Открыть сервисСервис
Главная → Блог → Porsche Design: история и продукция бренда

Porsche Design: история и продукция бренда

Porsche Design — немецкая дизайн-студия и люксовый бренд потребительских товаров, основанный в 1972 году в Штутгарте Фердинандом Александром Порше, внуком создателя автомобильной марки Porsche. Первоначально называлась Design by Ferdinand Alexander Porsche, компания специализируется на промышленном дизайне часов, очков, письменных принадлежностей, багажа и электроники, объединённых узнаваемой чёрной эстетикой и функциональным минимализмом.

История

Фердинанд Александр Порше (1935–2012) прославился как автор дизайна спорткара Porsche 911, выпускаемого с 1963 года. В 1972 году, после конфликта с семейным советом по поводу стратегии развития автопроизводителя, он покинул компанию Porsche AG и основал собственное дизайн-бюро. Штаб-квартира расположилась в Штутгарте, однако в 1974 году производство и коммерческая деятельность переехали в австрийский Целль-ам-Зее — решение, обусловленное налоговыми условиями и близостью к альпийскому региону, где жил основатель.

Первым знаковым продуктом студии стали хронометры. В 1972 году Porsche Design представила модель Chronograph I — первые в мире полностью чёрные часы с матовым покрытием. Идея возникла из наблюдения, что блики от полированного корпуса отвлекают водителя. Чёрное покрытие изначально наносилось на латунный корпус, позже — на титан. Часы быстро приобрели статус культовых и определили фирменный стиль бренда на десятилетия.

В 1970–1980-е годы студия активно сотрудничала с внешними заказчиками, выполняя проекты для автомобильной, авиационной и бытовой техники. Среди известных работ — дизайн кабины самолёта, проекты для Siemens, кожгалантерея, курительные принадлежности. В 1978 году Porsche Design разработала дизайн автомобиля для команды Формулы-1, однако проект не был реализован в полной мере.

В 1990-е годы бренд расширил линейку товаров: появились коллекции очков, ремней, кошельков, ручек и мобильных телефонов. В 1996 году компания была продана гарвардскому предпринимателю, но в 2003 году Porsche AG выкупила контрольный пакет обратно, интегрировав бренд в структуру Porsche Lifestyle Group. В 2010-х годах Porsche Design продолжила выпуск лимитированных серий часов, смартфонов и ноутбуков, позиционируя себя как производителя «предметов роскоши с инженерным подходом».

Дизайн-философия

Ключевой принцип Porsche Design сформулирован основателем как «функция определяет форму». Фердинанд Александр Порше утверждал, что предмет должен быть сведён к сути, лишён декоративных излишеств и подчинён практическому использованию. Отсюда — характерные черты продукции:

Дизайн-студия одной из первых применила в потребительских товарах технологии из автоспорта и авиации, включая титановое напыление и углеродное волокно. Продукция часто имеет минимальную маркировку, что подчёркивает «чистоту» объекта.

Классификация продукции

Ассортимент Porsche Design делится на несколько основных категорий:

Часы

Наиболее значимая категория. Модели разделяются на механические хронометры с мануфактурными калибрами и кварцевые версии. Серии включают Chronograph 1 (переиздания), Monobloc, 911 Chronograph, Heritage и P’6750. Корпуса изготавливаются из титана, стали с чёрным PVD-покрытием или карбона. Часы отличаются высокой водозащитой и сапфировым стеклом.

Очки

Солнцезащитные и оптические очки производятся с 1980-х годов. Оправы выполняются из титана, ацетата или комбинированных материалов. Модели часто имеют шарниры без винтов и поляризованные линзы.

Кожгалантерея и багаж

Дорожные сумки, рюкзаки, портфели и кошельки изготавливаются из высококачественной кожи с характерной чёрной фурнитурой. Линейка включает чемоданы на колёсах из поликарбоната и алюминия.

Письменные принадлежности

Ручки и механические карандаши, часто с корпусом из металла с чёрным покрытием. Серии выпускаются ограниченными тиражами.

Электроника и аксессуары

В партнёрстве с технологическими компаниями выпускались смартфоны (Porsche Design P’9981 от BlackBerry, Huawei Mate RS Porsche Design), ноутбуки (совместно с Acer), наушники, USB-накопители и чехлы. Эти продукты отличаются премиальными материалами и увеличенной ценой относительно базовых моделей.

Автомобильные аксессуары

Бренд производит запасные ключи, коврики, модели автомобилей в масштабе и предметы интерьера для владельцев Porsche, хотя не является официальным подразделением автозавода.

Производство и партнёрства

Porsche Design не владеет собственными заводами для большинства категорий. Производство часов исторически размещалось на швейцарских мануфактурах, включая ETA и Lemania (позже — собственная сборка в Целль-ам-Зее). Очки и кожгалантерея изготавливаются по контрактам в Италии, Германии и Азии. Электроника выпускается совместно с OEM-партнёрами: BlackBerry, Huawei, Acer, LaCie.

В 2014 году Porsche Design запустила собственную линию часов с калибрами, разработанными совместно со швейцарской компанией Eterna. Часы серии P’6750 получили хронометрический сертификат.

Влияние и критика

Porsche Design считается одним из пионеров «чёрного дизайна» в потребительской электронике и часах. Её эстетика повлияла на множество брендов, включая Braun, Apple и японские часовые компании. Дизайн-студия получила несколько международных наград, включая Red Dot Design Award и iF Design Award.

Критика бренда связана с высокой розничной ценой, которая не всегда обоснована техническими характеристиками. Эксперты отмечают, что часть продукции (особенно электроника) является ребрендингом массовых устройств с увеличенной наценкой. Также высказывались замечания о том, что после смерти основателя в 2012 году бренд стал более коммерческим, расширив линейку за счёт менее функциональных предметов.

Галерея фактов

  • Первые часы Porsche Design были выпущены в 1972 году в количестве 500 экземпляров.
  • Чёрное покрытие корпусов первоначально создавалось методом анодирования, позже — PVD-напылением.
  • В 1980-х Porsche Design разработала дизайн портативного телевизора и кухонной техники для сторонних фирм.
  • Логотип бренда — стилизованная надпись Porsche Design — не содержит герба автопроизводителя.

Источники

  • Фердинанд Александр Порше: биография и наследие. — Издательство Delius Klasing, 2013.
  • Официальный каталог продукции Porsche Design, 2023.
  • История часовой марки Porsche Design. — Журнал WatchTime, 2018.
  • Интервью с руководством Porsche Lifestyle Group. — Handelsblatt, 2015.

Похожие материалы