Прет-а-порте — prêt-à-porter¶

Прет-а-порте (от фр. prêt-à-porter — «готово к ношению»; в русской традиции также «гото-вое платье») — одежда промышленного производства, выпускаемая в ограниченных размерных рядах и предназначенная для продажи в розничной сети. В модном бизнесе термин обозначает сегмент высокой моды, занимающий промежуточное положение между индивидуальным пошивом (haute couture) и массовым производством.

¶История возникновения

До начала XX века практически вся одежда шилась индивидуально — либо портным по меркам клиента, либо домашними умелицами по готовым лекалам. Появление прет-а-порте связано с двумя процессами: индустриализацией швейного производства и стремлением модных домов расширить клиентскую базу.

Первыми массовую одежду высокого качества стали производить американские компании. В 1850-е годы в Нью-Йорке открылось дело братьев Брукс (Brooks Brothers), начавших выпускать унифицированные костюмы по стандартным размерам. В 1920-е годы магазины с отделами готовой одежды появились в Париже — прежде всего в универмагах Printemps и Galeries Lafayette.

Ключевую роль в становлении прет-а-порте сыграл Кристиан Диор. В 1947 году его коллекция «New Look» была скопирована промышленностью в беспрецедентных масштабах, что показало коммерческий потенциал моды, воспроизводимой фабрично. В 1950-е годы Диор и его конкуренты начали лицензировать производство аксессуаров и ароматов, а в 1960-е — линии одежды.

¶Развитие в 1960-е — 1980-е годы

1960-е годы стали временем окончательного признания прет-а-порте. В 1966 году Ив Сен-Лоран открыл собственный бутик Rive Gauche, где продавал одежду фабричного производства, ориентированную на молодых покупательниц. Одновременно в Париже прошли первые показы prêt-à-porter, организованные как альтернатива показам haute couture. В 1973 году Французская федерация высокой моды официально включила прет-а-порте в календарь модных событий.

В 1970-е — 1980-е годы сегмент стал доминирующим в индустрии. Появились дизайнерские линии в массовых магазинах (например, сотрудничество Pierre Cardin с Sears в США). Японские марки — Comme des Garçons, Yohji Yamamoto, Issey Miyake — в 1981 году впервые показали коллекции в Париже и привнесли эстетику, основанную на свободном крое и отказе от стандартных размеров.

¶Отличие от haute couture

¶Экономика и современное состояние

По оценкам отраслевых аналитиков, на долю прет-а-порте приходится основная выручка большинства модных домов, тогда как haute couture выполняет прежде всего имиджевую функцию. Многие дома, официально числящиеся в списке haute couture (например, Chanel, Valentino, Giorgio Armani), фактически живут за счёт линий ready-to-wear и лицензий.

С 1990-х годов в сегменте прет-а-порте оформился подсегмент «дизайнерской» одежды (designer ready-to-wear) с ценами в тысячи евро за изделие и параллельно — «быстрая мода» (Zara, H&M, Mango), копирующая подиумные тенденции с циклом производства в 2—3 недели. В России в 2000-е — 2010-е годы собственные марки прет-а-порте создали Виктория Андреянова и Игорь Чапурин, а также бренды Bosco di Ciliegi, Lebedev и «Красный Октябрь».

¶Прет-а-порте в России

В советский период термин «гото-вое платье» использовался в значении «фабричная одежда» и не был синонимом высокой моды. После 1991 года крупные зарубежные марки начали выходить на российский рынок, а в 2009 году в Москве по инициативе Дмитрия Сорокина и Маргариты Рудь была запущена Московская неделя моды (Mercedes-Benz Fashion Week Moscow), ставшая главной площадкой демонстрации российского прет-а-порте.

Источники:

• Балашова Л. В. «История костюма»
• Мерлья-Милтон, Мишель. «История моды от античности до наших дней»
• Steele V. «Paris Fashion: A Cultural History»
• Коснелл Д. «История моды: от кутюр до прет-а-порте»