Спичрайтер — профессия написания публичных выступлений¶

Спичрайтер — специалист, занимающийся подготовкой текстов публичных выступлений, речей, заявлений и других форм устных посланий для политиков, руководителей организаций, общественных деятелей и иных публичных персон. Профессия существует на протяжении нескольких столетий и играет значительную роль в политике, дипломатии, бизнесе и публичном управлении.

¶История

Предпосылкой возникновения спичрайтинга как отдельной деятельности стало появление института публичной власти, где убеждение аудитории словом было инструментом политического влияния. В античной Греции и Риме риторика была обязательной частью образования политиков, однако выступавший обычно сам готовил свои речи. Письменная фиксация речей (например, речи Цицерона) велась секретарями и учениками ораторов, что можно считать ранней формой спичрайтинга.

В России одной из ранних известных фигур, близких к современному спичрайтеру, был Александр Пушкин, который в 1830-х годах по просьбе Николая I готовил тексты речей и манифестов для официальных случаев. В XX веке практика найма штатных авторов речей получила широкое распространение в США, где подготовка выступлений президента стала отдельным подразделением Белого дома — так называемым «бюро речей» (Speechwriting Office).

В постсоветской России профессиональный спичрайтинг оформился как отдельная индустрия в 1990-е — 2000-е годы, когда публичные выступления первых лиц государства и руководителей крупных компаний приобрели регулярный характер и потребовали системной подготовки.

¶Обязанности и процесс работы

Основная задача спичрайтера — подготовить текст, который при устном произнесении достигает поставленной коммуникационной цели: убеждения, информирования, мобилизации аудитории, снятия напряжения в кризисной ситуации. Процесс работы обычно включает:

• изучение контекста выступления (аудитория, повод, политическая ситуация, ожидания);
• интервьюирование или консультации с самим выступающим для выяснения позиции, стиля, личных предпочтений;
• подготовка черновика с учётом ритмических, интонационных и логических особенностей устной речи;
• согласование и редактура текста с заказчиком, юристами, пресс-службой;
• при необходимости — работа с телесуфлёром во время самого выступления.

Профессиональный спичрайтер учитывает, что устная речь воспринимается иначе, чем письменная: нужны короткие предложения, ясная аргументация, ритмические повторы, понятные метафоры, паузы для дыхания и смыслового акцента.

¶Особенности профессии

Спичрайтер, как правило, не выходит на публику и не афиширует своё авторство. Речь произносится от лица выступающего, и её текстовой результат приписывается ему. Это отличает профессию от журналистики или публицистики, где авторство открыто.

В крупных государственных структурах и транснациональных компаниях работают целые отделы спичрайтинга. В Российской Федерации подготовкой выступлений президента занимается управление президента РФ по общественным связям (ранее — пресс-служба). В США аналогичная функция закреплена за Советом по коммуникациям Белого дома.

¶Ключевые навыки

Для работы в профессии требуются:

• безупречное владение языком, включая орфографию, пунктуацию, стилистику;
• знание риторических приёмов и аргументации;
• способность быстро усваивать новые темы (экономика, право, международные отношения, технологии);
• умение имитировать стиль и голосовой почерк заказчика;
• психологическая устойчивость и умение работать в условиях жёстких дедлайнов.

¶Известные спичрайтеры

Среди наиболее известных спичрайтеров в мировой практике — Джон Фицджеральд Кеннеди, который до президентства сам писал речи для себя и для других политиков; Тед Соренсон, автор ряда ключевых выступлений Кеннеди; Джон Фавро, работавший при президенте Бараке Обаме. В России к числу известных авторов публичных текстов относят сотрудников президентской пресс-службы, готовивших выступления 1990-х — 2010-х годов.

¶Смежные профессии

Спичрайтинг тесно связан с публичными коммуникациями, медиа-консалтингом, политическим пиаром и копирайтингом. Многие специалисты совмещают подготовку речей с написанием колонок, выступлений в медиа и разработкой коммуникационных стратегий.

¶Примечания

Профессия спичрайтера не имеет формального государственного стандарта обучения в России; подготовка ведётся на факультетах журналистики, филологии, а также в специализированных школах публичных коммуникаций.

Источники:

• «Риторика» (учебники и монографии по теории публичной речи)
• Материалы о структуре подготовки выступлений в государственных управлениях России и США
• Публикации о профессиональном спичрайтинге в деловых и медиаизданиях