С этим клубом точно что-то не так» — российский интернет-мем¶

«С этим клубом точно что-то не так» — русскоязычный интернет-мем и реакционная фраза, ставшая одним из узнаваемых выражений рунета в середине 2010-х годов. Фраза используется для ироничного обозначения ситуации, объекта или сообщества, которое воспринимается участниками интернет-дискурса как абсурдное, нелепое или вызывающее недоумение. Мем относится к категории вербальных (текстовых) мемов и цитатных мемов, основанных на повторяемом использовании одной и той же формулировки в изменяющемся контексте.

¶Происхождение

Точное происхождение фразы достоверно не установлено. Наиболее распространённая версия связывает её появление с обсуждением различных субкультур, фандомов и онлайн-сообществ, вызывавших бурную реакцию пользователей социальных сетей. Фраза фиксировала типичную реакцию интернет-аудитории на обнаружение чего-либо необычного, непонятного или, по мнению комментаторов, «странного».

По одной из версий, формулировка закрепилась в обиходе после публикаций в пабликах ВКонтакте, где пользователи сопровождали посты о различных субкультурах, ролевых сообществах и фан-группировках подобными комментариями. К середине 2010-х годов фраза вышла за рамки первоначального контекста и стала универсальной реакцией на любое явление, признаваемое участниками дискурса чем-то сомнительным.

¶Механика использования

Мем строится на повторяемой формуле: объект («клуб», сообщество, субкультура, мероприятие, персона) сопровождается констатацией «с этим точно что-то не так». Слово «клуб» в исходной формуле часто выступало как обобщённое обозначение объединения людей, а не буквальный клуб в физическом смысле.

Типичные контексты использования:

• обсуждение субкультур и фандомов (аниме-сообщества, косплей-клубы, ролевые игры);
• описание мероприятий, вызывающих иронию у наблюдателей;
• реакция на новости, воспринимаемые как абсурдные;
• самоирония участников сообществ, обыгрывающих собственный статус «ненормальных».

Фраза нередко сопровождается изображениями или скриншотами, усиливающими комический эффект. В некоторых случаях она используется как защитная реакция: участники сообщества, осознающие его «странность» в глазах внешних наблюдателей, цитируют фразу с самоиронией.

¶Роль в интернет-культуре

Мем занимает заметное место в истории рунета как пример массовой вербальной формулы, отражающей определённый тип интернет-реакции — констатацию абсурдности без глубокого анализа. В этом смысле он сопоставим с другими русскоязычными реакционными мемами, такими как «а чё это такое?» или «что творится-то?».

Фраза стала частью меметического лексикона наряду с другими цитатными мемами, где узнаваемость обеспечивается именно повторением узнаваемой формулировки в новых обстоятельствах. Подобный механизм характерен для многих интернет-мемов: значение слова постепенно расширяется, а исходный контекст отходит на второй план.

¶Критика

Некоторые исследователи интернет-культуры отмечают, что подобные реакционные мемы могут использоваться для маркировки «своих» и «чужих» в интернет-пространстве, способствуя маргинализации отдельных субкультур. Вместе с тем фраза нередко применяется в доброжелательном ключе, включая самоиронию самих участников «подозрительных» сообществ.

¶См. также

• Интернет-мем
• Рунет
• Слэнг интернет-пользователей

¶Источники

• Материалы о русскоязычных интернет-мемах и их классификации
• Обзоры меметической культуры рунета середины 2010-х годов
• Публикации о вербальных мемах и реакционных формулах в социальных сетях