RedNote: история и функции соцсети¶

RedNote (китайское название — 小红书, «Сяохуншу», в переводе — «маленькая красная книга») — китайская социальная сеть и платформа электронной коммерции, ориентированная на обмен короткими видео, фотографиями и текстовыми заметками о путешествиях, моде, косметике, кулинарии и образе жизни. Сервис сочетает функции Instagram (запрещён на территории Российской Федерации как продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией), Pinterest и маркетплейса, позволяя пользователям не только публиковать контент, но и приобретать товары напрямую через встроенные механизмы покупок.

¶История

Платформа была запущена в июне 2013 года в Шанхае двумя предпринимателями — Мао Вэньчао и Цюй Фан. Первоначально проект назывался «Shopping Notes» и представлял собой PDF-гид по покупкам за рубежом для китайских туристов. В 2014 году сервис был переименован в Xiaohongshu, а его функционал расширился до полноценной социальной сети, где пользователи могли делиться опытом приобретения товаров и впечатлениями от поездок.

К 2015 году компания привлекла инвестиции от венчурных фондов, включая GGV Capital и Genesis Capital, что позволило ускорить развитие. В 2016 году на платформе появилась функция прямых покупок, превратившая RedNote в гибрид соцсети и маркетплейса. К 2018 году аудитория достигла 100 миллионов зарегистрированных пользователей, а к 2023 году — превысила 300 миллионов, преимущественно за счёт жителей Китая.

Международная версия приложения под названием RedNote была выпущена в 2021 году для рынков Юго-Восточной Азии, Японии и США. В январе 2025 года, на фоне угрозы запрета TikTok в США, RedNote стал крупнейшим бенефициаром «исхода» американских пользователей: за неделю приложение заняло первое место в американском App Store, а количество зарегистрированных пользователей из США выросло более чем на 3 миллиона.

¶Устройство и функции

RedNote построен на ленте рекомендаций, формируемой алгоритмами машинного обучения. Система анализирует поведение пользователя — просмотры, лайки, комментарии и время удержания на публикации, — чтобы подбирать релевантный контент. Главная страница разделена на две вкладки: «Следовать» (подписки) и «Открыть» (рекомендации).

Основные форматы публикаций:

• Короткие видео продолжительностью до 15 минут, часто с субтитрами и музыкальным сопровождением;
• Фотоколлажи с текстовыми описаниями, объединённые общей темой (например, «распаковка косметики» или «маршрут выходного дня»);
• Текстовые заметки — подробные обзоры, гайды и личные истории.

Важной особенностью является встроенный поиск, работающий как справочник. Пользователи активно ищут отзывы, инструкции и рекомендации, что делает платформу аналогом поисковой системы для повседневных решений. По данным компании, около 60 % пользователей обращаются к RedNote для поиска информации перед покупкой.

Электронная коммерция реализована через магазины брендов и отдельных продавцов. Покупки совершаются без выхода из приложения: товар выбирается из публикации или каталога, оплата проходит через интегрированные платёжные системы (Alipay, WeChat Pay). Для китайского рынка предусмотрена программа подлинности товаров — каждый продукт, продаваемый через официальные каналы, сопровождается сертификатом.

¶Аудитория и демография

Основную аудиторию RedNote составляют женщины в возрасте от 18 до 35 лет — на них приходится около 70 % пользователей. Платформа традиционно сильна в нишах красоты, моды, фитнеса, питания и материнства. Однако с расширением функционала доля мужской аудитории растёт: популярность набирают разделы, посвящённые автомобилям, электронике, инвестициям и видеоиграм.

Географически сервис остаётся преимущественно китайским: более 90 % аудитории проживает в материковом Китае. Среди зарубежных рынков наиболее значимы Япония, Сингапур, Малайзия и США. В России RedNote официально не локализован, русскоязычная версия интерфейса отсутствует, однако приложение доступно для скачивания через магазины приложений.

¶Монетизация и бизнес-модель

RedNote зарабатывает на нескольких источниках дохода:

• Реклама — нативная интеграция брендов в ленту, рекламные публикации с пометкой «спонсировано», баннеры в результатах поиска;
• Комиссия с продаж — платформа удерживает процент с каждой транзакции, совершённой через встроенный маркетплейс;
• Продвижение аккаунтов — платная раскрутка публикаций и профилей для увеличения охвата.

В 2023 году выручка компании оценивалась в 3,7 миллиарда долларов США, а оценка стоимости на вторичном рынке достигала 20 миллиардов долларов. Крупнейшими акционерами являются основатели, а также инвестиционные фонды Tencent, Alibaba и Hillhouse Capital. В 2024 году компания получила прибыль в размере около 500 миллионов долларов при выручке, превышающей 5 миллиардов долларов.

¶Отношения с государством и цензура

Как и все китайские интернет-платформы, RedNote подчиняется законодательству КНР о кибербезопасности и обязана фильтровать контент. Администрация удаляет публикации, содержащие политическую критику, порнографию, призывы к насилию или иную информацию, запрещённую государственной цензурой. Модерация осуществляется как автоматическими системами, так и вручную сотрудниками компании.

В 2021 году платформа была оштрафована на 3 миллиона юаней за нарушение правил распространения информации, связанных с рекламой недвижимости. В 2022 году RedNote ввёл функцию «прозрачной рекламы», обязывающую блогеров маркировать коммерческие публикации. В январе 2025 года, после наплыва американских пользователей, китайские регулирующие органы потребовали усилить модерацию англоязычного контента, чтобы исключить обсуждение тем, чувствительных для правительства КНР.

¶Влияние и культурное значение

RedNote сформировал уникальный для Китая феномен «травэл-ноутс» — подробных визуальных путеводителей, которые заменили традиционные форумы и блоги. Платформа стала основным каналом распространения потребительских трендов: запуск продукта на RedNote часто определяет его коммерческий успех в Китае. Крупные международные бренды (L’Oréal, Estée Lauder, Dior) рассматривают присутствие на платформе как обязательное условие выхода на китайский рынок.

В 2025 году RedNote превратился в площадку межкультурного диалога: американские пользователи публиковали видео о своих буднях, китайские — отвечали вопросами о жизни в США. Волна взаимного интереса получила в западной прессе название «TikTok-беженцы», а сам RedNote — неофициальное прозвище «китайский Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ)» (Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ). Несмотря на временный характер ажиотажа, приток иностранных пользователей ускорил развитие функций перевода и адаптацию интерфейса для западной аудитории.

¶Источники

• Официальный сайт компании Xiaohongshu (RedNote).
• Отчёт аналитического агентства Sensor Tower о скачиваниях RedNote в январе 2025 года.
• Публикации Reuters и Bloomberg о финансовых показателях и оценке компании.
• Материалы South China Morning Post об истории и регулировании платформы.