформенность и автономный просмотр

Приложения Okko поддерживают технологию DRM (Widevine L1 для Android, FairPlay для iOS), предотвращающую пиратское копирование. Функция «Скачивание на устройство» доступна в мобильных приложениях для просмотра без интернета (до 30 скачиваний в месяц на аккаунт). Скачанные файлы защищены и не воспроизводятся на других устройствах без авторизации.

Работа с разными типами интернет-соединения

Okko автоматически подстраивает битрейт под скорость соединения: от 1 Мбит/с (SD) до 50 Мбит/с (4K). При падении скорости ниже 500 кбит/с включается режим «сжатия» — видео проигрывается с уменьшением чёткости до 360p. На мобильных устройствах по умолчанию включена опция «Экономия трафика», отключающая загрузку HD-версий.

Интеграция с экосистемой «Сбера»

Okko полностью интегрирован с сервисами Сбера:

• Авторизация — через учётную запись «Сбер ID»;
• Бонусы — оплата подписки баллами «СберСпасибо» (до 100 % стоимости);
• Голосовой ассистент — управление плеером и поиск через «Салют» на Smart TV и в приложении;
• Единый счёт — с 2023 года работает совместный тариф «Окко + СберЗвук» (899 рублей в месяц);

Позиция на рынке и доля

По данным аналитического агентства «ТМТ Консалтинг» за 2023 год, Okko входил в тройку крупнейших видеосервисов России по объёму платных подписок (доля рынка около 16 %), уступая «Кинопоиск HD» (около 30 %) и ivi (около 20 %). Рост числа подписчиков в 2023 году составил 18 %. Основной фактор привлечения — эксклюзивный контент и спортивные трансляции.

Критика и проблемы

Технические сбои

В 2021—2023 годах Okko неоднократно сталкивался с техническими проблемами: на матчах UFC происходили завалы стримов (задержка видео до 30 секунд, потеря аудио), а на премьерах сериалов («Пищеблок») — зависания при нагрузке более 200 тысяч одновременных просмотров. Компания объясняла это неоптимизированной CDN-инфраструктурой, после 2022 года она была частично обновлена.

Качество локализации

Пользователи в отзывах отмечали низкое качество перевода и субтитров некоторых иностранных фильмов (неточности в переводе, рассинхронизация). Okko в 2023 году начал привлекать профессиональных переводчиков, сохранив часть субтитров от машинного переводчика (нейросетей), что вызвало нарекания.

Спорные решения по контенту

В 2022 году Okko убрал из каталога часть голливудских фильмов (выпущенных после 2014 года) на фоне санкционного давления, но заверил, что правообладатели не отзывали лицензии — ограничения были техническими (пересмотр рейтингов). В ответ на критику компания восстановила доступ к большинству удалённых названий к середине 2023 года.

Источники

• ТМТ Консалтинг. «Российский рынок онлайн-видео: итоги 2023 года». Отчёт, 2024.
• Rambler Group. «История Okko: от стартапа до лидера рынка». Пресс-релиз, 2020.
• Сбербанк. «Экосистема Сбера: интеграция сервисов». Корпоративный доклад, 2023.
• ООО «Окко». «Политика тарифов и рекомендаций». Официальный сайт, 2024.
• «Коммерсантъ». «Почему Okko не может справиться с пиками нагрузки». Статья, 2022.