Pinterest — сервис визуальных закладок¶
Pinterest — это бесплатный онлайн-сервис и социальная сеть, основанный на принципе визуальных закладок. Пользователь сохраняет («прикалывает», от англ. pin — булавка) изображения, видеоролики и ссылки на тематические доски, создавая персональные коллекции по интересам: интерьеры, рецепты, мода, путешествия, DIY-поделки, дизайн и другие темы. Штаб-квартира компании расположена в Сан-Франциско (штат Калифорния, США).
¶История создания
Pinterest запустили в январе 2010 года Бен Силберманн, Пол Шиара и Эван Шарплес. Идея сервиса родилась у Силберманна после выставки в Дез-Мойнесе (Айова), где он увидел, как посетители фотографируют понравившиеся экспонаты. Первые месяцы платформа развивалась медленно: на старте у неё было около 300 пользователей, большинство из которых были знакомыми основателей.
Переломным стал 2011 год, когда сервис стал стремительно набирать аудиторию. В декабре 2011 года Pinterest вошёл в десятку крупнейших социальных сетей США по числу посетителей. К 2012 году на платформе зарегистрировались первые крупные бренды — Etsy, Woot, West Elm и другие компании, заинтересованные в визуальной презентации товаров.
В 2019 году компания вышла на биржу NYSE. К 2023 году число активных пользователей Pinterest превышало 450 млн человек ежемесячно, причём значительная часть аудитории — женщины (около 60–70 %).
¶Как это работает
Принцип работы Pinterest построен на трёх основных сущностях:
| Элемент | Описание |
|---|---|
| Pin (пин) | Сохранённое изображение или видео со ссылкой на источник. Каждый пин содержит картинку, описание и ссылку на сайт, откуда изображение было взято. |
| Доска (board) | Тематическая коллекция пинов, которую создаёт пользователь. Доски можно делать общедоступными, закрытыми (видны только приглашённым) или скрытыми. |
| Подписка | Возможность подписаться на доски или пользователей, чтобы видеть их обновления в ленте. |
Лента («Главная») формируется алгоритмически: сервис анализирует, на что пользователь кликает, что сохраняет и чем делится, и подбирает рекомендации. Поиск работает по ключевым словам и визуальному сходству — можно загрузить фотографию и найти похожие пины.
¶Чем Pinterest отличается от других соцсетей
В отличие от Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), ВКонтакте или Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), Pinterest не ориентирован на общение между людьми. В центре — не профиль пользователя, а контент: картинки, идеи, товары. Комментарии и лайки существуют, но играют второстепенную роль. Платформа работает скорее как поисковик визуальных идей, чем как социальная сеть в привычном смысле.
Важная особенность — долгий «срок жизни» пина. В ленте Twitter или Instagram пост быстро уходит в архив, тогда как пины в Pinterest продолжают находиться через поиск спустя месяцы и годы после публикации. Это делает сервис привлекательным для блогеров и бизнеса: контент работает долго.
¶Применение в бизнесе и маркетинге
Pinterest активно используется как инструмент digital-маркетинга. По данным компании, более 80 % пользователей платформы планируют покупки, опираясь на контент сервиса. Для магазинов и брендов доступны:
- Витрины товаров — подключение каталога к пинам с ценами и кнопкой покупки;
- Рекламные форматы — promoted pins (продвигаемые пины) с таргетингом по интересам, демографии и поисковым запросам;
- Аналитика — статистика просмотров, переходов и сохранений.
Малый бизнес, особенно в сферах декора, моды, кулинарии и свадебных услуг, традиционно считает Pinterest одним из эффективных каналов привлечения клиентов.
¶Pinterest в России
В русскоязычном сегменте интернета Pinterest долгое время был одним из самых популярных зарубежных сервисов. Многие пользователи пользовались им без регистрации — для поиска интерьерных решений, схем вязания, рецептов и изображений. Однако в 2016 году Роскомнадзор внёс сервис в реестр запрещённых ресурсов из-за распространения детской порнографии, заблокировав его на территории России. В 2017 году блокировка была снята после того, как компания удалила запрещённый контент и заключила соглашение с российским регулятором.
¶Интересные факты
- Название Pinterest — каламбур от «pin» (булавка) и «interest» (интерес).
- Первый пин на платформе — изображение мебели из IKEA, опубликованное Беном Силберманном.
- Pinterest считается одним из первых крупных сервисов, где визуальный поиск стал основным сценарием использования.
¶Источники
- Официальный сайт Pinterest Newsroom
- Отчёт Pinterest Inc. о финансовых результатах (Form 10-K, SEC)
- Материалы Forbes и TechCrunch о истории компании
- Данные Роскомнадзора о блокировках интернет-ресурсов