Pat McGrath Labs

Pat McGrath Labs — это американский косметический бренд, основанный визажистом Пэт Макграт. Компания специализируется на производстве декоративной косметики, в первую очередь средств для макияжа глаз, губ и лица. Бренд известен своей ориентированностью на профессиональный макияж, яркими пигментированными текстурами и имиджем «роскошной ниши» (luxury niche). Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке, США. Владельцем бренда является компания Pat McGrath Cosmetics LLC.

История

Основание и первые запуски

Бренд был основан в 2015 году британским визажистом Пэт Макграт, которая к тому моменту уже имела мировую известность благодаря сотрудничеству с ведущими модными домами (Prada, Gucci, Versace, Valentino) и редакциями глянцевых журналов (Vogue, Harper’s Bazaar). Первым продуктом компании стала палетка теней для век Gold 001, выпущенная в 2015 году ограниченным тиражом. Палетка представляла собой металлический кейс с зеркалом и тремя оттенками золотистых теней. Продукт был распродан в течение нескольких минут после старта онлайн-продаж, что создало ажиотаж и закрепило за брендом репутацию эксклюзивного и труднодоступного.

Развитие и расширение ассортимента

В 2016 году компания запустила линейку губных помад LuxeTrance Lipstick, а в 2017 году — культовую палетку теней Mothership (первая версия — Mothership I: Subliminal). Палетки серии Mothership стали визитной карточкой бренда, отличаясь высокой пигментацией, кремовой текстурой и необычными цветовыми сочетаниями, включая металлические и дуохромные финиши. В 2018 году Pat McGrath Labs выпустила первую тушь для ресниц FetishEyes Mascara и праймер для век Eyes 101.

Инвестиции и партнёрства

В 2018 году компания привлекла инвестиции в размере 60 миллионов долларов от инвестиционного фонда Eurazeo, что позволило расширить производственные мощности и выйти на международные рынки, включая Азию и Ближний Восток. В 2019 году Pat McGrath Labs начала сотрудничество с розничной сетью Sephora, что обеспечило бренду физическое присутствие в магазинах по всему миру. В 2021 году компания выпустила лимитированную коллекцию в коллаборации с модным домом Supreme, а в 2022 году — с брендом кроссовок Nike.

Продукция

Основные категории

Ассортимент Pat McGrath Labs включает следующие категории продуктов:

• Тени для век — палетки (серии Mothership, Divine Rose, Midnight Sun) и отдельные оттенки (Pigment, Blitz, Astral). Характеризуются высокой пигментацией, кремовой текстурой и разнообразием финишей (матовые, сатиновые, металлические, дуохромные, с блёстками).
• Губная помада — серии LuxeTrance (кремовая), MatteTrance (матовая), PermaGel (гелевая), а также блески для губ (Lip Fetish, Lip Gloss).
• Основа для макияжа — тональные кремы (Sublime Perfection), консилеры (Sublime Perfection Concealer), праймеры (Eyes 101, Skin Fetish: Sublime).
• Средства для лица — хайлайтеры (Skin Fetish: Divine Glow, Skin Fetish: Highlighter), бронзеры, румяна.
• Карандаши и подводки — карандаши для глаз (PermaGel Eye Pencil), подводки для глаз (FetishEyes Liquid Liner).
• Тушь для ресниц — FetishEyes Mascara (объёмная, удлиняющая).
• Наборы и палетки — лимитированные коллекции (например, Divine Rose, Midnight Sun, Mega Mothership).

Особенности формул

Продукция Pat McGrath Labs отличается использованием высококонцентрированных пигментов, что обеспечивает интенсивный цвет и стойкость. В состав теней часто входят силиконы, придающие кремовую текстуру и улучшающие сцепление с кожей. Губные помады содержат масла (касторовое, жожоба) и воски, обеспечивающие комфортное нанесение и увлажнение. Бренд активно использует микронизированные блёстки и перламутровые частицы для создания эффекта «металлик» и «голографик».

Маркетинг и позиционирование

Ценовая политика

Pat McGrath Labs позиционируется как бренд премиум-класса. Цены на продукцию значительно выше среднерыночных: палетка теней Mothership стоит от 125 до 165 долларов США, губная помада — около 38 долларов, тушь — 30 долларов. Бренд не участвует в массовых распродажах и редко предоставляет скидки, что поддерживает имидж эксклюзивности.

Дистрибуция

Продукция продаётся через официальный интернет-магазин (patmcgrath.com), а также в розничных сетях Sephora (в США, Европе, Азии), Selfridges (Великобритания), Harrods (Великобритания) и некоторых других мультибрендовых магазинах. В России официальная дистрибуция бренда не осуществляется, однако продукция доступна через параллельный импорт и маркетплейсы.

Рекламная стратегия

Бренд делает ставку на вирусный маркетинг и сотрудничество с инфлюенсерами. Пэт Макграт лично участвует в продвижении, проводя мастер-классы и публикуя видеоуроки в социальных сетях. Компания активно использует ограниченные выпуски и коллаборации, создавая искусственный дефицит. Рекламные кампании отличаются эстетикой модной фотографии и часто снимаются известными фотографами (например, Стивеном Мейзелом).

Критика и восприятие

Положительные отзывы

Бренд получил высокие оценки от профессиональных визажистов и бьюти-блогеров за качество пигментации, стойкость и необычные цветовые решения. Палетки серии Mothership неоднократно назывались одними из лучших в мире по версии изданий Allure, Vogue, Harper’s Bazaar. Продукция Pat McGrath Labs часто используется на показах модных домов (Dior, Valentino, Prada) и на красных дорожках (церемонии «Оскар», «Грэмми»).

Отрицательные отзывы

Основные претензии потребителей связаны с высокой ценой, которая, по мнению некоторых, не всегда оправдана качеством упаковки (пластиковые элементы, которые могут царапаться) и объёмом продукта (небольшое количество продукта в палетках). Также критикуется политика ограниченных выпусков, которая создаёт неудобства для покупателей и способствует спекуляции на вторичном рынке. Некоторые пользователи отмечают, что отдельные оттенки теней могут осыпаться при нанесении.

Интересные факты

• Пэт Макграт является единственным визажистом, получившим премию CFDA (Совет модельеров Америки) за вклад в моду (2019 год).
• В 2020 году компания выпустила лимитированную коллекцию Divine Rose, которая была распродана за 24 часа, установив рекорд по скорости продаж для бренда.
• Pat McGrath Labs не имеет собственных розничных магазинов, а продаётся только через онлайн-каналы и партнёрские сети.
• Бренд использует технологию Blitz для создания теней с эффектом «мокрого металла», которая имитирует текстуру жидкого металла.
• В 2021 году Pat McGrath Labs запустила линию средств для ухода за кожей Skin Fetish: Sublime, включающую сыворотку и крем.

Источники

• Официальный сайт Pat McGrath Labs (patmcgrath.com)
• Статья «Pat McGrath Labs: The Brand That Changed Beauty» в журнале Vogue (2019)
• Интервью Пэт Макграт для Harper’s Bazaar (2020)
• Обзор бренда на портале Allure (2021)
• Финансовый отчёт Eurazeo о сделке с Pat McGrath Labs (2018)