Boardriders: история и бренды компании¶

Boardriders, Inc. — американская компания, специализирующаяся на производстве одежды, обуви и аксессуаров для серфинга, скейтбординга и сноубординга. Штаб-квартира расположена в городе Хантингтон-Бич, штат Калифорния. До 2019 года компания носила название Quiksilver, Inc., после чего сменила его на Boardriders в рамках ребрендинга, отражающего владение несколькими крупными брендами в индустрии экшн-спорта.

¶История

Корни компании восходят к 1969 году, когда австралийский серфер Алан Грин основал бренд Quiksilver, начав производить гидрокостюмы и плавки для серфинга. В 1976 году Грин совместно с Джоном Лоу создал компанию Quiksilver USA, которая занялась дистрибуцией продукции на американском рынке. В 1980-х годах бренд активно расширялся, открывая розничные магазины и заключая лицензионные соглашения по всему миру.

В 1999 году Quiksilver приобрела компанию DC Shoes, производителя обуви и одежды для скейтбординга и сноубординга. В 2005 году последовало приобретение французского бренда Rossignol, специализирующегося на горнолыжном инвентаре, однако в 2008 году этот актив был продан из-за финансовых трудностей, вызванных мировым экономическим кризисом.

В 2019 году компания провела ребрендинг, сменив название на Boardriders, Inc. Это было связано с необходимостью объединить под одной крышей несколько независимых брендов, включая Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes и Element. В 2023 году Boardriders была приобретена компанией Authentic Brands Group, которая управляет портфелем розничных и медийных брендов.

¶Бренды

Boardriders владеет и управляет следующими ключевыми брендами:

• Quiksilver — основной бренд, ориентированный на серфинг и молодёжную уличную моду. Линейка включает одежду, гидрокостюмы, обувь и аксессуары.
• Billabong — австралийский бренд, основанный в 1973 году, также специализирующийся на серфинге. В 2018 году был приобретён Boardriders.
• Roxy — женская линия, созданная в 1990 году как подразделение Quiksilver. Производит одежду, купальники и аксессуары для женщин и девушек.
• DC Shoes — бренд обуви и одежды для скейтбординга, основанный в 1994 году. Приобрёл известность благодаря сотрудничеству с профессиональными скейтбордистами.
• Element — бренд скейтбордов и одежды, основанный в 1992 году. Известен экологической направленностью продукции.

Каждый из брендов сохраняет самостоятельную маркетинговую стратегию и целевую аудиторию, однако управление, логистика и закупки централизованы в структуре Boardriders.

¶Деятельность и рынок

Компания занимается разработкой, производством и дистрибуцией продукции через три основных канала: оптовые продажи в специализированные магазины, собственную розничную сеть и интернет-магазины. Продукция представлена более чем в 100 странах мира. Основные рынки сбыта — Северная Америка, Европа и Австралия.

В ассортименте компании — одежда для активного отдыха, гидрокостюмы, обувь, рюкзаки, часы и аксессуары. Продукция позиционируется в среднем и средне-высоком ценовом сегменте. Компания также выпускает лимитированные коллекции совместно с известными спортсменами и дизайнерами.

¶Спонсорство и спорт

Boardriders исторически тесно связана с профессиональным серфингом. Quiksilver являлась титульным спонсором ряда соревнований, включая Quiksilver Pro France и Quiksilver Pro Gold Coast, входивших в Мировую лигу серфинга. Компания также поддерживала профессиональных спортсменов, в числе которых серферы Келли Слейтер и Мик Фаннинг, скейтбордисты Тони Хоук и Райан Шеклер, сноубордисты Шон Уайт и Трэвис Райс.

С 2018 года бренд Billabong также выступает спонсором этапов Мировой лиги серфинга. В 2020-х годах компания сместила акцент спонсорской активности в сторону поддержки отдельных спортсменов и локальных мероприятий, сократив финансирование крупных международных турниров.

¶Критика и споры

Деятельность компании неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций. Производство синтетических тканей и использование химических красителей наносят ущерб окружающей среде. В ответ на это Boardriders запустила программы по переработке пластика и использованию органического хлопка в части коллекций.

В 2017 году компания столкнулась с обвинениями в использовании труда на фабриках в развивающихся странах с низким уровнем оплаты труда. По итогам проверок часть поставщиков была заменена, а в кодекс поведения компании внесены дополнительные требования к условиям труда.

В 2020 году, в период пандемии COVID-19, компания объявила о закрытии части розничных магазинов и сокращении персонала, что вызвало критику со стороны профсоюзов в Австралии и США.

¶Современное состояние

После приобретения Authentic Brands Group в 2023 году Boardriders продолжает функционировать как операционная компания, управляющая брендами. Штаб-квартира остаётся в Хантингтон-Бич. Компания сохраняет лицензионные соглашения на производство продукции под своими брендами в Европе, Азии и Латинской Америке. По оценкам отраслевых изданий, совокупная выручка брендов портфеля Boardriders составляет около 2,5 миллиарда долларов в год.