Онли Файнс — российский сервис микрокредитования¶
Онли Файнс (OnlyFans) — международная платформа подписного контента, основанная в 2016 году в Великобритании. Сервис позволяет авторам публиковать фото-, видео- и текстовый контент за плату, а подписчикам — получать к нему доступ за ежемесячную подписку или разовые платежи. Платформа широко известна благодаря значительной доле взрослого контента, однако формат сервиса не ограничивается этой категорией: на нём присутствуют блогеры, фитнес-тренеры, музыканты, повара и другие авторы.
¶История и создание
Платформа была основана в 2016 году Тимом Стокуэллом (Tim Stokely) и его братом Грегом в Гейтсхеде (Англия). Идея сервиса заключалась в прямой монетизации контента: автор устанавливает размер ежемесячной подписки, а платформа удерживает комиссию в размере 20 % от платежей. Первые годы проект развивался относительно медленно, привлекая в основном авторов взрослого контента.
Переломным стал 2020 год: пандемия COVID-19 и связанные с ней ограничения привели к массовому притоку новых пользователей, в том числе известных блогеров и медийных персон. К концу 2020 года сервис насчитывал более 85 миллионов зарегистрированных пользователей и около 1 миллионов авторов. Среди новых участников оказались музыкант Белла Торн, которая за первый день заработала более 1 миллиона долларов, а также ряд блогеров и инфлюенсеров из США и Европы.
В 2021 году компания получила инвестиции от российского предпринимателя Леонида Ровинского (соинвестор фонда Kismet) и оценивалась в сумму около 1 миллиарда долларов. В том же году Тим Стокуэлл покинул пост CEO, его сменил Эми Лэйл (Amy Lai).
¶Модель работы
Принцип работы сервиса основан на подписной экономике:
- Подписка. Автор устанавливает ежемесячную стоимость доступа к своему профилю — от 0 (бесплатный профиль с разовой монетизацией через донаты) до 49,99 доллара в месяц.
- Дополнительные платежи. Помимо подписки, авторы могут продавать отдельные посты, проводить прямые эфиры с платным доступом, принимать чаевые (tips) и продавать персональные сообщения.
- Комиссия платформы. OnlyFans удерживает 20 % от всех транзакций, остальные 80 % выплачиваются автору.
Для вывода средств предусмотрены несколько способов: банковский перевод, карта, электронные кошельки. Минимальная сумма вывода составляет 20 долларов. Выплаты обрабатываются в течение нескольких рабочих дней.
¶Контент и аудитория
Несмотря на репутацию площадки для взрослого контента, OnlyFans позиционирует себя как универсальную платформу монетизации. На сервисе присутствуют авторы из следующих категорий:
- фитнес-тренеры и диетологи, продающие программы тренировок;
- музыканты, публикующие эксклюзивные записи и ранний доступ к альбомам;
- повара и кулинарные блогеры;
- художники, предлагающие уроки рисунка;
- музыканты и комики с эксклюзивным контентом.
По данным на 2023 год, на платформе зарегистрировано более 220 миллионов пользователей и около 3 миллионов авторов. Географически основная аудитория расположена в США, Великобритании, Канаде и Австралии.
¶Регулирование и ограничения
В 2021 году, на фоне роста популярности платформы и связанных с ней скандалов (в частности, скандал с участием несовершеннолетней Беллы Торн, что привело к временному ограничению выплат), OnlyFans объявил о намерении с 1 октября 2021 года полностью запретить публикацию откровенного сексуального контента. Причиной решения стали давление платёжных систем и требования банков. Однако уже через неделю компания отменила это решение, заявив, что удалось достичь соглашений с финансовыми партнёрами.
В ряде стран к деятельности OnlyFans применяются дополнительные ограничения. В России сервис не заблокирован, однако доступ к нему может быть ограничен по решению Роскомнадзора. В 2023 году в Госдуму вносились законопроекты о запрете порнографического контента в открытом доступе, что затрагивало и подобные платформы.
¶OnlyFans в России
В русскоязычном сегменте интернета OnlyFans стал известен в 2020–2021 годах, когда платформа получила широкое освещение в медиа. Среди российских авторов — как блогеры, монетизирующие эксклюзивный контент, так и представители индустрии для взрослых. Ряд российских публичных персон заявляли о заработке на платформе, что вызывало широкое обсуждение в социальных сетях.
Для российских пользователей существенным ограничением является вывод средств: прямые выплаты на российские карты после 2022 года стали затруднены в связи с уходом международных платёжных систем из России. Авторы используют обходные пути, включая электронные кошельки и посредников.
¶Критика
Платформа подвергается критике с нескольких сторон. Представители консервативных организаций указывают на моральные аспекты массового распространения взрослого контента. Правозащитники обращают внимание на возможную эксплуатацию авторов, включая случаи распространения их контента без согласия (ворство контента) и давление со стороны подписчиков. Журналистские расследования выявляли случаи, когда на платформе публиковали контент несовершеннолетних, что приводило к уголовным делам.
Источники:
- Официальный сайт OnlyFans (onlyfans.com)
- Financial Times: освещение истории основания и инвестиций в OnlyFans
- The Verge: материалы о политике контента OnlyFans в 2021 году
- Forbes: данные о выручке и аудитории платформы