Pampers¶

Pampers — международный бренд одноразовых подгузников и детских гигиенических товаров, принадлежащий американской транснациональной корпорации Procter & Gamble (P&G). Продукция под этой маркой производится с 1961 года и является одним из самых узнаваемых мировых брендов в категории товаров для ухода за детьми.

¶История

Разработка первого в мире массового одноразового подгузника началась в 1956 году, когда инженер-химик компании Procter & Gamble Виктор Миллс (Victor Mills), ухаживая за своим внуком, столкнулся с неудобством многоразовых тканевых подгузников. Исследовательская группа под его руководством создала трёхслойную конструкцию: впитывающий слой из целлюлозы, полиэтиленовую подложку и нетканый материал. Первое тестовое производство началось в 1959 году, а в 1961 году подгузники Pampers поступили в розничную продажу в городе Пибоди (штат Иллинойс, США).

Название бренда происходит от английского слова «pamper» — баловать, нежить. Первоначально подгузники продавались в виде единого размера, который крепился с помощью булавок. В 1966 году компания внедрила клейкие ленты-застежки, а в 1970-х — эластичные манжеты вокруг ног, что значительно улучшило посадку и снизило протекания. В 1982 году появилась линейка Pampers Uni, а в 1985 году — первые подгузники-трусики.

Выход на международные рынки начался в 1960-х годах с Канады и Европы. В 1990-е годы бренд стал глобальным, появившись в Азии, Латинской Америке и Африке. В России продукция Pampers официально продаётся с начала 1990-х годов; локальное производство было запущено в 2010 году на заводе компании в Новомосковске (Тульская область).

¶Конструкция и технология

Современный подгузник Pampers имеет многослойную структуру:

• Верхний слой — нетканый полипропилен, обеспечивающий мягкость и быстрое впитывание влаги внутрь.
• Распределительный слой — специальный материал, равномерно распределяющий жидкость по всей площади подгузника.
• Впитывающее ядро — смесь целлюлозной массы и суперабсорбирующего полимера (полиакрилата натрия), способного удерживать влагу в виде геля. Полимер способен впитывать жидкость в объёме, в десятки раз превышающем собственный вес.
• Защитный слой — полиэтиленовая плёнка с микропорами, пропускающая воздух, но не пропускающая жидкость.
• Эластичные манжеты вокруг ног и пояс — обеспечивают герметичность и предотвращают протекания.
• Индикатор влажности (в ряде моделей) — полоска, меняющая цвет при намокании.

¶Ассортимент

Бренд выпускает несколько ключевых линеек, различающихся по назначению и возрастной группе:

• Pampers Premium Care — премиальная линейка для новорождённых и младенцев, отличающаяся повышенной мягкостью и наличием лосьона с алоэ вера.
• Pampers Active Baby / Baby-Dry — основная линейка для младенцев, обеспечивающая сухость до 12 часов за счёт усиленного впитывающего слоя.
• Pampers Pants / Sleep & Play — подгузники-трусики, предназначенные для активных детей, начинающих ползать и ходить, а также для использования в ночное время.
• Pampers Harmonie — линейка с сертифицированными органическими материалами, позиционируемая как гипоаллергенная.
• Pampers Splashers — плавательные подгузники, не набухающие в воде.

Помимо подгузников, под маркой Pampers выпускаются детские влажные салфетки, присыпки, кремы под подгузник и другие средства ухода.

¶Производство и рынок

Производственные мощности P&G для выпуска Pampers расположены более чем в 20 странах, включая США, Германию, Китай, Японию, Турцию и Россию. По данным компании, в 2020-х годах Pampers занимает лидирующие позиции на мировом рынке одноразовых подгузников с долей около 30–35%. Основными конкурентами являются бренды Huggies (Kimberly-Clark), Merries (Kao), Goon (Unicharm) и частные марки розничных сетей.

В России с 2022 года компания Procter & Gamble ограничила поставки части ассортимента, однако производство подгузников на заводе в Новомосковске продолжалось; продукция поставляется на внутренний рынок и в страны ЕАЭС.

¶Критика и экологические аспекты

Одноразовые подгузники, включая Pampers, подвергаются критике со стороны экологов за значительный углеродный след и длительный срок разложения (по разным оценкам, от 200 до 500 лет). В ответ на это P&G реализует программы по сокращению веса подгузников (что уменьшает объём отходов), а также развивает линейку Pampers Pure с использованием растительных материалов. Тем не менее, полностью биоразлагаемые одноразовые подгузники массового производства на рынке отсутствуют.

¶Интересные факты

• Первый рекламный слоган бренда в 1961 году звучал как «Мама, посмотри — никаких булавок!».
• В 2014 году Pampers выпустила ограниченную серию подгузников с изображениями персонажей Disney — Микки Мауса и Винни-Пуха.
• В 2018 году бренд запустил программу переработки использованных подгузников в Италии, превращая их в строительные материалы.