Quiksilver

Quiksilver — это международная компания, специализирующаяся на производстве одежды, обуви и аксессуаров для серфинга, сноубординга и других видов активного отдыха. Основана в 1969 году в Австралии. Бренд известен своим логотипом в виде стилизованной волны и горы, а также продукцией, ориентированной на молодёжную субкультуру серфинга и скейтбординга. Штаб-квартира компании находится в Хантингтон-Бич, Калифорния (США). В 2020 году бренд был приобретён компанией Boardriders, Inc., которая в 2023 году была поглощена аутдор-холдингом Authentic Brands Group.

История

Основание и первые годы (1969—1980-е)

Компания была основана в 1969 году в Торки, штат Виктория, Австралия, серферами Аланом Грином и Джоном Лоу. Название «Quiksilver» было выбрано как отсылка к быстроте и динамике серфинга. Первоначально компания занималась производством гидрокостюмов и шорт для серфинга. В 1970-х годах Quiksilver начала выпускать одежду для повседневной носки, что способствовало популяризации серф-культуры за пределами пляжей.

В 1976 году компания вышла на рынок США, открыв офис в Калифорнии. В 1980-х годах Quiksilver стала одним из ведущих брендов в индустрии серфинга, заключив контракты с известными серферами, такими как Том Кэрролл и Келли Слейтер.

Расширение и диверсификация (1990-е — 2000-е)

В 1990-х годах Quiksilver расширила ассортимент, включив в него одежду для сноубординга, скейтбординга и других экстремальных видов спорта. В 1998 году компания запустила линию одежды для женщин Roxy, которая стала самостоятельным брендом. В 2000-х годах Quiksilver приобрела несколько других брендов, включая DC Shoes (2004 год) и Rossignol (2005 год), что позволило ей укрепить позиции в сегменте зимних видов спорта.

Финансовые трудности и реструктуризация (2010-е)

В 2010-х годах компания столкнулась с финансовыми трудностями, связанными с падением продаж в сегменте серфинга и высокой конкуренцией со стороны быстрой моды. В 2015 году Quiksilver подала заявление о банкротстве по главе 11 в США, после чего провела реструктуризацию долгов. В 2016 году компания вышла из процедуры банкротства, сократив количество магазинов и сосредоточившись на основном бренде.

Приобретение Boardriders и Authentic Brands Group (2020-е)

В 2020 году Quiksilver была приобретена компанией Boardriders, Inc., владевшей брендами Billabong, RVCA и Element. В 2023 году Boardriders была поглощена аутдор-холдингом Authentic Brands Group, который управляет портфелем брендов, включая Quiksilver, Billabong и Roxy. В настоящее время Quiksilver продолжает выпускать продукцию под своим брендом, но с изменённой структурой управления.

Продукция

Основные категории

Quiksilver производит одежду, обувь и аксессуары для мужчин, женщин и детей. Основные категории продукции включают:

• Одежда для серфинга: гидрокостюмы, шорты, лайкры, рашгарды.
• Повседневная одежда: футболки, худи, джинсы, куртки, шапки.
• Обувь: сандалии, кроссовки, ботинки для сноубординга.
• Аксессуары: рюкзаки, солнцезащитные очки, часы, головные уборы.

Технологии

В производстве гидрокостюмов Quiksilver использует собственные технологии, такие как WarmFlight (утепление для холодной воды) и Flex (эластичные вставки для свободы движений). Для повседневной одежды применяются водоотталкивающие и дышащие материалы.

Сезонные коллекции

Компания выпускает сезонные коллекции, ориентированные на летний и зимний спорт. Летние коллекции включают лёгкую одежду для пляжа и серфинга, зимние — утеплённые куртки, штаны и аксессуары для сноубординга.

Бренды и суббренды

Quiksilver управляет несколькими брендами и суббрендами:

• Quiksilver — основной бренд, ориентированный на мужчин.
• Roxy — женский бренд, основанный в 1998 году. Специализируется на одежде для серфинга, сноубординга и активного отдыха.
• DC Shoes — бренд обуви и одежды для скейтбординга, приобретённый в 2004 году (продан в 2016 году).
• Element — бренд скейтбординга и уличной одежды, входивший в портфель Boardriders.

Маркетинг и спонсорство

Quiksilver активно спонсирует профессиональных спортсменов в серфинге, сноубординге и скейтбординге. Среди известных спортсменов, сотрудничавших с брендом:

• Келли Слейтер (США) — 11-кратный чемпион мира по серфингу.
• Том Кэрролл (Австралия) — чемпион мира по серфингу 1983 и 1984 годов.
• Шон Уайт (США) — двукратный олимпийский чемпион по сноубордингу.
• Марк Макморрис (Канада) — олимпийский чемпион по сноубордингу.

Компания также организует соревнования, такие как Quiksilver Pro France (этап Мировой лиги серфинга) и Quiksilver Young Guns (соревнования для молодых серферов).

Критика и споры

Quiksilver подвергалась критике за использование синтетических материалов, которые не являются экологически чистыми. В 2010-х годах компания начала внедрять более устойчивые практики, такие как использование переработанного полиэстера и органического хлопка. Однако экологические организации, такие как Greenpeace, отмечали, что темпы изменений недостаточны.

В 2020 году компания столкнулась с обвинениями в нарушении трудовых прав на фабриках в развивающихся странах, что привело к публичным скандалам и снижению доверия потребителей.

Интересные факты

• Логотип Quiksilver, изображающий волну и гору, был разработан в 1970-х годах и символизирует связь серфинга и сноубординга.
• Бренд Roxy, основанный как женская линия Quiksilver, стал одним из самых узнаваемых брендов в женском серфинге.
• В 2010 году Quiksilver выпустил ограниченную серию гидрокостюмов с использованием технологии Neoprene, которая снижает воздействие на окружающую среду.
• Компания является одним из спонсоров фильма «Серфер» (2012) и документального сериала «Серфинг: история одного спорта» (2015).

Источники

• Quiksilver: история бренда. — Официальный сайт Quiksilver.
• Boardriders, Inc. Annual Report 2020. — SEC Filing.
• Greenpeace. «Dirty Laundry: The Fashion Industry’s Environmental Impact». — 2018.
• Forbes. «Quiksilver’s Bankruptcy: A Lesson in Brand Management». — 2015.
• ESPN. «Kelly Slater: The Greatest Surfer of All Time». — 2019.