Perfetti Van Melle

Perfetti Van Melle — итальянско-нидерландская транснациональная компания, специализирующаяся на производстве кондитерских изделий, жевательной резинки и леденцов. Штаб-квартира компании расположена в городе Лайнте, провинция Северная Голландия (Нидерланды), а операционный центр — в Милане (Италия). Компания была образована в 2001 году в результате слияния итальянской компании Perfetti (основана в 1946 году) и нидерландской Van Melle (основана в 1841 году). Perfetti Van Melle входит в число крупнейших мировых производителей кондитерских изделий, занимая лидирующие позиции в сегментах жевательной резинки, леденцов и карамели. Продукция компании представлена в более чем 150 странах мира.

История

Предшественники

Perfetti. Компания Perfetti была основана в 1946 году в Италии братьями Амброджо и Эджидио Перфетти. Первоначально предприятие занималось производством леденцов и карамели. В 1950-х годах компания начала выпуск жевательной резинки под брендом Brooklyn. В 1960-х годах Perfetti вышла на международные рынки, открыв производственные мощности в Испании, Франции и других странах Европы. В 1990-х годах компания приобрела несколько региональных кондитерских брендов, укрепив свои позиции в Южной Европе.

Van Melle. Компания Van Melle была основана в 1841 году в городе Бреда (Нидерланды) как семейная кондитерская фабрика. В 1928 году компания начала выпуск знаменитых леденцов Mentos, которые впоследствии стали одним из самых узнаваемых брендов в мире. В 1950-х годах Van Melle расширила ассортимент, запустив производство жевательной резинки и других кондитерских изделий. К концу XX века компания имела производственные площадки в Нидерландах, Германии, Великобритании и других странах.

Слияние и развитие

В 2001 году компании Perfetti и Van Melle объединились, образовав единую структуру Perfetti Van Melle. Слияние позволило объединить сильные стороны обеих компаний: Perfetti имела сильные позиции в Италии и Испании, а Van Melle — в Нидерландах, Германии и Великобритании. После объединения компания начала активную экспансию на рынки Восточной Европы, Азии и Латинской Америки.

В 2008 году Perfetti Van Melle приобрела американскую компанию Warner-Lambert (подразделение Pfizer), что позволило ей получить бренды жевательной резинки, такие как Dentyne и Trident. В 2012 году компания купила мексиканского производителя кондитерских изделий Grupo Bimbo (кондитерское подразделение), укрепив свои позиции в Латинской Америке. В 2020 году Perfetti Van Melle приобрела испанскую компанию Chupa Chups (производитель леденцов на палочке), что расширило её портфель в сегменте детских кондитерских изделий.

Структура и управление

Акционеры и руководство

Perfetti Van Melle является частной компанией, принадлежащей семьям Перфетти и ван Мелле. Управление осуществляется советом директоров, в который входят представители обеих семей, а также независимые менеджеры. Генеральный директор компании (по состоянию на 2025 год) — Марио Перфетти (представитель семьи Перфетти). Компания не публикует детальную финансовую отчётность, но по оценкам экспертов, её годовая выручка превышает 3 миллиарда евро.

География производства

Компания располагает 35 производственными площадками в 25 странах мира. Крупнейшие заводы расположены в Италии (Лайнте), Нидерландах (Бреда), Германии (Гамбург), Испании (Барселона), США (Чикаго), Мексике (Мехико), Бразилии (Сан-Паулу), Китае (Шанхай) и Индии (Мумбаи). В России производство осуществляется на собственном заводе в городе Одинцово (Московская область), открытом в 2007 году.

