Пьер Вертхаймер

Пьер Вертхаймер (фр. Pierre Wertheimer; 10 января 1888, Париж — 24 апреля 1965, там же) — французский предприниматель, сооснователь и владелец дома моды Chanel, один из крупнейших парфюмерных магнатов XX века. Вместе со своим братом Полем Вертхаймером (Paul Wertheimer) он контролировал компанию Parfums Chanel, которая выпускала знаменитые духи Chanel No. 5, и фактически владел брендом Chanel на протяжении большей части его истории, несмотря на попытки Коко Шанель вернуть контроль.

Происхождение и семья

Пьер Вертхаймер родился в еврейской семье, имевшей корни в Эльзасе. Его отец, Эрнест Вертхаймер (Ernest Wertheimer), был успешным торговцем парфюмерией и владел компанией Bourjois, которая занималась производством косметики и духов. Семья Вертхаймеров была одной из самых богатых во Франции начала XX века. После смерти отца в 1909 году Пьер и его брат Поль унаследовали бизнес и значительно расширили его.

Создание Parfums Chanel

Предпосылки

В начале 1920-х годов Коко Шанель (Габриэль Бонёр Шанель) уже была известным модельером, но её парфюмерная линия находилась в зачаточном состоянии. Она хотела создать уникальные духи, которые стали бы символом её бренда. В 1921 году Шанель познакомилась с русским эмигрантом-парфюмером Эрнестом Бо (Ernest Beaux), который разработал для неё композицию, ставшую впоследствии Chanel No. 5.

Соглашение 1924 года

Для производства и коммерциализации духов требовались значительные средства и производственные мощности. В 1924 году Коко Шанель заключила соглашение с братьями Вертхаймерами. По условиям договора была создана компания Parfums Chanel, где 70 % акций принадлежало семье Вертхаймеров (через Bourjois), 20 % — Коко Шанель, а 10 % — Эрнесту Бо. Пьер Вертхаймер стал председателем правления компании. Шанель, не имевшая опыта в парфюмерном бизнесе, согласилась на эти условия, однако впоследствии неоднократно пыталась их пересмотреть.

Коммерческий успех

Chanel No. 5 стали первыми в мире духами, получившими массовую рекламу и продававшимися в универмагах. Пьер Вертхаймер организовал масштабное производство и дистрибуцию, что привело к колоссальному успеху: к концу 1920-х годов Chanel No. 5 были самыми продаваемыми духами в мире. Вертхаймер также активно развивал экспорт, особенно в США, что сделало бренд глобальным.

Конфликт с Коко Шанель

Попытки пересмотра договора

Коко Шанель была недовольна тем, что получает лишь 20 % прибыли от парфюмерного бизнеса, который приносил миллионы. В 1930-х годах она наняла адвокатов, чтобы оспорить условия соглашения 1924 года. Вертхаймеры, в свою очередь, предложили ей увеличить долю до 30 %, но Шанель требовала 50 %. Судебные разбирательства длились несколько лет, но в итоге Вертхаймеры сохранили контроль.

Вторая мировая война

С началом Второй мировой войны и оккупацией Франции нацистами Пьер Вертхаймер, будучи евреем, бежал в США. Он передал управление компанией своему доверенному лицу — Феликсу Амио (Félix Amiot), французскому промышленнику, который не был евреем. Коко Шанель, воспользовавшись ситуацией, попыталась вернуть контроль над Parfums Chanel, используя свои связи с нацистскими оккупационными властями. Она подала иск на основании «аризации» еврейского имущества, но Вертхаймер, находясь в США, успел переоформить акции на Амио, что сорвало её планы. После войны, в 1947 году, Вертхаймер вернулся во Францию и выкупил акции обратно у Амио, восстановив контроль.

Послевоенное урегулирование

В 1947 году Пьер Вертхаймер и Коко Шанель достигли нового соглашения: Шанель получила 2 % от всех продаж духов (что в итоге приносило ей миллионы долларов ежегодно), а также право на пожизненное содержание. Однако Вертхаймеры остались владельцами Parfums Chanel. Шанель, несмотря на личную неприязнь, продолжала получать дивиденды до конца жизни.

Возвращение Chanel в моду

Закрытие Дома моды (1939–1954)

В 1939 году, с началом войны, Коко Шанель закрыла свой Дом моды, и он не работал до 1954 года. В этот период бренд Chanel существовал только за счёт парфюмерии, которая приносила основную прибыль. Пьер Вертхаймер продолжал развивать линию духов, выпуская новые ароматы, такие как Chanel No. 22 (1922) и Cuir de Russie (1924).

Реинкарнация модного дома

В 1954 году, в возрасте 71 года, Коко Шанель решила вновь открыть Дом моды. Пьер Вертхаймер, поначалу скептически относившийся к этой идее, согласился финансировать проект. Он предоставил Шанель полную творческую свободу, но сохранил за собой все финансовые и коммерческие права на бренд. Новая коллекция, представленная в 1954 году, не имела успеха во Франции, но была тепло принята в США и Великобритании, что в итоге восстановило репутацию Дома.

Личная жизнь и смерть

Пьер Вертхаймер был женат на Жермене Вертхаймер (Germaine Wertheimer), у них родился сын Жак Вертхаймер (Jacques Wertheimer, 1911–1996), который впоследствии унаследовал бизнес. Пьер Вертхаймер был известен своей скрытностью и нелюбовью к публичности. Он редко давал интервью и предпочитал оставаться в тени своего бренда. Умер Пьер Вертхаймер 24 апреля 1965 года в Париже. После его смерти контроль над компанией перешёл к его сыну Жаку, а затем к внуку Алену Вертхаймеру (Alain Wertheimer, род. 1949), который до сих пор является основным владельцем Chanel.

Наследие

Пьер Вертхаймер считается одним из ключевых фигур в истории индустрии роскоши. Благодаря его деловой хватке и умению управлять брендом, Chanel превратился из небольшого ателье в глобальную империю. Его стратегия заключалась в том, чтобы отделить производство и продажу парфюмерии от модного дома, что позволило бренду пережить кризисы и оставаться прибыльным даже в периоды, когда модная линия не работала. Вертхаймер также известен тем, что сумел сохранить контроль над компанией, несмотря на юридические и политические вызовы, включая попытки Коко Шанель и нацистскую оккупацию.

Интересные факты

• Пьер Вертхаймер был страстным коллекционером лошадей и владел конюшней, где разводил скаковых лошадей. Его лошади неоднократно побеждали на скачках, в том числе на Prix de l’Arc de Triomphe.
• Семья Вертхаймеров до сих пор владеет 100 % акций Chanel, что делает компанию одной из крупнейших частных фирм в мире моды.
• В 2018 году журнал Forbes оценил состояние Алена Вертхаймера и его брата Жерара (Gerard Wertheimer) в 33,6 миллиарда долларов, что сделало их одними из богатейших людей Франции.

Источники

• Vaughan, H. (2011). Sleeping with the Enemy: Coco Chanel’s Secret War. Alfred A. Knopf.
• Mazzeo, T. J. (2010). The Secret of Chanel No. 5: The Intimate History of the World’s Most Famous Perfume. HarperCollins.
• Picardie, J. (2010). Coco Chanel: The Legend and the Life. HarperCollins.
• Forbes. (2018). The World’s Billionaires.
• Chanel S.A. — официальная история бренда.