Pear's Soap

Pear’s Soap — это марка туалетного мыла, производимого британской компанией A. & F. Pears Ltd. (с 2010 года — бренд в портфеле Unilever). Известна своим прозрачным, глицериновым составом, характерным зелёным цветом и запахом, а также одной из старейших в мире рекламных кампаний, включающей знаменитую картину Джона Эверетта Милле «Мыльные пузыри». Мыло считается одним из первых серийно производимых прозрачных мыл в мире и является символом викторианской эпохи.

История

Основание и ранние годы

История мыла Pear’s началась в 1789 году, когда Эндрю Пирс (Andrew Pears) основал небольшую парфюмерную мастерскую в Лондоне. Первоначально он производил кремы и пудры для аристократии. Однако в 1807 году Пирс разработал рецепт прозрачного мыла, которое, по его замыслу, должно было быть более мягким для кожи, чем традиционные щелочные мыла того времени. Ключевым ингредиентом стал глицерин, который придавал мылу прозрачность и увлажняющие свойства. В 1835 году компания переехала в более крупное помещение на Оксфорд-стрит, а в 1862 году — на Айлворт (Мидлсекс), где производство было расширено.

Золотой век и рекламная кампания

Наибольший успех марки пришёлся на вторую половину XIX века, когда управление перешло к внуку основателя, Фрэнсису Пирсу (Francis Pears). Он активно внедрял инновационные маркетинговые стратегии. В 1882 году компания приобрела у художника Джона Эверетта Милле картину «Мыльные пузыри» (англ. Bubbles), которая изображала его внука, пускающего мыльные пузыри. Пирс использовал это изображение в рекламе, добавив на картину кусок мыла Pear’s. Это вызвало скандал в художественных кругах, но принесло мылу огромную известность. Реклама с «Мыльными пузырями» стала одной из самых узнаваемых в истории.

XX век и смена собственников

В 1914 году компания A. & F. Pears Ltd. была продана Lever Brothers (ныне Unilever). Под управлением Unilever производство было модернизировано, но рецептура и дизайн упаковки оставались практически неизменными. В 1940-х годах мыло Pear’s было включено в состав британских армейских пайков. В 1960-х годах компания начала выпускать жидкое мыло под той же маркой. В 2000-х годах, в связи с изменением рыночной конъюнктуры и ростом популярности синтетических моющих средств, продажи классического твёрдого мыла снизились. В 2010 году Unilever объявил о прекращении производства мыла Pear’s на заводе в Порт-Санлайте (Англия), но после протестов потребителей выпуск был возобновлён в ограниченных количествах на других предприятиях.

Состав и свойства

Ключевые ингредиенты

Классическое мыло Pear’s отличается простым составом, который практически не менялся с 1807 года:

• Глицерин — основной компонент, обеспечивающий прозрачность и увлажняющие свойства.
• Пальмовое и кокосовое масла — основа для омыления.
• Натриевая соль — для отверждения.
• Отдушка — характерный свежий, слегка цветочный аромат.
• Красители — зелёный цвет (традиционно — хлорофилл или синтетические аналоги).

Характеристики

• Прозрачность — достигается за счёт медленного процесса омыления при низких температурах, что позволяет кристаллам мыла оставаться мелкими и не рассеивать свет.
• pH — нейтральный или слабощелочной (около 7–8), что делает его более мягким для кожи по сравнению с большинством традиционных мыл.
• Пенообразование — умеренное, необильное, что связано с отсутствием синтетических пенообразователей.

Применение и значение

Культурное влияние

Мыло Pear’s стало не просто гигиеническим средством, а культурным феноменом. Его реклама с картиной Милле считается одним из первых примеров использования изобразительного искусства в коммерческих целях. В Великобритании мыло ассоциируется с викторианской эпохой, чистотой и традициями. В 2006 году оно было включено в коллекцию Музея Виктории и Альберта как образец дизайна упаковки.

Современное использование

В настоящее время мыло Pear’s выпускается в ограниченных объёмах, преимущественно для рынков Великобритании, стран Содружества и через интернет-магазины. Оно используется как:

• Средство гигиены — для умывания и мытья рук.
• Косметический продукт — благодаря глицерину, подходит для сухой и чувствительной кожи.
• Коллекционный предмет — упаковка и рекламные материалы представляют историческую ценность.

Критика и споры

Этика производства

В 2000-х годах компания Unilever подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование пальмового масла, добыча которого связана с вырубкой тропических лесов. В ответ компания заявила о переходе на сертифицированное устойчивое пальмовое масло (RSPO).

Прекращение производства

Решение Unilever в 2010 году прекратить выпуск мыла Pear’s вызвало волну возмущения среди потребителей, особенно в Великобритании. Петиция в защиту бренда собрала более 10 000 подписей. В результате компания частично пересмотрела решение, но производство было перенесено на заводы в других странах, что привело к изменению упаковки и, по мнению некоторых покупателей, ухудшению качества.

Интересные факты

• Мыло Pear’s было одним из первых продуктов, который начал рекламироваться с использованием цветной печати (в 1880-х годах).
• Картина «Мыльные пузыри» Джона Эверетта Милле была продана компании Pears за 2200 фунтов стерлингов — огромную сумму по тем временам.
• В 1900 году мыло Pear’s получило Гран-при на Всемирной выставке в Париже.
• Рецепт мыла до сих пор хранится в секрете, хотя его основные компоненты известны.

Источники

1. The Story of Pears Soap — A. & F. Pears Ltd., 1925.
2. Soap: A History — John A. H. (2010), Oxford University Press.
3. Bubbles: The Art of Advertising — Victoria and Albert Museum, 2006.
4. Unilever Archives — официальные документы компании.
5. The Guardian — статья «Pears soap: a history of the iconic brand», 2010.