Продукция и бренды

Основные бренды

Perfetti Van Melle владеет портфелем из более чем 20 глобальных и региональных брендов. К числу наиболее известных относятся:

• Mentos — леденцы и жевательная резинка. Бренд известен своей рекламной кампанией «Mentos — свежесть в действии» и научно-популярным эффектом «Mentos и кола» (реакция с газированными напитками).
• Chupa Chups — леденцы на палочке. Бренд был приобретён в 2020 году. Логотип Chupa Chups разработан художником Сальвадором Дали.
• Fruittella — жевательные конфеты с фруктовым вкусом. Бренд популярен в Европе и Азии.
• Brooklyn — жевательная резинка. Бренд доминирует на рынке Италии и Испании.
• Alpenliebe — леденцы и карамель. Бренд широко представлен в Восточной Европе, включая Россию.
• Smint — мятные леденцы и жевательная резинка. Бренд ориентирован на сегмент «свежести дыхания».
• Vivil — жевательная резинка без сахара. Бренд популярен в странах Северной Европы.
• Golia — леденцы от кашля. Бренд представлен в Италии и некоторых странах Средиземноморья.

Ассортиментные категории

Продукция компании делится на несколько основных категорий:

Маркетинг и реклама

Рекламные кампании

Perfetti Van Melle известна своими масштабными рекламными кампаниями. Одной из самых запоминающихся стала кампания Mentos «Свежесть в действии» (1990-е — 2000-е годы), в которой использовались образы молодых людей, демонстрирующих энергичность и свежесть после употребления продукта. В 2010-х годах компания запустила кампанию Chupa Chups «Радость жизни», ориентированную на детей и подростков.

Социальные сети и спонсорство

Компания активно использует социальные сети для продвижения брендов, особенно среди молодёжной аудитории. Perfetti Van Melle является спонсором ряда спортивных мероприятий, включая чемпионаты по футболу и теннису. В России компания участвовала в программе «Спорт — норма жизни», спонсируя детские спортивные секции.

Критика и споры

Вопросы здоровья

Как и другие производители кондитерских изделий, Perfetti Van Melle подвергалась критике со стороны организаций здравоохранения за высокое содержание сахара в своей продукции. В ответ компания расширила линейку продуктов без сахара (например, Mentos Pure Fresh, Smint без сахара) и начала использовать подсластители (аспартам, сукралоза). В 2018 году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) рекомендовала ограничить потребление сахара, что привело к пересмотру рецептур некоторых продуктов.

Экологические претензии

В 2020-х годах компания столкнулась с критикой за использование пластиковой упаковки, которая не подлежит переработке. В ответ Perfetti Van Melle объявила о планах к 2025 году сделать 100% упаковки перерабатываемой или многоразовой. По состоянию на 2025 год компания сообщила, что 70% упаковки соответствует этим требованиям.

Споры вокруг бренда Chupa Chups

После приобретения Chupa Chups в 2020 году компания столкнулась с критикой за использование бренда в рекламе, ориентированной на детей, что вызвало опасения по поводу детского ожирения. В некоторых странах (например, в Великобритании) были введены ограничения на рекламу сладостей для детей, что повлияло на маркетинговую стратегию компании.

Интересные факты

• Эффект «Mentos и кола» (бурная реакция с выделением углекислого газа) стал популярным интернет-мемом и предметом научных исследований. В 2006 году группа учёных из Университета Нью-Мексико объяснила этот эффект наличием пористой структуры леденцов, способствующей быстрому выделению газа.
• Логотип Chupa Chups был разработан Сальвадором Дали в 1969 году. Художник нарисовал его на клочке газеты за несколько минут, получив за работу гонорар в размере 10 000 долларов.
• Завод Perfetti Van Melle в Одинцово (Россия) производит более 50 000 тонн продукции в год, включая бренды Alpenliebe, Fruittella и Mentos. Предприятие оснащено современным оборудованием и сертифицировано по стандартам ISO 22000 (безопасность пищевых продуктов).
• В 2024 году компания запустила программу по снижению углеродного следа на 30% к 2030 году, включая переход на возобновляемые источники энергии на всех производственных площадках.

Источники

• Официальный сайт Perfetti Van Melle (perfettivanmelle.com)
• «История кондитерской промышленности» (издательство «Пищевая промышленность», 2019)
• Отчёт Всемирной организации здравоохранения «Сокращение потребления сахара» (2018)
• Статья «Mentos и кола: физика процесса» (журнал «Наука и жизнь», 2007)
• Данные Росстата о производстве кондитерских изделий в России (2023)
• «Сальвадор Дали и его логотипы» (издательство «Искусство», 2015)