Стритвир: бренды и стиль одежды¶

Стритвир (от англ. streetwear — «уличная одежда») — направление в моде и стиль одежды, сформировавшееся в 1980–1990-х годах на основе субкультур скейтбординга, хип-хопа и панк-рока. Для стритвира характерны свободный крой, функциональность, использование логотипов, ограниченные партии выпуска и высокая роль коллабораций (совместных коллекций брендов). Первоначально уличная одежда противопоставлялась высокой моде, однако к 2010-м годам стритвир стал неотъемлемой частью мировой индустрии моды, оказав влияние на люксовые дома.

¶История

Зарождение стритвира связывают с культурой скейтбординга и серфинга в Калифорнии (США). Одним из первых брендов, заложивших эстетику направления, считается Stüssy, основанный в начале 1980-х годов Шоном Стусси. Бренд начал с продажи футболок с собственным логотипом, которые распространялись через сеть друзей и локальные магазины.

В 1990-е годы стритвир активно развивался на Восточном побережье США, в частности в Нью-Йорке, под влиянием хип-хоп-культуры. Ключевую роль сыграли бренды Supreme (основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа) и FUBU. Параллельно в Японии формировалась собственная школа стритвира, представленная такими марками, как A Bathing Ape (BAPE) и Neighborhood.

В 2000-х годах стритвир стал глобальным явлением. Бренды начали использовать тактику «дропов» — регулярных выпусков ограниченных коллекций, создающих искусственный дефицит. В 2010-х годах произошло сближение стритвира и высокой моды: коллаборации с уличными марками стали выпускать люксовые дома, включая Louis Vuitton, Gucci и Balenciaga.

¶Ключевые бренды

¶Американские бренды

• Supreme — нью-йоркский бренд, известный своими дропами и логотипом в виде красной коробки. Один из самых дорогих и влиятельных брендов вторичного рынка.
• Stüssy — пионер стритвира, сочетающий калифорнийскую расслабленность с элементами панк-эстетики.
• Off-White — бренд, основанный дизайнером Вирджилом Абло в 2013 году, соединивший уличную эстетику с приёмами люксовой моды.

¶Японские бренды

• A Bathing Ape (BAPE) — бренд Ниго (Томоаки Нагао), известный камуфляжными принтами и маскотами в виде обезьян.
• WTAPS — марка, ориентированная на милитари-эстетику и уличную функциональность.

¶Европейские бренды

• PALACE — лондонский бренд, основанный в 2009 году, считается европейским аналогом Supreme.

¶Характерные черты стиля

Стритвир как стиль одежды отличается рядом устойчивых признаков:

• Свободный крой: оверсайз-футболки, худи, широкие штаны.
• Обувь: кроссовки являются центральным элементом образа; особую роль играют лимитированные модели Nike, Adidas и New Balance.
• Логотипы и графика: крупные надписи, принты, фирменные знаки брендов.
• Слоёность: сочетание нескольких слоёв одежды, включая верхнюю одежду (куртки, бомберы, парки).
• Аксессуары: кепки, сумки через плечо, ремни, украшения из серебра.

¶Экономика и культура

Экономическая модель стритвира строится на ограниченном предложении и высоком спросе. Бренды выпускают небольшие партии товара, что порождает перепродажу на вторичном рынке по ценам, значительно превышающим розничные. Существует специализированные платформы для перепродажи, например StockX и Grailed.

Культурное значение стритвира связано с его субкультурными корнями: одежда служит маркером принадлежности к определённому сообществу. В России стритвир получил распространение в 2010-х годах; среди отечественных брендов выделяются Gosha Rubchinskiy (прекратил деятельность в 2018 году) и Vetements (основан в Париже выходцами из Грузии и России). В 2020-х годах российский рынок стритвира представлен марками локального уровня, ориентированными на уличную эстетику.

¶Критика

Стритвир неоднократно подвергался критике за коммерциализацию субкультурных ценностей и завышенные цены на простые по конструкции изделия (футболки, худи). Также отмечается проблема контрафактной продукции: подделки брендов стритвира широко распространены на мировом рынке. Кроме того, критики указывают на цикличность трендов и быстрое устаревание «модных» вещей, что вступает в противоречие с принципами устойчивого потребления.

¶См. также

• Кроссовки
• Хип-хоп-мода
• Скейтбординг

¶Источники

• Уилкинсон, И. «Стритвир: от скейт-культуры до подиумов». — М.: Мода и стиль, 2021.
• Мартинес, Л. «История уличной моды». — СПб.: Культура, 2019.
• Материалы журнала Highsnobiety (архив 2015–2023).