Project Lightspeed

Project Lightspeed — это внутреннее кодовое название проекта по разработке и запуску стримингового сервиса Disney+, принадлежащего компании The Walt Disney Company. Проект был реализован в период с 2017 по 2019 год и стал ответом медиаконгломерата на растущую конкуренцию на рынке цифрового видео, в первую очередь со стороны Netflix, Amazon Prime Video и Hulu.

История

Предпосылки создания

К середине 2010-х годов рынок стриминговых сервисов переживал бурный рост. Компания Netflix, начавшая с проката DVD, к 2017 году имела более 100 миллионов подписчиков по всему миру и активно инвестировала в производство оригинального контента. The Walt Disney Company, владевшая обширной библиотекой фильмов, сериалов и франшиз (включая Marvel, Lucasfilm («Звёздные войны»), Pixar и Disney), к тому моменту лицензировала свой контент сторонним платформам, в первую очередь Netflix. Это привело к тому, что ключевые активы Disney были доступны на конкурирующих сервисах, что размывало бренд и лишало компанию прямого доступа к потребителю.

Запуск проекта

В 2017 году генеральный директор Disney Боб Айгер принял стратегическое решение о выходе компании на рынок прямого потокового вещания. Внутренний проект, получивший кодовое название Project Lightspeed, был анонсирован в августе 2017 года. Целью проекта было создание собственной платформы, которая объединила бы весь контент Disney, а также контент приобретённых активов (Pixar, Marvel, Lucasfilm, а после покупки 21st Century Fox — и её библиотека). В рамках проекта было принято решение не продлевать контракт с Netflix, что означало, что с 2019 года весь новый контент Disney будет доступен только на собственном сервисе.

Техническая реализация

Project Lightspeed предполагал не только создание пользовательского интерфейса и бэкенда, но и масштабную миграцию данных. Ключевой задачей стала интеграция контента из разных студий и подразделений в единую систему управления правами и метаданными. Для этого была разработана собственная облачная инфраструктура, способная обрабатывать миллионы одновременных запросов. В разработке участвовали инженеры из подразделений Disney, а также привлечённые специалисты из компаний, специализирующихся на стриминговых технологиях (например, BamTech, которая была приобретена Disney в 2017 году за 1,58 миллиарда долларов). Именно BamTech стала технологическим ядром будущего сервиса.

Характеристики и особенности

Контентная стратегия

Основой Project Lightspeed стала эксклюзивность. Сервис Disney+ был задуман как единственная платформа, где можно легально посмотреть:

• Все фильмы и сериалы студий Walt Disney Animation Studios и Pixar.
• Все фильмы киновселенной Marvel (MCU), а также сериалы, созданные специально для Disney+.
• Все фильмы саги «Звёздные войны» и сериалы по вселенной (например, «Мандалорец»).
• Контент National Geographic (после покупки 21st Century Fox).
• Оригинальные проекты, созданные специально для платформы.

Технические параметры

• Разрешение: поддержка 4K UHD и HDR10.
• Звук: поддержка объёмного звука Dolby Atmos.
• Одновременные потоки: до 4 устройств на одну учётную запись.
• Офлайн-просмотр: возможность скачивания контента для просмотра без подключения к интернету.
• Родительский контроль: настройка профилей для детей с ограничением по возрасту.

Ценообразование

В отличие от многих конкурентов, Disney+ изначально предлагал более низкую цену подписки (6,99 долларов США в месяц на момент запуска в США), что было частью стратегии быстрого привлечения аудитории. Также были предложены пакетные подписки, включающие Disney+, Hulu и ESPN+.

Запуск и развитие

Запуск в США

Disney+ был официально запущен 12 ноября 2019 года в США, Канаде и Нидерландах. В первый же день сервис привлёк более 10 миллионов подписчиков, что стало рекордом для стриминговых платформ. Успех был обусловлен мощной маркетинговой кампанией, а также выходом первого сериала по вселенной «Звёздных войн» — «Мандалорец», который стал главным хитом запуска.

Международная экспансия

После запуска в США Project Lightspeed перешёл в фазу глобального развёртывания. В 2020 году сервис стал доступен в странах Западной Европы, Австралии, Новой Зеландии и Японии. В 2021 году — в странах Восточной Европы, Латинской Америки и Азии. В России сервис официально не запускался, однако контент Disney+ был доступен через партнёрские соглашения с локальными платформами (например, «Кинопоиск»), которые прекратили свою работу после 2022 года в связи с изменением геополитической ситуации.

Ключевые показатели

К концу 2020 года, спустя чуть более года после запуска, число подписчиков Disney+ превысило 86 миллионов. К 2022 году этот показатель достиг 150 миллионов, что сделало Disney+ одним из крупнейших стриминговых сервисов в мире, уступающим только Netflix. Успех Project Lightspeed подтвердил правильность стратегии Disney по отказу от лицензирования контента сторонним платформам.

Критика и проблемы

Технические сбои

На старте сервис столкнулся с рядом технических проблем, включая сбои в работе серверов из-за наплыва пользователей, ошибки в воспроизведении и проблемы с субтитрами. Эти проблемы были оперативно устранены в течение первых недель работы.

Контентные ограничения

Критики отмечали, что на момент запуска библиотека Disney+ была относительно небольшой по сравнению с Netflix, особенно в сегменте контента для взрослых. Сервис был ориентирован в первую очередь на семейную аудиторию, что ограничивало его привлекательность для более взрослых зрителей.

Споры вокруг авторских прав

В 2020 году Disney столкнулся с исками от наследников авторов некоторых классических произведений (например, «Книга джунглей»), которые утверждали, что компания нарушила условия контрактов, не выплачивая роялти за стриминг. Эти споры привели к изменениям в политике выплат и пересмотру некоторых контрактов.

Влияние на индустрию

Project Lightspeed стал катализатором для всей индустрии развлечений. Успех Disney+ заставил другие крупные медиакорпорации (Warner Bros., NBCUniversal, Paramount) ускорить запуск собственных стриминговых сервисов (HBO Max, Peacock, Paramount+). Проект продемонстрировал, что владение эксклюзивным контентом и прямая дистрибуция потребителю являются ключевыми факторами успеха в эпоху цифрового видео. Кроме того, он показал, что стриминг может быть прибыльным и для традиционных медиагигантов, а не только для технологических компаний.

Источники

• The Walt Disney Company Annual Report 2019.
• Статья «Disney+ launches with 10 million subscribers» на сайте The Verge, 2019.
• Книга Боба Айгера «The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company».
• Публикации аналитического агентства Ampere Analysis.
• Материалы конференции Disney Investor Day 2020.