Пропаганда — понятие, виды и история¶

Пропаганда — целенаправленная деятельность по формированию, изменению или поддержанию установок, мнений и поведения целевых аудиторий с помощью систематического воздействия информацией, символами и эмоциональными образами. Термин происходит от латинского propaganda — «подлежащее распространению» (в исходном значении — католическая Конгрегация пропаганды веры, учреждённая в 1622 году). В современном употреблении слово приобрело преимущественно негативную коннотацию, хотя в научном и историческом дискурсе используется нейтрально для обозначения любой целенаправленной коммуникации, включая политическую рекламу, общественные кампании и идеологическое просвещение.

¶История термина

Слово «пропаганда» вошло в обиход благодаря папской Конгрегации пропаганды веры (Congregatio de Propaganda Fide), созданной папой Григорием XV в 1622 году для координации миссионерской деятельности. Первоначально термин не нес негативной окраски и означал распространение религиозного учения.

В XIX веке понятие приобрело светское значение. В 1844 году Карл Маркс и Фридрих Энгельс в «Коммунистическом манифесте» использовали термин «пропаганда» в значении распространения социалистических идей. В России термин широко вошёл в оборот после 1917 года, когда большевики сделали пропаганду одним из ключевых инструментов государственной политики — введя должность Народного комиссара по просвещению (А. В. Луначарский) и создав систему агитационно-пропагандистской работы.

Современное негативное значение термин приобрёл после Первой и Второй мировых войн, когда массированное использование государственной пропаганды (в частности, нацистской Германии и Советского Союза) привело к ассоциации слова с манипуляцией и дезинформацией.

¶Виды пропаганды

По содержанию и целям выделяют несколько типов:

• Чёрная пропаганда — распространение заведомо ложной информации, маскировка источника под противника, создание фальшивых документов и свидетельств.
• Серая пропаганда — информация с неустановленным или неясным источником, смешение фактов и вымысла, подача через «нейтральные» каналы.
• Белая пропаганда — открытая, преимущественно правдивая информация, источник которой не скрывается; используется для поддержания морали своих и демонстрации позиции.

По целевой аудитории различают внутреннюю (для собственного населения) и внешнюю (для населения противника или третьих стран) пропаганду. По методам воздействия — рациональную (опирающуюся на аргументы и факты) и эмоциональную (использующую страх, надежду, чувство принадлежности, образ врага).

¶Методы и приёмы

К основным пропагандистским приёмам относятся:

• Повторение — многократное транслирование одного и того же тезиса для закрепления в сознании («эффект простоты»).
• Слоганы и лозунги — краткие, легко запоминающиеся формулировки, заменяющие аргументацию.
• Персонификация — приписывание абстрактных идей конкретным людям (герой, враг).
• Обвинение и демонизация — создание образа врага как источника всех проблем.
• Апелляция к авторитету — ссылка на признанные фигуры или институты.
• Подмена тезиса — переход от обсуждения фактов к обсуждению мотивов оппонента.
• Эвфемизмы и дисфемизмы — смягчение или, наоборот, усиление негативных коннотаций («спецоперация» вместо «война», «освобождение» вместо «оккупация»).

¶Психологические основы

Эффективность пропаганды опирается на ряд психологических механизмов, описанных в работах Э. Берная («Кристаллизация общественного мнения», 1923), Г. Лассуэлла («Техника пропаганды в мировую войну», 1927), С. Аша (эффект конформизма, 1951), Л. Фестингера (когнитивный диссонанс, 1957). Ключевыми факторами уязвимости к пропаганде считаются информационная изоляция, эмоциональная нестабильность, кризисные состояния общества и дефицит критического мышления.

¶Пропаганда в России

В Российской империи пропагандистские практики существовали в форме цензуры и государственного контроля над печатью. В советский период пропаганда была институционализирована: работали ТАСС, «Правда», «Известия», радиостанция «Маяк», создавались агитационные плакаты (Родченко, братья Стенберги), действовала система политинформаций. После 1991 года монополия государства на пропаганду была разрушена, однако с 2000-х годов наблюдается возвращение к централизованным моделям информационного воздействия, связанным с деятельностью государственных медиа и органов по связям с общественностью.

В современном российском законодательстве отдельного определения пропаганды в негативном смысле нет; близкие по содержанию нормы касаются экстремизма, фейковых новостей и дискредитации Вооружённых сил.

¶Научное изучение

Пропаганда изучается в рамках политологии, социальной психологии, коммуникативистики и медиаисследований. К фундаментальным работам относятся труды Э. Берная, Г. Лассуэлла, Ж. Эллюля («Пропаганда: формирование установок современного человека», 1962), А. Моджо («Пропаганда», 2001). В России исследования пропаганды ведутся в РАНХиГС, МГУ, СПбГУ и других вузах.

Источники:

• Эллюль Ж. Пропаганда: формирование установок современного человека.
• Берная Э. Кристаллизация общественного мнения.
• Лассуэлл Г. Техника пропаганды в мировую войну.
• Моджо А. Пропаганда.
• Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием.