Модный дом Versace¶

Versace — итальянский дом высокой моды, основанный дизайнером Джанни Версаче в 1978 году в Милане. Компания специализируется на производстве одежды класса люкс, аксессуаров, парфюмерии, обуви и предметов интерьера. Дом известен провокационным стилем, яркими принтами, использованием золотых цепей и кожи, а также фирменным логотипом в виде головы Медузы Горгоны. С 2018 года креативным директором бренда является Донателла Версаче, сестра основателя.

¶История

Джанни Версаче начал карьеру в модельном бизнесе в 1972 году, работая дизайнером в миланских домах моды. В 1978 году он основал собственную компанию Gianni Versace S.r.l. Первый бутик открылся на миланской улице Виа делла Спига, а дебютная женская коллекция была представлена в том же году и сразу привлекла внимание критиков.

В 1980-х годах Versace стал символом гламура и избыточности, противопоставив себя минимализму других итальянских брендов. Дизайнер активно сотрудничал с миром музыки и шоу-бизнеса: он одевал Элтона Джона, Мадонну, принцессу Диану. В 1989 году была запущена линия Atelier Versace для высокой моды (от-кутюр).

15 июля 1997 года Джанни Версаче был убит у своего дома в Майами серийным убийцей Эндрю Кунананом. После смерти брата пост креативного директора заняла его младшая сестра Донателла Версаче, ранее возглавлявшая линию Versus. Под её руководством компания сохранила узнаваемый стиль, но адаптировала его к современным тенденциям.

В 2018 году компания была продана американскому конгломерату Capri Holdings Limited (ранее Michael Kors Holdings) за 2,1 млрд долларов. После сделки Донателла Версаче осталась креативным директором, а генеральным директором стал Джонатан Акелойд.

¶Стиль и фирменные элементы

Эстетика Versace сформировалась под влиянием древнегреческого и римского искусства, поп-арта и уличной культуры. Ключевые элементы стиля:

• Медуза Горгона — логотип дома, созданный Джанни Версаче в 1978 году. По замыслу дизайнера, образ Медузы символизировал неотразимую привлекательность, которая одновременно завораживает и пугает.
• Греческий меандр — геометрический орнамент, используемый в отделке одежды и аксессуаров.
• Барокко и рококо — пышные узоры, золотое шитьё, парча и бархат.
• Яркие цвета — кислотные оттенки, контрастные сочетания, металлические ткани.
• Кожа и латекс — провокационные материалы, отсылающие к фетиш-культуре.

Versace считается одним из пионеров использования знаменитостей в рекламных кампаниях. В 1990-х годах лицом бренда стали супермодели Кристи Тарлингтон, Линда Евангелиста, Наоми Кэмпбелл и Синди Кроуфорд, которые получили прозвище «супермодели Версаче».

¶Основные линии продукции

Дом выпускает несколько линий, ориентированных на разные сегменты рынка:

• Atelier Versace — высокая мода (от-кутюр), представленная с 1989 года. Коллекции демонстрируются в Париже.
• Versace — основная линия прет-а-порте для женщин и мужчин.
• Versace Jeans Couture — джинсовая и молодёжная линия, запущенная в 1990-х годах.
• Versace Home — коллекции мебели, текстиля и предметов интерьера.
• Versace Watches и Versace Eyewear — часы и очки, производимые по лицензии.
• Versace Fragrances — парфюмерия, выпускаемая с 1981 года.

В 1990-х годах существовала линия Versus, ориентированная на молодую аудиторию. В 2009 году она была закрыта, однако в 2017 году перезапущена под руководством британского дизайнера Донателлы Версаче при участии различных приглашённых дизайнеров.

¶Парфюмерия

Первый женский аромат Versace был выпущен в 1981 году и назывался Gianni Versace. В 1994 году появился знаменитый мужской парфюм Versace L’Homme. Среди наиболее известных ароматов дома:

• Versace Bright Crystal (2006) — женские духи с нотами граната, пиона и мускуса.
• Versace Eros (2012) — мужской аромат, созданный в честь греческого бога любви.
• Versace Dylan Blue (2016) — мужская вода с древесно-пряным характером.
• Versace Crystal Noir (2004) — женский аромат с оттенками имбиря и сандала.

Парфюмерные коллекции Versace производятся и распространяются по лицензии компанией Euroitalia.

¶Бутики и присутствие в мире

На 2023 год сеть бутиков Versace насчитывает более 200 магазинов по всему миру. Флагманские бутики расположены в Милане, Париже, Нью-Йорке, Лондоне, Токио и Дубае. Интерьеры магазинов оформляются в характерном стиле: мрамор, золото, чёрное стекло и фирменные узоры.

В России бутики Versace представлены в Москве (Столешников переулок, ГУМ) и Санкт-Петербурге. Официальным дистрибьютором бренда в России выступает компания JamilCo.

¶Versace в массовой культуре

Versace многократно упоминался в музыке и кино. Название бренда фигурирует в песнях Карди Би, Migos, Канье Уэста и других исполнителей. В 2018 году вышел второй сезон американского телесериала-антологии «Американская история преступлений» под названием «Убийство Джанни Версаче», который рассказывает об обстоятельствах гибели дизайнера. Роль Джанни Версаче в сериале исполнил Эдгар Рамирес, роль Донателлы — Пенелопа Крус.

В 2000 году компания оказалась в центре скандала: на показе весенней коллекции Донателла Версаче представила платья, вдохновлённые кельтскими узорами, которые, по мнению критиков, копировали дизайны британского модельера Александра Маккуина. Иск не подавался, однако инцидент широко обсуждался в прессе.

¶Критика и споры

На протяжении истории бренд неоднократно подвергался критике за чрезмерную сексуализацию образов и использование провокационной рекламы. В 1990-х годах рекламные кампании Versace с обнажёнными моделями вызывали протесты консервативных организаций в США и Италии.

В 2019 году компания столкнулась с обвинениями в расизме: футболка из коллекции, напоминавшая по дизайну принт «Майка» из игры в классики, была сочтена оскорбительной для азиатской аудитории. Versace принесла извинения и сняла изделие с продажи.

¶Источники

• «Versace: The Complete History» — официальный сайт дома моды.
• Биография Джанни Версаче, архивные материалы итальянской прессы.
• Отчёты Capri Holdings Limited о приобретении Versace (2018).
• Каталоги коллекций Versace 1980–2020 годов.