Warner-Lambert

Warner-Lambert — американская фармацевтическая компания, существовавшая с 1955 по 2000 год. В период своего расцвета входила в число крупнейших производителей лекарственных средств и потребительских товаров в мире. Наиболее известна разработкой и продвижением таких брендов, как жевательная резинка Trident, средство для ухода за полостью рта Listerine и препарат для снижения холестерина Lipitor (аторвастатин). В 2000 году компания была поглощена корпорацией Pfizer в результате одного из крупнейших в истории враждебных слияний и поглощений в фармацевтической отрасли.

История

Основание и ранние годы (1955—1970)

Компания Warner-Lambert была образована в 1955 году путём слияния двух фирм: Warner-Hudnut (производитель лекарств и косметики) и Lambert Pharmacal Company (владелец бренда Listerine). Warner-Hudnut, в свою очередь, возникла в 1950 году из объединения Warner Company (основана в 1856 году) и Hudnut (производитель косметики). Lambert Pharmacal была основана в 1879 году доктором Джозефом Лоуренсом, который разработал антисептик Listerine, названный в честь хирурга Джозефа Листера.

В первые годы после слияния Warner-Lambert сосредоточилась на расширении портфеля безрецептурных (OTC) и рецептурных препаратов. Компания активно приобретала небольшие фармацевтические и потребительские бренды, включая производителя жевательной резинки American Chicle (в 1962 году), что дало ей права на бренды Chiclets, Dentyne и Trident.

Эра диверсификации (1970—1990)

В 1970-х и 1980-х годах Warner-Lambert превратилась в многопрофильный конгломерат. Помимо фармацевтики, компания владела подразделениями по производству медицинского оборудования, диагностических тестов, средств гигиены и даже продуктов питания. В этот период были запущены такие известные продукты, как Rolaids (антацид) и Benadryl (антигистаминный препарат, бренд был приобретён у Parke-Davis).

В 1985 году Warner-Lambert приобрела компанию Parke-Davis, одного из старейших фармацевтических производителей в США (основан в 1866 году). Это приобретение значительно усилило научно-исследовательский потенциал компании и дало ей доступ к мощной линейке рецептурных препаратов, включая вакцины и сердечно-сосудистые средства.

Расцвет и прорыв с Lipitor (1990—2000)

Ключевым моментом в истории Warner-Lambert стало партнёрство с японской компанией Yamanouchi Pharmaceutical (ныне часть Astellas Pharma) по разработке статина — препарата для снижения холестерина. В 1996 году Warner-Lambert вывела на рынок Lipitor (аторвастатин). Благодаря агрессивному маркетингу и клиническим данным, демонстрирующим его превосходную эффективность, Lipitor быстро стал самым продаваемым лекарством в мире. К концу 1990-х годов годовые продажи Lipitor превышали 5 миллиардов долларов, что составляло около 40% всей выручки Warner-Lambert.

Поглощение компанией Pfizer (2000)

Успех Lipitor сделал Warner-Lambert привлекательной целью для поглощения. В 1999 году компания American Home Products (ныне Wyeth) предложила слияние, но сделка сорвалась. Воспользовавшись ситуацией, Pfizer, которая уже была партнёром Warner-Lambert по продажам Lipitor в некоторых странах, инициировала враждебное поглощение. После длительных судебных разбирательств и переговоров, в июне 2000 года Pfizer завершила сделку по покупке Warner-Lambert за сумму около 90 миллиардов долларов (включая акции и долги). Это поглощение на тот момент стало крупнейшим в истории фармацевтической отрасли. Pfizer получила полный контроль над Lipitor, а также над всеми потребительскими брендами Warner-Lambert.

Ключевые бренды и продукты

Фармацевтические препараты

• Lipitor (аторвастатин): Статин для снижения уровня холестерина. Был самым продаваемым лекарством в мире с 1996 по 2011 год. После потери патентной защиты в 2011 году продажи резко упали.
• Neurontin (габапентин): Противосудорожный препарат, также применяемый для лечения нейропатической боли. Разработан компанией Parke-Davis (дочерняя компания Warner-Lambert).
• Accupril (квинаприл): Ингибитор АПФ для лечения гипертонии.
• Rezulin (троглитазон): Препарат для лечения диабета 2 типа. Был отозван с рынка в 2000 году из-за гепатотоксичности.
• Cognex (такрин): Первый препарат для лечения болезни Альцгеймера, одобренный FDA (1993). Позже был вытеснен более безопасными аналогами.

Потребительские товары (безрецептурные)

• Listerine: Антисептический ополаскиватель для полости рта. Один из старейших брендов компании (с 1879 года). После поглощения Pfizer в 2000 году бренд был продан компании Johnson & Johnson (в 2006 году).
• Trident: Жевательная резинка без сахара. Запущена в 1960 году. Популярна благодаря использованию ксилита и других сахарозаменителей.
• Dentyne: Жевательная резинка для свежести дыхания.
• Chiclets: Жевательная резинка в драже.
• Rolaids: Антацидное средство (снимает изжогу).
• Benadryl: Антигистаминный препарат (дифенгидрамин). Бренд был продан компании Johnson & Johnson.
• Sudafed: Деконгестант (псевдоэфедрин). Бренд был продан компании Johnson & Johnson.

Критика и судебные разбирательства

Деятельность Warner-Lambert, как и многих крупных фармацевтических компаний, сопровождалась рядом скандалов и судебных исков.

• Незаконный маркетинг Neurontin: В 2004 году дочерняя компания Parke-Davis (входившая в состав Warner-Lambert) признала себя виновной в нарушении федерального закона о пищевых продуктах, лекарствах и косметических средствах. Компания была оштрафована на 430 миллионов долларов за незаконное продвижение препарата Neurontin для неутверждённых FDA показаний (off-label use), включая биполярное расстройство, мигрень и синдром беспокойных ног.
• Проблемы с Rezulin: Препарат Rezulin был связан с многочисленными случаями острой печёночной недостаточности и смертей. Компания Warner-Lambert выплатила миллиарды долларов по искам пострадавших пациентов. Препарат был отозван с рынка в 2000 году.
• Экологические претензии: Компания неоднократно подвергалась штрафам за нарушение экологических норм на своих производственных площадках, в частности, за сброс загрязняющих веществ в реки и грунтовые воды.

Наследие

После поглощения Pfizer бренды Warner-Lambert были постепенно распущены или проданы. Pfizer сохранила за собой права на Lipitor, Neurontin и Accupril, а также на ряд потребительских товаров, которые впоследствии были проданы другим компаниям (Johnson & Johnson, Church & Dwight). Само название «Warner-Lambert» перестало использоваться как юридическое лицо. Однако многие из её продуктов, такие как Listerine, Trident и Lipitor, остаются широко известными и продаются по всему миру, хотя и под другими корпоративными «зонтиками». История Warner-Lambert является классическим примером того, как успех одного блокбастер-препарата (Lipitor) может сделать компанию целью для поглощения, а также иллюстрирует риски, связанные с агрессивным маркетингом и юридическими нарушениями в фармацевтической отрасли.

Источники

• «Pfizer to buy Warner-Lambert for $90 billion» — The New York Times, 2000.
• «The Lipitor Story: How a Drug Became a Blockbuster» — Harvard Business Review, 2004.
• «Warner-Lambert pleads guilty to Neurontin marketing fraud» — U.S. Department of Justice, 2004.
• «Rezulin: A Cautionary Tale» — Journal of the American Medical Association, 2001.
• Официальные отчёты Pfizer и Warner-Lambert за 1999—2000 годы.