Рудольф Дасслер

Рудольф Дасслер (нем. Rudolf Dassler; 26 марта 1898, Херцогенаурах, Германская империя — 27 октября 1974, Херцогенаурах, ФРГ) — немецкий предприниматель, основатель компании по производству спортивной обуви и одежды Puma. Младший брат Адольфа (Ади) Дасслера, основателя компании Adidas. Их совместный семейный бизнес, начатый в 1920-х годах, распался в 1948 году, что привело к созданию двух крупнейших мировых брендов спортивной индустрии.

Биография

Ранние годы и Первая мировая война

Рудольф Дасслер родился 26 марта 1898 года в баварском городе Херцогенаурах в семье сапожника Кристофа Дасслера и его жены Паулины. В семье было четверо детей: старший брат Фриц, Рудольф, Адольф (Ади) и младшая сестра Мари. После окончания народной школы Рудольф поступил в реальное училище, а затем прошел обучение на кожевенника. В 1916 году, во время Первой мировой войны, он был призван на военную службу и воевал на Западном фронте. После войны, в 1919 году, вернулся в Херцогенаурах и устроился работать на кожевенный завод.

Создание семейного бизнеса

В 1920 году его брат Ади Дасслер начал изготавливать спортивную обувь в мастерской, оборудованной в прачечной их матери. Рудольф присоединился к нему в 1924 году, и братья зарегистрировали компанию «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (Обувная фабрика братьев Дасслер). Бизнес быстро развивался: к 1925 году производство расширилось, и братья начали выпускать обувь для футбола и бега. В 1928 году на Олимпийских играх в Амстердаме спортсмены впервые выступили в обуви Дасслеров. Международное признание пришло после Олимпийских игр 1936 года в Берлине, где американский бегун Джесси Оуэнс завоевал четыре золотые медали в шиповках братьев Дасслер.

В 1930-е годы компания продолжала расти. В 1938 году на фабрике работало около 100 человек. В этот период братья вступили в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию (НСДАП), что было распространённой практикой среди немецких предпринимателей для сохранения бизнеса в условиях нацистского режима. Во время Второй мировой войны фабрика была перепрофилирована на выпуск военной продукции, в том числе противотанковых гранат.

Разрыв с братом и основание Puma

После окончания Второй мировой войны отношения между братьями резко ухудшились. Причины конфликта до конца не выяснены, но исследователи указывают на несколько факторов: личные разногласия, разное видение развития бизнеса, а также политические обвинения. Рудольф, по некоторым данным, был арестован американскими оккупационными властями по доносу, в котором его обвиняли в сотрудничестве с СС, и провёл несколько месяцев в лагере для интернированных. Он подозревал, что донос написал его брат Ади.

В 1948 году братья окончательно разделили бизнес. Ади Дасслер основал компанию Adidas (от сочетания «Ади» и «Дасслер»), а Рудольф — компанию «Ruda» (от «Ру»дольф «Да»сслер), которая вскоре была переименована в Puma. Раздел имущества прошёл жёстко: братья поделили фабрику, оборудование, сотрудников и даже дизайны обуви. Город Херцогенаурах оказался разделённым на два лагеря, что породило местную легенду о «вражде на реке Аурах».

Деятельность во главе Puma

Под руководством Рудольфа Дасслера компания Puma быстро завоевала позиции на рынке спортивной обуви. Уже в 1948 году Puma выпустила модель футбольных бутс «Atom» с регулируемыми шипами. В 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки спортсмены в обуви Puma завоевали несколько медалей. Важным достижением стало подписание контракта с бразильским футболистом Пеле, который в 1970 году на чемпионате мира в Мексике забил юбилейный 1000-й гол в бутсах Puma. Этот маркетинговый ход принёс компании мировую известность.

Рудольф Дасслер управлял компанией до своей смерти. Он был известен как жёсткий и требовательный руководитель, уделявший большое внимание качеству продукции и агрессивной рекламной политике. При нём Puma стала одним из лидеров мирового рынка спортивных товаров, конкурируя с Adidas.

Личная жизнь и смерть

Рудольф Дасслер был женат на Фриде Штрассер, в браке родились двое детей: сын Армин (род. 1929) и дочь Герда. После смерти Рудольфа в 1974 году от рака лёгких управление компанией перешло к его сыну Армину Дасслеру, который руководил Puma до 1989 года.

Рудольф Дасслер похоронен на кладбище в Херцогенаурахе. Его могила находится неподалёку от могилы брата Ади, что символизирует неразрешённый конфликт, длившийся до конца их жизней.

Влияние на спортивную индустрию

Рудольф Дасслер, наряду с братом, считается одним из пионеров современной спортивной индустрии. Он одним из первых начал использовать научные подходы к разработке спортивной обуви, учитывая биомеханику движений спортсменов. Под его руководством Puma внедрила такие инновации, как:

• Регулируемые шипы — система, позволявшая футболистам менять длину шипов в зависимости от состояния поля.
• Лёгкие материалы — использование синтетических тканей и резины для снижения веса обуви.
• Спонсорство спортсменов — Puma одной из первых в индустрии начала заключать индивидуальные контракты с известными атлетами, что стало стандартом маркетинга в спорте.

Конфликт с Adidas

Соперничество между Puma и Adidas, начавшееся с личного конфликта братьев, стало одним из самых известных в истории бизнеса. Оно вышло за рамки коммерческой конкуренции и приобрело культурное значение для Херцогенаураха. Горожане, работавшие на разных фабриках, практически не общались друг с другом, а браки между сотрудниками Puma и Adidas были редкостью. Этот феномен получил название «вражда на реке Аурах» (по названию реки, разделяющей город). Конфликт продолжался и после смерти основателей, постепенно сглаживаясь лишь к концу XX века.

Память

В Херцогенаурахе действует музей истории братьев Дасслер, где представлены экспонаты, связанные с жизнью и деятельностью Рудольфа и Ади Дасслеров. В 2016 году вышел немецкий телефильм «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» (нем. «Die Duelle der Brüder. Die Geschichte von Adidas und Puma»), посвящённый их противостоянию.

Источники

• Smit, B. (2008). Sneaker Wars: The Enemy Brothers who Founded Adidas and Puma and the Family Feud that Forever Changed the Business of Sport. HarperCollins.
• Документальный фильм «The Duell der Brüder» (ZDF, 2016).
• Музей истории братьев Дасслер (Herzogenaurach, Германия).