Сеть магазинов Etam в Москве¶

Etam — французская розничная сеть, специализирующаяся на продаже женской одежды, белья и аксессуаров. В Москве магазины бренда представлены в крупных торговых центрах города и работают под управлением российского подразделения компании. Сеть известна доступным ценовым сегментом и ориентацией на широкую аудиторию покупательниц среднего достатка.

¶История бренда и выход на российский рынок

Компания Etam была основана во Франции в 1916 году. На протяжении XX века бренд развивался как производитель чулочно-носочных изделий и женского белья, а впоследствии расширил ассортимент до полной линейки одежды для женщин. К началу 2000-х годов Etam превратился в международную сеть с присутствием в Европе, Азии и Латинской Америке.

Выход на российский рынок состоялся в 2005 году, когда компания открыла первые магазины в Москве и Санкт-Петербурге. Российское подразделение работало по франчайзинговой схеме, однако позднее управление перешло к прямому представительству головного офиса. К середине 2010-х годов сеть насчитывала несколько десятков точек в крупнейших городах России, при этом основная концентрация магазинов традиционно приходилась на Москву.

В 2022 году, на фоне изменения экономической ситуации и логистических ограничений, французский головной офис Etam принял решение о приостановке операционной деятельности в России. Однако магазины в Москве и других городах продолжили работу под новым юридическим лицом, сохранив прежний ассортимент и визуальный стиль. Фактически управление перешло к российским партнёрам, которые продолжили закупку коллекций через параллельный импорт и локальных поставщиков.

¶Расположение магазинов в Москве

Магазины Etam в Москве размещаются преимущественно в торгово-развлекательных центрах с высоким трафиком. Традиционно бренд присутствует в следующих локациях:

• ТРЦ «Авиапарк» — один из крупнейших торговых центров Европы, расположенный на Ходынском бульваре;
• ТРЦ «Европейский» — торговый центр у Киевского вокзала, отличающийся высокой посещаемостью;
• ТЦ «Метрополис» — комплекс на Ленинградском шоссе в районе станции метро «Войковская»;
• ТРЦ «Афимолл Сити» — часть делового центра «Москва-Сити»;
• ТРЦ «Ривьера» — торговый центр на Автозаводской улице.

Помимо перечисленных точек, магазины могут открываться и закрываться в зависимости от коммерческой эффективности и условий аренды. Точный перечень действующих адресов публикуется на официальном сайте бренда и в мобильном приложении, однако в связи с переходом на локальное управление часть информации могла устареть. Покупателям рекомендуется уточнять наличие магазина в конкретном торговом центре по телефону горячей линии или через навигацию ТЦ.

¶Ассортимент и ценовая политика

В московских магазинах Etam представлены следующие категории товаров:

• повседневная женская одежда — платья, блузы, брюки, джинсы, юбки;
• верхняя одежда — пальто, куртки, тренчи;
• нижнее бельё и домашняя одежда — бюстгальтеры, трусы, пижамы, халаты;
• трикотаж и аксессуары — свитеры, кардиганы, шарфы, сумки.

Коллекции обновляются дважды в год в соответствии с сезонными трендами, а также выпускаются капсульные линейки. Средний чек в магазинах сети составляет от 2 до 6 тысяч рублей за предмет одежды, что позиционирует бренд в среднем ценовом сегменте. В период распродаж скидки могут достигать 50–70 процентов на прошлогодние коллекции.

Особенностью ассортимента является акцент на размерный ряд: в отличие от многих европейских марок, Etam предлагает расширенные размеры вплоть до 54-го российского, что делает бренд востребованным среди женщин с нестандартной фигурой.

¶Онлайн-продажи и доставка

Помимо физических магазинов, Etam в Москве представлен интернет-магазином, осуществляющим доставку по всей России. Сайт работает на русском языке, оплата принимается банковскими картами российских платёжных систем, а также через системы быстрых платежей. Доставка по Москве осуществляется курьерскими службами в течение одного-трёх дней с момента оформления заказа. Также доступен самовывоз из пунктов выдачи и постаматов крупнейших логистических операторов.

В связи с изменением структуры управления после 2022 года, часть функций онлайн-платформы могла быть переведена на российских подрядчиков. Программа лояльности включает накопительные скидки и персональные предложения для зарегистрированных пользователей.

¶Положение на рынке и конкуренты

На московском рынке женской одежды Etam конкурирует с такими брендами, как Zara (бренд принадлежит компании Inditex, приостановившей деятельность в РФ), H&M (ушедший из России в 2022 году), а также российскими сетями «Твое», Befree, Love Republic и Lime. После ухода части западных ритейлеров Etam занял нишу доступной европейской одежды среднего сегмента, что позволило сохранить покупательский спрос.

Спецификой позиционирования является сочетание повседневной одежды и белья под одной крышей, что отличает Etam от узкоспециализированных магазинов нижнего белья (например, «Милавица» или «Дикая Орхидея») и от чисто одежных ритейлеров. Такой формат позволяет привлекать покупательниц, предпочитающих совершать комплексные покупки в одном месте.

¶Перспективы развития

Дальнейшее развитие сети Etam в Москве зависит от экономической ситуации, логистических решений и способности российского подразделения выстраивать отношения с фабриками в Турции, Китае и странах Юго-Восточной Азии. Бренд сохраняет узнаваемость и лояльную аудиторию, однако отсутствие прямых поставок от головного офиса может приводить к задержкам выхода новых коллекций и сокращению ассортимента по сравнению с европейскими магазинами.

Несмотря на сложности, Etam продолжает оставаться заметным игроком на рынке женской одежды Москвы, а его магазины — востребованными точками притяжения покупателей в крупнейших торговых центрах столицы.