Открыть сервисСервис
Главная → Блог → Преролл — термин в видео и рекламе

Преролл — термин в видео и рекламе

Преролл — это рекламный или вступительный видеоролик, воспроизводимый перед основным контентом: видеофильмом, телепередачей, стримом, подкастом или вебинаром. Термин происходит от англ. pre-roll (дословно — «перед прокатом») и относится к форматам диджитал-рекламы, размещаемым в начале медиаконтента. Прероллы распространены на видеоплатформах, в онлайн-кинотеатрах, стриминговых сервисах и на телевидении.

История и происхождение

Практика показа рекламы перед фильмом известна с эпохи кинематографа: в кинотеатрах перед сеансом демонстрировались рекламные и информационные ролики. С развитием интернет-видео в 2000-х годах формат получил цифровое воплощение. Появились системы автоматической вставки видео-рекламы в начало роликов на видеохостингах. К 2010-м годам преролл стал одним из основных форматов онлайн-видеорекламы, а с распространением стриминговых сервисов — и в телевидении по подписке.

Виды прероллов

По длительности и формату выделяют несколько типов:

  • Короткий преролл — ролик длительностью 5–15 секунд, показывается перед короткими видео.
  • Стандартный преролл — 15–30 секунд, самый распространённый формат на видеоплатформах.
  • Длинный преролл — 30–60 секунд и более, используется в стриминговых сервисах и онлайн-кинотеатрах.
  • Скипаемый преролл — может быть пропущен зрителем после определённого времени (обычно 5 секунд), что снижает раздражение аудитории.
  • Нескипаемый преролл — просмотр обязателен полностью, применяется в премиальных сервисах.

Принцип работы

Преролл размещается перед началом основного видео. При запуске ролика зритель сначала видит рекламу, затем — запрошенный контент. На видеоплатформах показ преролла часто сопровождается обратным отсчётом до возможности пропустить рекламу. Рекламодатели оплачивают показы по модели CPM (стоимость тысячи показов) или CPC (оплата за клик).

Преролл на телевидении

На телевидении прероллами называют короткие вступительные заставки перед началом программы или фильма. В российской телепрактике к прероллам относятся, например, анонсы программ, идущие перед началом блока рекламы или непосредственно перед стартом передачи. Некоторые телеканалы используют преролл как элемент фирменного стиля — с узнаваемой анимацией и звуковым сопровождением.

Преролл в стриминге и подкастах

В стриминговых сервисах (например, российских онлайн-кинотеатрах) преролл — это реклама перед фильмом или сериалом для пользователей бесплатного или экономичного тарифа. В подкаст-индустрии преролл — это рекламная вставка в начале выпуска, часто зачитываемая самим автором (host-read ad). В России формат подкаст-прероллов стал активно развиваться с конца 2010-х годов.

Преимущества и недостатки

Преролл обеспечивает гарантированное внимание зрителя: реклама показывается до начала просмотра, когда аудитория ещё не отвлечена. Формат прост в производстве и универсален. К недостаткам относятся раздражение пользователей, склонность пропускать рекламу, а также конкуренция с другими форматами — пост-роллами (после контента) и мид-роллами (в середине).

Преролл в России

На российском рынке онлайн-рекламы преролл остаётся одним из самых востребованных видеорекламных форматов. Его используют крупнейшие видеоплатформы, онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы. С 2022 года рынок перестроился после ухода иностранных рекламных платформ, что усилило позиции российских сервисов в размещении преролл-рекламы.

Интересные факты

  • Средняя продолжительность преролла на крупнейших видеоплатформах составляет около 15–30 секунд.
  • Исследования показывают, что скипаемые прероллы вызывают меньше негативной реакции у аудитории, чем нескипаемые.
  • Термин «преролл» иногда используется в музыкальной индустрии для обозначения вступительных треков альбома.

Источники:

Похожие материалы

Заметили ошибку или не согласны с информацией в статье? Напишите нам support@bfometr.ru