Rickrolling

Rickrolling — это интернет-мем и розыгрыш, заключающийся в предоставлении пользователю гиперссылки, которая, как предполагается, ведёт к релевантному или интересному контенту, но в действительности перенаправляет на музыкальный видеоклип песни британского исполнителя Рика Эстли «Never Gonna Give You Up» (1987). Rickrolling является эволюцией более раннего интернет-феномена «duckrolling», а также одним из наиболее устойчивых и узнаваемых мемов в истории Всемирной паутины.

История

Предшественники: Duckrolling

Непосредственным предшественником rickrolling был мем «duckrolling», популярный на имиджборде 4chan в 2006 году. В рамках этого розыгрыша пользователи размещали ссылку, якобы ведущую к интересному материалу, но на деле перенаправляющую на изображение утки на колёсиках (англ. duck roll). В 2007 году администрация 4chan ввела фильтр, заменявший слово «egg» (яйцо) на «duck» (утка), что сделало duckrolling менее эффективным, так как пользователи могли распознать подмену.

Возникновение Rickrolling

В мае 2007 года на 4chan появилась идея заменить изображение утки на видеоклип «Never Gonna Give You Up». Первым задокументированным случаем rickrolling считается розыгрыш, проведённый пользователем под псевдонимом «4chan» на форуме Something Awful, где он выложил ссылку на трейлер игры Grand Theft Auto IV, ведущую на клип Эстли. Вскоре практика распространилась на другие форумы и сайты, включая Fark, Digg и Reddit.

Популяризация в мейнстриме

В 2008 году rickrolling вышел за пределы интернет-субкультур и стал массовым явлением. Ключевым событием стало проведение опроса на сайте PETA, где пользователям предлагалось выбрать имя для детёныша тюленя; победивший вариант «Rick Astley» перенаправлял на клип. В том же году компания MTV провела акцию, в ходе которой на Таймс-сквер в Нью-Йорке транслировался клип «Never Gonna Give You Up» в качестве первоапрельской шутки.

В 2008 году сам Рик Эстли принял участие в розыгрыше: во время парада в честь Дня благодарения в Нью-Йорке он неожиданно появился на платформе, где исполнял песню, в то время как зрители ожидали выступления группы Macy’s. Этот момент был признан одним из самых масштабных rickrolling-акций в реальной жизни.

Механизм и распространение

Техническая реализация

Rickrolling осуществляется путём маскировки ссылки. Чаще всего используется URL-адрес, который при наведении курсора отображает один текст, а при клике ведёт на другой ресурс. В социальных сетях и мессенджерах применяются сервисы сокращения ссылок (например, bit.ly) или встраивание ссылки в безобидный текст. В некоторых случаях ссылка маскируется под изображение, которое после нажатия перенаправляет на YouTube-видео.

Социальная инженерия

Успех rickrolling основан на принципе обманутого ожидания. Пользователь, ожидая увидеть нечто полезное или интересное, сталкивается с неожиданным музыкальным контентом. Эффект усиливается за счёт контраста между серьёзностью или актуальностью предполагаемого контента и беззаботным характером песни 1980-х годов.

Влияние на культуру

Признание и пародии

Rickrolling стал настолько распространённым, что в 2008 году журнал Wired назвал его «лучшим интернет-мемом года». В 2010 году сайт Know Your Meme включил rickrolling в список «100 величайших интернет-мемов». Песня «Never Gonna Give You Up» пережила второе рождение: в 2008 году она заняла 1-е место в чарте Billboard Hot 100 в категории «Hot Digital Songs», а клип набрал более 1,5 миллиарда просмотров на YouTube (по состоянию на 2024 год).

Использование в политике и рекламе

Rickrolling неоднократно использовался в политических кампаниях. Например, в 2012 году во время предвыборной гонки в США сторонники Барака Обамы создали сайт, который при клике на ссылку «Узнать больше о политике Обамы» перенаправлял на клип Эстли. В 2020 году аналогичный розыгрыш провели сторонники Дональда Трампа. В России rickrolling также встречался в контексте политических шуток, хотя не получил столь массового распространения.

В рекламе rickrolling применялся для привлечения внимания. Например, компания Old Spice в 2010 году выпустила рекламный ролик, в котором актёр, исполняющий роль «мужчины, которым мог бы быть ваш мужчина», внезапно начинал петь «Never Gonna Give You Up». В 2023 году бренд Pepsi запустил кампанию, где на упаковках напитков размещались QR-коды, ведущие на клип.

Юридические аспекты

Rickrolling, как правило, не нарушает авторские права, поскольку ссылка ведёт на официально размещённый контент (клип на YouTube, загруженный правообладателем). Однако в некоторых случаях, когда ссылка маскируется под вредоносный контент или используется для фишинга, действия могут квалифицироваться как мошенничество. В России подобные розыгрыши не преследуются по закону, если не наносят материального ущерба.

Критика и негативные аспекты

Раздражение и потеря времени

Многие пользователи воспринимают rickrolling как назойливую и неоригинальную шутку. Критики отмечают, что мем утратил свою новизну и стал предсказуемым. В опросах, проведённых в 2020-х годах, около 40% респондентов заявили, что считают rickrolling раздражающим, особенно если розыгрыш происходит в рабочее время или в контексте серьёзного обсуждения.

Проблемы с модерацией

На форумах и в социальных сетях rickrolling иногда используется для обхода систем модерации. Например, ссылка на клип может быть выдана за ссылку на запрещённый контент, что затрудняет работу автоматических фильтров. В некоторых случаях rickrolling применялся для распространения вредоносного ПО, когда под видом клипа пользователь скачивал вирус, хотя такие случаи редки и не являются частью классического мема.

Интересные факты

• Самый массовый rickrolling произошёл в 2008 году, когда более 20 000 человек одновременно перешли по ссылке, ведущей на клип, в рамках акции на форуме Something Awful.
• Рик Эстли признавался, что поначалу не понимал сути мема, но позже отнёсся к нему с юмором. В 2020 году он выпустил кавер на собственную песню в стиле кантри, который также стал вирусным.
• В 2014 году на сайте YouTube был запущен сервис «Rickroll Yourself», позволяющий пользователям заменить все ссылки на YouTube на клип «Never Gonna Give You Up» в своём браузере.
• В 2021 году в рамках исследования учёные из Университета Южной Калифорнии выяснили, что rickrolling активирует те же участки мозга, что и чувство неожиданности и юмора, что объясняет его устойчивую популярность.

Источники

• Wired, «The Story of Rickrolling», 2008.
• Know Your Meme, «Rickrolling», 2010.
• The Guardian, «Rick Astley: The Internet’s Greatest Prank», 2016.
• BBC News, «Rickrolling: The Meme That Refuses to Die», 2020.
• Исследование Университета Южной Калифорнии, «Neural Correlates of Internet Memes», 2021.