Р. Таллер

Р. Таллер (полное имя — Ричард Таллер; англ. Richard Thaler) — американский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике 2017 года, один из основоположников поведенческой экономики. Известен разработкой теории «подталкивания» (nudge theory) и концепции «ментального учёта» (mental accounting). Внёс значительный вклад в изучение влияния психологических факторов на принятие экономических решений, что привело к пересмотру классических моделей рационального поведения.

Биография

Ричард Таллер родился 12 сентября 1945 года в Ист-Ориндже, штат Нью-Джерси, США. В 1967 году получил степень бакалавра в Кейс-Вестерн-Резервном университете, а в 1970 году — магистерскую степень в Университете Рочестера. Докторскую диссертацию защитил в 1974 году в том же университете.

С 1974 по 1978 год преподавал в Университете Рочестера, затем перешёл в Корнелльский университет, где работал до 1995 года. С 1995 года является профессором Школы бизнеса имени Бута при Чикагском университете. В 2015 году был избран президентом Американской экономической ассоциации.

Научная деятельность

Критика классической экономической теории

Таллер начал свою карьеру с критики гипотезы рационального выбора, лежащей в основе неоклассической экономики. Он утверждал, что реальные люди часто действуют иррационально, поддаваясь когнитивным искажениям, эмоциям и социальным нормам. В 1980 году он опубликовал статью «Toward a Positive Theory of Consumer Choice», где ввёл понятие «ментального учёта» — процесса, при котором люди мысленно разделяют свои деньги на разные категории (например, «еда», «развлечения», «сбережения»), что приводит к неоптимальным финансовым решениям.

Теория «подталкивания»

В 2008 году совместно с юристом Кассом Санстейном Таллер опубликовал книгу «Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness» («Подталкивание: как улучшить решения о здоровье, богатстве и счастье»). В ней была сформулирована теория «подталкивания» — мягкого вмешательства в процесс выбора, которое направляет человека к более рациональному решению, не ограничивая его свободы. Примеры подталкивания включают автоматическое зачисление сотрудников в пенсионные планы (с возможностью отказа) или размещение здоровой пищи на уровне глаз в школьных столовых.

Ментальный учёт

Концепция ментального учёта описывает, как люди мысленно группируют свои финансовые операции. Таллер показал, что люди склонны тратить деньги из разных источников (например, зарплата, подарок, выигрыш) по-разному, даже если их экономическая ценность одинакова. Это противоречит классической теории, где деньги считаются полностью взаимозаменяемыми.

Эффект владения

Таллер также исследовал «эффект владения» (endowment effect) — явление, при котором люди оценивают предметы, которыми они владеют, выше, чем те же предметы, которыми они не владеют. Этот эффект объясняет, почему люди часто отказываются от обмена, даже если он выгоден с точки зрения классической экономики.

Основные работы

• «Toward a Positive Theory of Consumer Choice» (1980)
• «Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness» (2008, в соавторстве с Кассом Санстейном)
• «Misbehaving: The Making of Behavioral Economics» (2015) — автобиографическая книга, в которой Таллер описывает развитие поведенческой экономики как научной дисциплины.

Критика и влияние

Работы Таллера вызвали широкую дискуссию в экономическом сообществе. Критики, в том числе некоторые представители классической экономической школы, утверждали, что его теории недостаточно математически строги и не могут быть проверены эмпирически. Однако со временем поведенческая экономика, основанная на идеях Таллера, стала признанной областью науки, а его методы нашли применение в государственной политике, маркетинге и финансовом консультировании.

В 2010 году правительство Великобритании создало «Группу по подталкиванию» (Behavioural Insights Team), которая использует принципы Таллера для разработки социальных программ. Аналогичные инициативы появились в США, Австралии, Германии и других странах.

Награды и признание

• Нобелевская премия по экономике (2017) — за вклад в поведенческую экономику.
• Премия Global Economy Prize (2015) — за исследования в области экономики и психологии.
• Член Американской академии искусств и наук (2004).

Интересные факты

• Таллер был одним из консультантов фильма «Игра на понижение» (The Big Short, 2015), где его идеи использовались для объяснения финансового кризиса 2008 года.
• В 2018 году он был включён в список «100 самых влиятельных людей мира» по версии журнала Time.
• Таллер неоднократно подчёркивал, что его работа основана на наблюдениях за реальным поведением людей, а не на абстрактных моделях.

Источники

• Thaler, R. (1980). Toward a Positive Theory of Consumer Choice. Journal of Economic Behavior & Organization.
• Thaler, R., & Sunstein, C. (2008). Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness. Yale University Press.
• Thaler, R. (2015). Misbehaving: The Making of Behavioral Economics. W. W. Norton & Company.
• Нобелевский комитет. (2017). Пресс-релиз о присуждении премии Ричарду Таллеру.
• Behavioural Insights Team. (2010). Официальный сайт правительства Великобритании.