Потребительское отношение¶

Потребительское отношение — это тип общественных отношений, при котором индивид или социальная группа выступает в роли потребителя благ (материальных и духовных), используя их для удовлетворения собственных нужд и интересов. Потребительское отношение предполагает пассивное присвоение готовых ценностей без участия в их производстве и без ответственности за их воспроизводство. В широком смысле понятие описывает социальный тип личности и соответствующий ему способ восприятия мира — как источника готовых средств удовлетворения потребностей.

¶Происхождение и развитие понятия

Термин «потребительское отношение» получил распространение в русскоязычной социологической и философской литературе в XX веке, хотя сами по себе потребительские практики существуют с появлением избыточного производства. В западной социологии аналогичные идеи разрабатывались в рамках теорий «общества потребления» (Жан Бодрийяр, Жан Франсуа Лиотар), «одномерного человека» (Герберт Маркузе) и «культурной индустрии» (Теодор Адорно, Макс Хоркхаймер).

В марксистской традиции потребительское отношение рассматривалось как порождение капиталистического способа производства, при котором рабочий, отчуждённый от процесса и результата труда, выступает лишь как покупатель и потребитель товаров, воспроизводя тем самым систему отчуждения. В советской социологии понятие использовалось преимущественно в нормативном ключе: потребительское отношение противопоставлялось производственному, творческому участию в общественном труде.

¶Характеристики

Потребительскому отношению присущи следующие признаки:

• Пассивность — получение благ без личного вклада в их создание.
• Эгоцентричность — ориентация на собственное удовлетворение в ущерб коллективным интересам.
• Инфантилизм — ожидание готовых решений и заботы со стороны внешних институтов (государства, работодателя, семьи).
• Ориентация на обладание — ценностный акцент на владении вещами, а не на процессе труда или развития.
• Краткосрочность — предпочтение немедленного удовлетворения перед долгосрочными инвестициями.

¶Виды

По объекту потребления выделяют:

1. Материальное потребительское отношение — присвоение предметов потребления, жилья, услуг.
2. Духовное потребительское отношение — пассивное потребление культурных продуктов (медиа, развлечений, информации) без критического осмысления.
3. Социальное потребительское отношение — использование социальных благ и ресурсов (пенсий, льгот, общественной инфраструктуры) без вклада в их воспроизводство.

По масштабу различают индивидуальное и коллективное (групповое, институциональное) потребительское отношение.

¶Социальные последствия

Социологи связывают доминирование потребительского отношения с рядом явлений:

• Снижение трудовой мотивации — утрата интереса к производительному труду как к способу самореализации.
• Демографический кризис — отказ от репродуктивных функций в пользу индивидуального комфорта.
• Экологические проблемы — сверхпотребление природных ресурсов.
• Социальное иждивенчество — зависимость от государственных трансфертов при нежелании работать.
• Духовная деградация — вытеснение высоких ценностей утилитарными.

В российской социологии 1990-х годов потребительское отношение рассматривалось как одна из причин кризиса постсоветского общества: разрушение производственной культуры сопровождалось формированием массового менталитета «потребителя», ориентированного на быстрое обогащение и западный уровень жизни без усилий по его достижению.

¶Критика и альтернативные подходы

Критические замечания в адрес самого понятия связаны с его нормативной нагруженностью: в ряде интерпретаций «потребительское отношение» используется для обоснования ограничения индивидуальных свобод и потребностей населения. Часть исследователей отмечает, что потребление само по себе не является негативным явлением — проблема возникает при его экстремизации, то есть превращении потребления в абсолютную ценность в ущерб другим сферам жизни.

Альтернативой потребительскому отношению выступает производственное отношение (творческое, созидательное участие в общественном труде), а также гражданское участие, предполагающее ответственность индивида за состояние общества.

¶Применение понятия

Термин используется в социологии, педагогике, политологии и экономике. В педагогике под «потребительским отношением» понимают установку подростков и студентов на пассивное усвоение знаний без самостоятельной работы. В экономике — отношение к ресурсам как к неисчерпаемым. В политологии — пассивную позицию избирателя, сводящую гражданство к получению социальных благ.

¶Источники

• Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры.
• Маркузе Г. Одномерный человек.
• Адорно Т., Хоркхаймер М. Диалектика Просвещения.
• Заславская Т. И. Социальная структура российского общества.
• Добреньков В. И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования.