Поколение Z — демографическая когорта¶

Поколение Z (также «зумеры», от англ. zoomers, по аналогии с поколением X) — демографическая когорта, следующая после поколения миллениалов (поколения Y). К Z относят людей, родившихся примерно с середины 1990-х до начала 2010-х годов; точные границы в разных источниках различаются. Поколение Z считается первым поколением цифровых аборигенов: интернет, смартфоны и социальные сети сформировали их повседневный опыт в отличие от предшественников, для которых цифровые технологии были приобретёнными.

¶Происхождение термина

Термин «Generation Z» появился в англоязычных СМИ в начале 2000-х годов как продолжение последовательности X → Y → Z. Популярность ему дал американский демограф Уильям Страус (William Strauss) в соавторстве с Нилом Хоувом, авторы концепции поколений, описавшей смену когорт с периодичностью около 20–25 лет. В русскоязычной речи закрепились варианты «поколение Z», «зумеры» и «поколение Z-шников». В англоязычной среде также встречаются обозначения iGen («i-generation», по айфонам Apple), Centennials («столетние», поскольку часть когорты родилась в начале XXI века) и Homeland Generation.

¶Границы поколения

Единого стандарта границ поколения Z нет. Основные подходы:

Наиболее распространена граница 1997–2012 годов, за которой следует поколение Альфа (дети, родившиеся примерно с 2010–2013 года).

¶Ключевые характеристики

¶Цифровая среда

Поколение Z выросло в период массового распространения смартфонов (первый iPhone вышел в 2007 году), широкополосного интернета и социальных сетей. Для представителей когорты характерны краткосрочный формат потребления контента (видео 15–60 секунд), мультитаскинг и привычка искать информацию в поисковиках и на видеоплатформах. Исследования связывают с этим более короткую продолжительность концентрации внимания при работе с текстом, но более высокую визуальную грамотность.

¶Ценности и установки

По данным опросов (Pew Research Center, Фонд «Общественное мнение»), поколение Z в сравнении с миллениалами чаще называет важными экологические вопросы, разнообразие и инклюзивность, психологическое здоровье. Отмечается более осторожное отношение к алкоголю и табаку, более позднее начало половой жизни и более высокая доля людей, не идентифицирующих себя строго как гетеросексуальные, по сравнению с предыдущими поколениями. Одновременно фиксируется рост тревожности и депрессивных расстройств среди подростков и молодёжи Z.

¶Образование и труд

Пандемия COVID-19 пришлась на период обучения значительной части поколения Z: массовый переход на дистанционное обучение в 2020–2021 годах стал для когорты формирующим опытом. В трудовой деятельности представители Z демонстрируют установку на гибкий график, удалённую работу и смену работодателей чаще, чем предшественники; для них важны социальная миссия компании и соответствие её ценностей личным.

¶Поколение Z в России

В России к поколению Z относят людей, родившихся примерно с 1997 по 2012 год. По данным переписи 2020–2021 годов, эта когорта составляет существенную долю населения страны. Российские зумеры выросли в период массового проникновения смартфонов (2010-е годы), активного развития социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», а затем и зарубежных платформ. Для российской когорты характерны высокая доля пользователей цифровых сервисов, включая государственные («Госуслуги»), и рост интереса к цифровым профессиям — программированию, дизайну, аналитике данных.

¶Поколение Альфа

Следующая после Z когорта — поколение Альфа (или «альфа-дети»), родившиеся примерно с 2010–2013 года. По состоянию на 2020-е годы представители поколения Альфа остаются детьми и подростками; первые исследования их поведения и ценностей только начинаются. Ожидается, что для них определяющим станет рост искусственного интеллекта в повседневной жизни, персонализированные цифровые сервисы и, возможно, новые форматы образования.

¶См. также

• Миллениалы (поколение Y)
• Поколение X
• Поколение Альфа
• Цифровые аборигены

¶Источники

• William Strauss, Neil Howe. The Fourth Turning: An American Prophecy
• Pew Research Center. Millennials / Gen Z fact sheets
• Марк Маккринделл. The ABCs of XYZ: Understanding the Global Generations
• Росстат. Данные переписи населения 2020–2021 годов
• Фонд «Общественное мнение». Исследования молодёжных ценностей