Реклама в Яндексе и способы её ограничения¶
Реклама в Яндексе — коммерческие объявления, отображаемые в поисковой выдаче Яндекса, в сервисах компании (Яндекс.Браузер, Яндекс.Новости, Яндекс.Дзен) и на сайтах-партнёрах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Показ рекламы является основным источником дохода компании: по различным оценкам, доля рекламы в выручке Яндекса превышает 70 %. Пользователь не может полностью отключить рекламу в поисковой выдаче Яндекса — она является неотъемлемой частью сервиса, однако существует несколько способов её ограничить.
¶Структура рекламы в Яндексе
Рекламные блоки в поисковой выдаче Яндекса делятся на несколько типов:
| Тип блока | Расположение | Особенности |
|---|---|---|
| Тематические объявления | Над результатами поиска и в правой колонке | Подбираются по поисковому запросу |
| Блок «Директа» в выдаче | Среди органических результатов | Помечен словом «Реклама» |
| Спецблоки | Над выдачей | Показываются по коммерческим запросам |
| Реклама в РСЯ | На сайтах-партнёрах | Отображается на тысячах внешних сайтов |
Все рекламные элементы в выдаче маркируются подписью «Реклама» или «Реклама. Яндекс», что предусмотрено российским законодательством о рекламе.
¶Ограничение рекламы в Яндекс.Браузере
Яндекс.Браузер, по умолчанию устанавливаемый вместе с другими продуктами компании, содержит встроенный блокировщик рекламы. Для его настройки необходимо перейти в раздел «Настройки» → «Безопасность» → «Блокировка рекламы». Доступны три режима:
- Выключено — реклама показывается полностью;
- Стандартная блокировка — удаляются наиболее навязчивые форматы (всплывающие окна, видео с автозапуском);
- Расширенная блокировка — блокируются все рекламные форматы, включая баннеры на сайтах-партнёрах РСЯ.
Дополнительно в настройках браузера можно отключить рекомендации Яндекса на новой вкладке и блок «Старт» с новостной лентой, содержащей рекламные вставки.
¶Настройки персонализации рекламы
Яндекс использует технологию «Контекст. Реклама», которая подбирает объявления на основе истории поисковых запросов и посещённых сайтов. Отключить персонализацию можно в настройках аккаунта Яндекс ID:
- Открыть страницу настроек приватности Яндекс ID.
- Найти раздел «Персонализированная реклама».
- Отключить тумблер «Использовать историю поиска для показа рекламы».
- Отключить тумблер «Использовать историю посещений сайтов».
После этих действий реклама продолжит показываться, но будет подбираться по тематике текущего запроса, а не по профилю пользователя. Также можно удалить накопленные данные о поведении и очистить куки-файлы Яндекса.
¶Блокировка рекламы через расширения браузера
Наиболее эффективный способ ограничить рекламу в Яндексе — установить специализированное расширение для блокировки рекламы. Наиболее популярные решения:
- uBlock Origin — бесплатный расширение с открытым исходным кодом, блокирующее рекламные скрипты и баннеры, в том числе форматы РСЯ;
- AdGuard — расширение и самостоятельное приложение, фильтрующее рекламные запросы на уровне DNS;
- AdBlock Plus — классическое расширение с настраиваемыми списками фильтров.
Расширения работают в Яндекс.Браузере, Google Chrome, Mozilla Firefox и других браузерах на движке Chromium. Они блокируют рекламные блоки в поисковой выдаче Яндекса и на сайтах РСЯ, однако не влияют на органические результаты поиска.
¶Реклама в мобильных приложениях
В мобильном приложении «Яндекс» для Android и iOS рекламные блоки в поисковой выдаче отключить нельзя. Однако можно ограничить их персонализацию через настройки приложения: «Профиль» → «Настройки» → «Персонализированная реклама». На Android дополнительно доступна системная функция «Приватный DNS», куда можно подставить адрес сервера фильтрации (например, dns.adguard.com), блокирующего рекламные домены на уровне сети.
¶Рекламная пауза Яндекса
С 2022 года Яндекс предлагает пользователям подписку «Рекламная пауза» — платную услугу, убирающую рекламу в некоторых сервисах компании. Стоимость составляла около 159 рублей в месяц. Сервис позволял отключить рекламу в Яндекс.Браузере, на картах и в отдельных приложениях, но не покрывал рекламные блоки в поисковой выдаче. В 2024 году компания приостановила продажи подписки для новых пользователей.
¶Ограничения
Полностью убрать рекламу из поисковой выдачи Яндекса штатными средствами невозможно: рекламные блоки генерируются на сервере компании и являются частью сервиса. Расширения блокировки могут нарушать отображение некоторых сайтов, поэтому в них предусмотрены режимы «отключить на этом сайте». Отключение персонализации не уменьшает количество объявлений, а лишь меняет их тематику.
Источники:
- Справка Яндекса по настройкам рекламы
- Документация Яндекс.Браузера по блокировке рекламы
- Политика конфиденциальности Яндекс ID
- Инструкции AdGuard и uBlock Origin по настройке фильтров