Солдаут — понятие в музыкальной индустрии¶
Солдаут (от англ. sold out — «распродано») — термин, обозначающий полную распродажу концертного зала, стадиона или тиража музыкального альбома. В широком смысле применяется к любому мероприятию или товару, спрос на который превысил предложение. В русскоязычной рок- и поп-культуре слово приобрело переносное значение: музыкант или коллектив, чья музыка утратила прежнюю радикальность и ориентирована на массовую аудиторию, может быть охарактеризован как «солдаут».
¶Происхождение термина
Слово является калькой с английского выражения sold out — статуса билетов или товара, полностью проданного на кассе или в системе бронирования. В музыкальной индустрии США и Великобритании фраза «the show is sold out» фиксировалась в прессе с 1960-х годов как констатация коммерческого успеха. К началу 1990-х годов в среде панк-, альтернативной и андеграундной музыки термин приобрёл негативную коннотацию: полная распродажа крупного зала трактовалась как предательство субкультурных ценностей.
¶Два значения термина
¶Коммерческое значение
В буквальном смысле солдаут — документально подтверждённый факт продажи всех доступных билетов на мероприятие. Организаторы публикуют статус sold out на официальных площадках и в системах ticketing. Для артиста солдаут означает высокий спрос: например, концерт на «Олимпийском» в Москве или на «Газпром Арене» в Санкт-Петербурге, где продаётся 25–80 тысяч билетов, считается существенным коммерческим достижением. Индустрия различает полный солдаут (все билеты проданы) и частичный (распродано большинство мест, но часть зала остаётся незаполненной).
¶Оценочное значение
В музыкальной критике и фанатской среде «солдаут» — характеристика артиста, обвинение в измене принципам. Термин применяется к музыкантам, которые, по мнению критиков, отказались от экспериментальности, политической остроты или андеграундной эстетики ради коммерческого успеха. Классические примеры такого употребления — группы Nirvana, Green Day, Rage Against the Machine, а также отечественные коллективы, перешедшие с клубных площадок на стадионы. Критика солдаута опирается на представление о том, что подлинное искусство несовместимо с массовой доступностью.
¶Критерии «солдаута» в критике
Универсального определения не существует; в дискуссиях обычно учитывают следующие признаки:
- смена лейбла на крупный мейджор;
- рост цен на билеты и мерч;
- сотрудничество с рекламными брендами;
- смягчение политической или эстетической позиции;
- ротация в мейнстримных медиа вместо профильных изданий;
- рост зрительского зала с сотен до десятков тысяч мест.
¶Солдаут в российской музыкальной среде
В России термин активно вошёл в обиход в 2000-е годы в отношении ряда рок-групп, перешедших от клубных выступлений к крупным концертным площадкам. Дискуссии о «продажности» велись в отношении «Сплина», «Кукрыниксов», «Нервов», а позднее — ряда исполнителей русского рэпа и поп-сцены. В отечественной традиции аналогом солдаута выступает обвинение в «попсовой» переориентации. При этом сами артисты нередко отмечают, что рост площадки не означает автоматического изменения музыкального материала.
¶Солдаут как маркетинговый инструмент
Продюсеры и промоутеры используют статус sold out в рекламных целях: сообщение о распродаже билетов стимулирует спрос на дополнительные даты. Практикуется так называемый стратегический солдаут — сознательное ограничение тиража или числа мест для создания эффекта дефицита. На вторичном рынке (перепродаже) билеты на солдаут-концерты дорожают в несколько раз, что порождает проблему скальпинга, законодательно ограниченную в ряде юрисдикций.
¶См. также
¶Источники
- Шпильберг Б. А. Музыкальный бизнес: от ВИА до цифрового маркетинга.
- Фрумкин В. М. Русская рок-поэзия: контекст, текст, метатекст.
- Статьи о концертной индустрии в журнале «Коммерсантъ».
- Материалы Billboard о статусе sold out в международном ticketing.