Peopletalk: история и особенности издания¶
Peopletalk — российское интернет-издание и медиаплатформа о светской жизни, моде, красоте и знаменитостях, основанная в 2012 году. Проект начинался как сообщество во «ВКонтакте» и со временем превратился в один из крупнейших lifestyle-ресурсов рунета, ориентированный преимущественно на женскую аудиторию в возрасте от 18 до 35 лет.
¶История
Peopletalk была создана в 2012 году предпринимателем и блогером Сашей Жарковой (Александрой Жарковой). Первоначально проект представлял собой паблик в социальной сети «ВКонтакте», где публиковались новости о российских и зарубежных знаменитостях, светские хроники и развлекательный контент. Благодаря оперативной подаче новостей и активному вовлечению аудитории через обсуждения, сообщество быстро набрало популярность.
В 2016 году Жаркова продала контрольную долю проекта. По данным открытых источников, покупателем выступила компания Hearst Shkulev Media (совместное предприятие американского издательского холдинга Hearst Communications и российского медиаменеджера Виктора Шкулёва). Сделка позволила ресурсу получить инвестиции для развития собственного сайта и расширения редакции.
В 2021 году Peopletalk сменила владельца: издание приобрела компания «Яндекс» в рамках стратегии по развитию своих медиаактивов. После перехода под управление IT-корпорации сайт был технически модернизирован, а контентная политика частично сместилась в сторону более глубоких материалов и лонгридов, хотя основу по-прежнему составляют короткие новости и светские заметки.
¶Контент и рубрики
Основу контента Peopletalk составляют новости шоу-бизнеса, интервью со знаменитостями, репортажи со светских мероприятий и материалы о моде. Редакция уделяет внимание как российским, так и зарубежным персонам. Среди постоянных рубрик — обзоры коллекций, советы по уходу за собой, тесты и опросы читателей.
Отличительной чертой издания является разговорный, эмоциональный стиль подачи материалов, ориентированный на молодую аудиторию. Заголовки часто строятся по принципу интриги или прямого обращения к читателю. В текстах активно используется сленг и разговорные обороты, что отличает Peopletalk от более академичных изданий, таких как «Коммерсантъ» или «Ведомости».
Значительную долю трафика ресурсу приносят разделы о личной жизни знаменитостей и скандальные хроники. При этом редакция периодически публикует материалы социальной направленности — о психологии отношений, карьере, саморазвитии и здоровье. В последние годы заметна тенденция к публикации личных историй читателей и колонок приглашённых авторов.
¶Аудитория и социальные сети
Peopletalk исторически сильна в социальных сетях. Помимо группы во «ВКонтакте», проект развивает аккаунты в Instagram (принадлежит Meta — организации, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), Telegram и «Дзене». По данным на середину 2020-х годов, совокупная аудитория во всех соцсетях превышает несколько миллионов подписчиков.
Основная аудитория — девушки и молодые женщины, интересующиеся модой, красотой и жизнью селебрити. География читателей охватывает Россию, страны СНГ и русскоязычную диаспору за рубежом. Средний возраст читателя, по оценкам самой редакции, составляет 25–30 лет.
¶Критика и особенности
Издание неоднократно подвергалось критике за поверхностность контента, ориентацию на «жёлтые» новости и использование кликбейтных заголовков. Профессиональное журналистское сообщество нередко упрекает Peopletalk в отсутствии глубокой аналитики и проверки фактов. В ответ редакция подчёркивает, что позиционирует себя как развлекательный ресурс, а не как деловое или общественно-политическое СМИ.
В 2022 году Peopletalk оказалась в центре скандала после публикации материалов, связанных с освещением политических событий. Ряд рекламодателей временно приостановил сотрудничество с изданием. В дальнейшем редакция вернулась к преимущественно развлекательной повестке.
¶Экономическая модель
Как и большинство современных онлайн-СМИ, Peopletalk зарабатывает на рекламе и нативных интеграциях. Издание сотрудничает с брендами одежды, косметики, ювелирных украшений и товаров для дома. Значительная часть доходов формируется за счёт спецпроектов и партнёрских материалов, которые маркируются соответствующим образом.
После перехода к «Яндексу» издание также стало использовать инструменты монетизации контента через рекомендательные системы и программу «Яндекс.Бизнес». Точные финансовые показатели Peopletalk не раскрываются, так как компания не является публичным акционерным обществом.
¶Значение в медиапространстве
Peopletalk считается одним из эталонных примеров успешного перехода сообщества из социальной сети в полноценное сетевое издание. Проект продемонстрировал, что развлекательный контент может собирать многомиллионную аудиторию без традиционных телевизионных или печатных каналов распространения. Опыт Peopletalk используется при обучении студентов факультетов журналистики как кейс по построению медиа вокруг персонального бренда и комьюнити.
Издание также является заметным игроком на рынке инфлюенс-маркетинга: оно регулярно проводит мероприятия, вручает собственные премии и выступает площадкой для запуска рекламных кампаний крупных fashion-брендов.