Создание интернет-мемов¶
Мем — единица культурной информации, распространяемая от человека к человеку преимущественно через интернет; в узком и наиболее распространённом бытовом значении — юмористическое изображение, короткое видео или фраза, тиражируемые пользователями в социальных сетях и мессенджерах. Процесс создания такого контента называют «сделать мем»; он включает выбор исходного изображения или видеоряда, добавление текста, монтаж и последующую публикацию в расчёте на вирусное распространение.
¶Происхождение понятия
Термин «мем» ввёл биолог Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген» (1976), предложив аналогию между распространением генов и распространением идей. В академической среде мем понимается как единица передачи культурного опыта. С развитием интернета слово приобрело прикладной смысл: так стали называть конкретные шаблоны юмористических картинок с подписями — так называемые «эдвайсы», «демотиваторы», а позднее — любые вирусные шутки.
¶Форматы мемов
Основные форматы, которые используются при создании:
- Картинка с подписью — статичное изображение и текст сверху или снизу. Классический пример — «демотиватор» с чёрной рамкой.
- Шаблон с переменными — готовое изображение, куда подставляется новый текст; распространены «коты», «доги», «Гарольд».
- Реакция — короткий фрагмент фильма, мультфильма или видео, выражающий эмоцию.
- Видеомем — нарезка, гифка или короткий ролик со звуком.
- Текстовый мем — фраза, аббревиатура или устойчивое выражение, живущее без картинки.
- Кринж-мем и абсурдный юмор — намеренно нелепые, «сломанные» формы.
¶Технические этапы создания
Создание мема обычно не требует профессиональных навыков и выполняется на смартфоне.
- Выбор идеи. Определяется шутка, наблюдение или реакция на событие. Ключевое требование — узнаваемость ситуации для аудитории.
- Подбор исходника. Используется готовый шаблон из баз мемов либо собственное фото, скриншот, кадр из фильма.
- Обработка. Изображение обрезается, при необходимости меняется контраст; текст наносится крупным шрифтом с обводкой, чтобы читался на любом фоне.
- Монтаж видео. Для видеомемов применяются редакторы с наложением субтитров, звуковых дорожек и ускорением.
- Публикация. Готовый материал размещается в соцсетях, на тематических пабликах и в мессенджерах.
Популярные инструменты: графические редакторы, онлайн-конструкторы мемов, мобильные приложения для наложения текста и видеоредакторы.
¶Критерии удачного мема
- Краткость. Смысл считывается за секунды.
- Узнаваемость. Аудитория понимает контекст без пояснений.
- Шаблонность. Формат легко повторить с новым содержанием.
- Актуальность. Привязка к свежему событию или устойчивому интернет-тренду.
- Эмоция. Смех, узнавание, ирония, иногда — сатира.
¶Мемы в русскоязычном сегменте
Русскоязычная мем-культура сформировалась в 2000-х годах на имиджбордах и форумах, затем переместилась в социальные сети и мессенджеры. Среди устойчивых пластов — цитаты из советского кино и мультфильмов, персонажи российских сериалов, локальные интернет-персонажи и реакции на новостную повестку. Мемы используются и в коммерческой рекламе, и в политической коммуникации, что порождает дискуссии об этике и о размывании границ между шуткой и пропагандой.
¶Правовые и этические аспекты
При создании мема могут затрагиваться авторские права на исходное изображение или видеокадр, право на изображение гражданина, а также нормы о защите чести и достоинства. В России распространение материалов, признанных экстремистскими, влечёт ответственность независимо от юмористической формы подачи. Отдельная проблема — использование мемов для травли и распространения недостоверной информации.
¶Значение
Мемы стали одним из основных форматов неформальной интернет-коммуникации: они выполняют развлекательную, идентификационную и комментаторскую функции, быстро реагируют на события и формируют общий язык сетевых сообществ. Навык «сделать мем» фактически превратился в элемент цифровой грамотности.
Источники: работы Ричарда Докинза по теории мемов; публикации исследователей интернет-культуры; обзоры форматов сетевого фольклора; законодательство РФ об авторском праве и противодействии экстремизму.