OnePlus — китайский производитель смартфонов¶
OnePlus — китайская компания-производитель смартфонов и потребительской электроники, основанная в декабре 2013 года. Штаб-квартира расположена в Шэньчжэне (провинция Гуандун, Китай). Компания принадлежит холдингу BBK Electronics, которому также подконтрольны бренды Oppo, Vivo и Realme. OnePlus позиционирует продукцию в сегменте устройств с высокой производительностью и относительно доступной ценой, ориентируясь преимущественно на технически подготовленных пользователей.
¶История
Компанию основали в 2013 году Пит Лау (бывший вице-президент Oppo) и Карл Пей. Первый смартфон — OnePlus One — был представлен в апреле 2014 года. Аппарат получил флагманский процессор Qualcomm Snapdragon 801 и предлагался по цене заметно ниже, чем у конкурентов сопоставимого класса. Продажи велись по системе приглашений (инвайтов), что ограничивало объём поставок и одновременно поддерживало ажиотажный спрос.
В 2015 году вышел OnePlus 2, в 2016-м — OnePlus 3 и OnePlus 3T, закрепившие переход к металлическим корпусам и стандартной розничной продаже. Модели OnePlus 5 и 5T (2017) сделали ставку на двойную камеру. С 2018 года компания выпускает отдельную линейку OnePlus Nord в среднем ценовом сегменте, а флагманские модели OnePlus 6, 7, 8, 9, 10, 11 и 12 сменяли друг друга ежегодно.
В 2021 году OnePlus официально объявила об интеграции с Oppo: бренды объединили часть исследовательских и производственных ресурсов, сохранив раздельное позиционирование. С 2022 года компания также выпускает планшеты (OnePlus Pad), наушники, умные часы и телевизоры.
¶Позиционирование и особенности
OnePlus исторически строит маркетинг вокруг нескольких характеристик:
- Производительность. Флагманы используют топовые процессоры Qualcomm Snapdragon и большие объёмы оперативной памяти.
- Скорость работы интерфейса. Собственная оболочка OxygenOS (в Китае — HydrogenOS, позднее ColorOS) известна минимальными изменениями относительно базового Android.
- Цена. До середины 2020-х годов модели предлагались дешевле прямых конкурентов — Samsung Galaxy S, Apple iPhone, Google Pixel.
- Сообщество. Компания активно поддерживает форумы пользователей, выпускает бета-версии прошивок и учитывает обратную связь.
¶Модельный ряд
| Линейка | Назначение | Примеры |
|---|---|---|
| Флагманы | Топовые характеристики | OnePlus 12, OnePlus 13 |
| Nord | Средний сегмент | Nord 3, Nord 4 |
| Nord CE | Доступный сегмент | Nord CE 4 |
| Nord N | Бюджетные модели | Nord N30 |
| Планшеты | Планшеты | OnePlus Pad |
| Аксессуары | Наушники, часы | Buds, Watch |
Отдельно выпускались специальные версии — например, совместные с производителями автомобилей (OnePlus 6T McLaren Edition) и с актёром Робертом Дауни-младшим (OnePlus 7 Pro).
¶Программное обеспечение
Устройства работают на операционной системе Android с фирменной оболочкой OxygenOS. С 2022 года кодовая база OxygenOS унифицирована с ColorOS от Oppo, что вызвало неоднозначную реакцию части пользователей, привыкших к прежнему минималистичному интерфейсу. Компания заявляет о поддержке обновлений Android в течение нескольких лет после выпуска устройства, однако сроки поддержки различаются по моделям и регионам.
¶Рынки и доступность
OnePlus продаёт продукцию в Китае, Индии, странах Европы, Северной Америки и ряде государств Азии. В Индии бренд долгое время занимал лидирующие позиции в сегменте премиальных Android-смартфонов. В России устройства официально поставлялись до 2022 года; после этого продажи осуществляются преимущественно через параллельный импорт, а официальная гарантия и сервисное обслуживание ограничены.
¶Критика
К типичным замечаниям в адрес компании относят:
- рост цен на флагманские модели, из-за которого первоначальное преимущество «убийцы флагманов» стало менее выраженным;
- отказ от ряда функций, популярных у сообщества (например, разъём для наушников в большинстве моделей, отсутствие беспроводной зарядки в некоторых версиях);
- рекламные и предустановленные приложения в прошивках для отдельных регионов;
- сокращение сроков поддержки по сравнению с Google Pixel и Apple iPhone;
- унификацию OxygenOS с ColorOS и связанные с этим изменения интерфейса.
¶Значение
OnePlus оказала влияние на рынок смартфонов, показав, что небольшая компания может конкурировать с крупными производителями за счёт агрессивной ценовой политики и работы с сообществом. Модель продаж по приглашениям и активное использование онлайн-каналов стали примером для других брендов. Вместе с Oppo, Vivo и Realme компания входит в число крупнейших поставщиков смартфонов в мире по совокупному объёму отгрузок холдинга BBK Electronics.
Источники: официальный сайт OnePlus, аналитические отчёты IDC и Counterpoint Research, обзоры профильных технических изданий, документация по OxygenOS.