Pinterest — американская социальная сеть визуальных закладок¶

Pinterest — американская социальная сеть и сервис визуальных закладок, основанный в 2010 году и работающий по принципу «доски объявлений» (pinboard). Пользователи публикуют изображения и видеоролики («пины»), группируя их по тематическим доскам, и сохраняют публикации других участников. Штаб-квартира компании расположена в Сан-Франциско, сервис доступен на десятках языков, включая русский.

¶История

¶Основание и ранние годы

Pinterest основали в декабре 2009 года Бен Силберманн, Пол Шиара и Эван Шарп. Силберманн, работавший ранее в Google, придумал идею сервиса после того, как увидел в интернете коллекцию дизайнерских предметов и захотел создать удобный инструмент для их сохранения. Публичный запуск состоялся в 2010 году, первые месяцы сервис был доступен только по приглашениям, что усилило ажиотаж вокруг него.

К 2011 году Pinterest стал одним из самых быстрорастущих сайтов в истории: по данным аналитической компании Hitwise, по посещаемости он вошёл в десятку крупнейших социальных сетей США. Основная аудитория на старте составляли женщины 25–44 лет, что отличало сервис от Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и Twitter.

¶Публичное размещение акций

В мае 2019 года компания провела первичное публичное размещение (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже. Цена размещения составила 19 долларов за акцию, оценка компании превысила 10 миллиардов долларов. К концу первого дня торгов капитализация выросла примерно до 12,7 миллиарда долларов.

¶Устройство и функции

¶Пины и доски

Основной единицей контента является пин — изображение, видеоролик или GIF, сопровождаемый описанием и ссылкой на источник. Пины размещаются на тематических досках, которые пользователь создаёт сам: например, «Интерьер кухни», «Рецепты», «Идеи подарков». Доски могут быть открытыми для всех или закрытыми — видимыми только владельцу и приглашённым участникам.

¶Поиск и рекомендации

Поиск в Pinterest работает преимущественно по визуальному сходству: алгоритм анализирует изображения и подбирает похожие пины. Сервис также формирует персональную ленту рекомендаций на основе истории просмотров и сохранений. С 2018 года в поиске работает технология визуального поиска Lens: пользователь фотографирует предмет, и сервис подбирает похожие товары и идеи.

¶Коммерческие инструмы

Для бизнеса Pinterest предлагает рекламные форматы promoted pins и аналитические инструменты Pinterest Analytics. Платформа позиционируется как инструмент для стадии «вдохновения» воронки продаж: пользователи ищут идеи и планируют покупки заранее. В 2023 году компания запустила инструменты генеративного ИИ для создания рекламных изображений.

¶Аудитория и статистика

По состоянию на 2024 год ежемесячная аудитория Pinterest превышает 500 миллионов активных пользователей. Около 60 % аудитории составляют женщины, однако доля мужчин растёт. Географически крупнейшие рынки — США, Европа и Бразилия. Среди социальных сетей Pinterest выделяется высокой долей коммерческих запросов: значительная часть поисковых запросов связана с покупками, ремонтом, модой и кулинарией.

¶Pinterest в России

Сервис официально поддерживает русский язык с 2012 года. В России у Pinterest нет заметной доли на рынке социальных сетей: основную конкуренцию составляют «ВКонтакте», Telegram и «Яндекс.Дзен». Тем не менее сервис остаётся популярным среди дизайнеров, фотографов, кулинаров и мастеров как источник визуальных идей. В 2022 году, после ухода ряда иностранных компаний с российского рынка, доступность сервиса в России сохранялась.

¶Критика

Основные претензии к Pinterest связаны с вопросами авторского права: пользователи массово сохраняют изображения, не всегда указывая источники, что приводило к конфликтам с фотографами и правообладателями. В 2012 году компания изменила условия использования, обязавшись реагировать на запросы о нарушении прав. Другое направление критики — влияние сервиса на психическое здоровье: исследования связывали активное использование визуальных сетей с ростом тревожности и сравнением себя с идеализированными образами, хотя к Pinterest эти выводы применяются реже, чем к Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ).

¶Источники

• Официальный сайт Pinterest Newsroom
• Отчёт Pinterest Inc. о первичном размещении акций (SEC, 2019)
• Данные Statista по аудитории Pinterest
• Материалы журнала «Компания» о запуске сервиса в России