Рами — финский пивоваренный бренд¶
Рами (Rami) — марка финского пива, производившаяся пивоваренной компанией Sinebrychoff, входящей в международную группу Carlsberg. Пиво «Рами» позиционировалось как бюджетный массовый продукт и на протяжении нескольких десятилетий входило в число самых продаваемых брендов пива в Финляндии.
¶История
¶Основание компании Sinebrychoff
Пивоварня Sinebrychoff была основана в 1819 году русским подданным Петром (Пиетари) Синебрюховым, выходцем из Санкт-Петербурга. Первоначально предприятие занималось производством минеральной воды и безалкогольных напитков, а пивоварение было налажено позднее. Компания базируется в городе Киркконумми под Хельсинки и является старейшей пивоварней Финляндии.
¶Появление бренда Rami
Марка «Рами» была запущена в 1971 году. Название происходит от финского слова «rami», означающего «самец оленя» (олень-самец). Бренд создавался как доступная альтернатива более дорогим сортам пива и рассчитывался на массового покупателя. В 1980-е годы «Рами» стал одним из лидеров финского пивного рынка по объёмам продаж.
¶Принадлежность Carlsberg
В 2000 году датская пивоваренная группа Carlsberg приобрела контрольный пакет акций Sinebrychoff. После этого «Рами» продолжил выпускаться в рамках линейки бюджетных брендов наряду с другими марками компании. В 2010-е годы бренд перешёл под управление Carlsberg Group полностью, когда датская компания выкупила оставшуюся долю.
¶Виды и характеристики
Под маркой «Рами» выпускалось несколько сортов пива:
| Сорт | Тип | Примечание |
|---|---|---|
| Rami Pils | Пилснер | Классический светлый сорт, основной продукт линейки |
| Rami Export | Светлое пиво | Более насыщенный вкус по сравнению с Pils |
| Rami Luomu | Органическое пиво | Производилось из органического солода и хмеля |
| Rami 5,5 | Крепкое светлое | Повышенное содержание алкоголя |
| Rami Zero | Безалкогольное | Версия для ограничивающих потребление алкоголя |
Крепость большинства сортов составляла около 4,6–5,2 % об. Спирта. Пиво разливалось в стеклянные бутылки объёмом 0,33 и 0,5 литра, а также в банки. Продукция позиционировалась в нижнем ценовом сегменте финского рынка.
¶Продажи и положение на рынке
В 1990-е и 2000-е годы «Рами» стабильно входил в тройку самых продаваемых марок пива в Финляндии наряду с Karhu (пивоварня Sinebrychoff) и Kalja (пивоварня Olvi). Основной канал сбыта — супермаркеты и Alko (государственная сеть розничной продажи алкоголя в Финляндии). Бренд был особенно популярен среди молодёжи и покупателей, ориентированных на невысокую цену.
¶Прекращение выпуска
В 2019 году Carlsberg объявил о снятии марки «Рами» с производства. Официальная причина — стратегия компании по консолидации портфеля брендов и переход к более узкому набору основных марок. Производство пива «Рами» было прекращено в том же году. Последние партии продавались до конца 2019 — начала 2020 года.
После снятия бренда Carlsberg сохранил в Финляндии другие марки — Karhu, Lapin Kulta и Koff, сделав ставку на них как на основные продукты на финском рынке.
¶Интересные факты
- Название «Rami» вызывало ассоциации с финским фольклором: олень-самец является знаковым животным Лапландии и северной Финляндии.
- В 1970-е годы, когда бренд только появился, в Финляндии действовала монополия на производство крепких алкогольных напитков (Alko), и пиво оставалось одним из немногих доступных алкогольных продуктов, что способствовало массовому спросу на бюджетные марки.
- Несмотря на прекращение выпуска, бутылки и банки «Рами» остаются предметом коллекционирования у любителей пивной тары.
¶Источники
- Carlsberg Group Annual Reports
- Sinebrychoff corporate history materials
- Finnish alcohol retail statistics (Alko)
- Kansan Uutiset, Helsingin Sanomat — публикации о финском пивном рынке