Refeel: бренд верхней одежды¶

Refeel — российский бренд верхней одежды и базового гардероба, основанный в 2017 году. Компания специализируется на производстве пальто, пуховиков, курток, костюмов и трикотажа для женщин и мужчин. Отличительной особенностью марки является использование переработанных материалов и позиционирование в среднем ценовом сегменте с акцентом на минималистичный дизайн и функциональность.

¶История

Бренд Refeel был запущен в 2017 году в Москве. Основатели компании — Александр Перемятов и Екатерина Перемятова. Первоначально проект задумывался как производитель верхней одежды из инновационных тканей, включая переработанный полиэстер и органический хлопок. Название бренда образовано от английских слов «re» (снова) и «feel» (чувствовать), что отражает концепцию повторного использования материалов с сохранением тактильных ощущений высокого качества.

В первые годы существования Refeel развивался преимущественно как интернет-магазин с шоурумом в Москве. К 2020 году бренд расширил розничную сеть, открыв фирменные точки в торговых центрах крупных городов России. Определённый рост узнаваемости произошёл после 2022 года, когда ряд западных брендов покинул российский рынок, что усилило интерес к отечественным маркам одежды среднего сегмента.

¶Материалы и производство

Ключевая особенность Refeel — использование переработанного сырья. В производстве применяются:

• переработанный полиэстер (rPET), получаемый из пластиковых бутылок;
• органический хлопок, выращенный без пестицидов;
• переработанный нейлон;
• утеплители на основе переработанного пуха или синтетических волокон из вторичного сырья.

Основные производственные мощности расположены в России, часть трикотажных изделий изготавливается на фабриках в Китае и Португалии. Компания декларирует контроль качества на всех этапах производства и заявляет о соответствии стандартам устойчивого развития, хотя сертификация по международным экостандартам (таким как GOTS или Bluesign) представлена не для всех линеек продукции.

¶Продукция

Ассортимент Refeel включает несколько категорий:

• Верхняя одежда: пальто из шерсти с добавлением переработанного полиэстера, пуховики, куртки-бомберы, тренчи.
• Костюмная группа: пиджаки и брюки свободного кроя.
• Трикотаж: свитеры, кардиганы, водолазки.
• Базовая одежда: футболки, лонгсливы, рубашки.

Дизайн изделий отличается лаконичностью, нейтральной цветовой гаммой (чёрный, серый, бежевый, оливковый) и отсутствием яркой фурнитуры. Бренд ориентируется на капсульный гардероб, предполагающий сочетаемость вещей между собой. Размерная сетка варьируется от XS до XXL.

¶Позиционирование и цены

Refeel работает в среднем ценовом сегменте. Стоимость базовых футболок составляет порядка 2–3 тысяч рублей, трикотажа — 5–8 тысяч рублей, пальто и пуховиков — от 15 до 35 тысяч рублей. Цены могут меняться в зависимости от сезона и курса валют, так как часть материалов импортируется.

Марка позиционирует себя как «осознанный бренд» и делает упор на экологическую повестку: упаковка частично состоит из переработанного картона, а в магазинах принимают старую одежду на переработку. При этом компания не позиционирует себя в люкс-сегменте и не конкурирует с масс-маркетом по цене.

¶Каналы продаж

Основные каналы продаж — собственный интернет-магазин, маркетплейсы и розничные магазины. По состоянию на середину 2020-х годов фирменные точки Refeel работают в Москве, Санкт-Петербурге и ряде других городов-миллионников. Также бренд представлен в мультибрендовых магазинах одежды.

¶Критика и репутация

Отзывы покупателей в целом положительные, однако отмечаются отдельные нарекания на качество пошива отдельных партий и несоответствие размерного ряда заявленному. Часть потребителей критикует бренд за то, что доля переработанных материалов в конечном продукте не всегда раскрыта в деталях, а экологичность носит частично маркетинговый характер. В профессиональной среде Refeel отмечают как один из примеров успешного развития отечественного бренда одежды в условиях сокращения присутствия западных марок.

¶См. также

• Устойчивая мода
• Переработка текстиля
• Лёгкая промышленность России

¶Примечания

Информация о бренде основана на открытых данных компании, публикациях в деловых изданиях и отраслевых обзорах российского рынка одежды.