Off-White

Off-White — это итальянский дом моды, основанный американским дизайнером Вирджилом Абло в 2012 году. Первоначально бренд был задуман как концептуальная платформа, объединяющая уличную моду, искусство, музыку и архитектуру, и получил известность благодаря характерному дизайну с использованием кавычек, крупных надписей и диагональных полос. Off-White считается одним из ключевых представителей направления «уличная роскошь» (street-luxury), которое стирает границы между высокой модой и повседневной одеждой.

История

Основание и ранние годы (2012—2015)

Вирджил Абло (1980—2019) основал Off-White в Милане в 2012 году после работы в Fendi и опыта консультирования Канье Уэста. Первая коллекция, представленная в 2013 году, носила название «PYREX VISION» и представляла собой переработанные футболки и свитшоты с принтами, отсылающими к американской поп-культуре. Успех этой коллекции позволил Абло запустить полноценную линию одежды.

В 2014 году Off-White дебютировал на Неделе моды в Париже, представив коллекцию весна-лето 2015. С этого момента бренд начал привлекать внимание критиков и байеров. Ключевым элементом визуальной идентичности стали крупные надписи, часто заключённые в кавычки, и диагональные полосы, напоминающие дорожную разметку.

Признание и рост (2016—2019)

Период с 2016 по 2019 год стал временем стремительного роста Off-White. В 2017 году бренд был номинирован на премию LVMH Prize, а в 2018 году Вирджил Абло был назначен креативным директором мужской линии Louis Vuitton, что значительно повысило статус его собственного бренда.

В этот период Off-White выпустил ряд знаковых коллабораций, включая совместные коллекции с Nike (серия «The Ten»), IKEA (коврик «KEEP OFF»), Rimowa (чемоданы) и другими. Коллаборация с Nike, в рамках которой были переосмыслены десять классических моделей кроссовок, стала одной из самых успешных в истории индустрии.

После смерти Вирджила Абло (2020 — настоящее время)

Вирджил Абло скончался 28 ноября 2019 года в возрасте 41 года от редкой формы рака — ангиосаркомы. После его смерти бренд продолжил работу под руководством команды дизайнеров, которую он собрал. В 2021 году Off-White был приобретён группой LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton), которая выкупила 60% акций компании. Оставшиеся 40% принадлежат семье Абло.

В 2022 году креативным директором женской линии была назначена Ибрагим Камара, а в 2023 году — Алистэр Маккиннон. Бренд продолжает выпускать коллекции, сохраняя визуальный язык, заложенный основателем.

Классификация и направления

Off-White не имеет строгой классификации по ценовым сегментам, но может быть разделён по категориям продукции:

• Женская одежда (Ready-to-wear): платья, юбки, блузы, пальто, часто с асимметричным кроем и графическими принтами.
• Мужская одежда (Ready-to-wear): футболки, свитшоты, бомберы, джинсы, костюмы. Основу составляют базовые силуэты с узнаваемыми деталями бренда.
• Аксессуары: сумки, рюкзаки, ремни, очки, шарфы. Сумка «Jitney» и поясная сумка «Binder Clip» стали бестселлерами.
• Обувь: кроссовки, ботинки, туфли. Модели кроссовок (например, «Off-Court», «Odsy-1000») часто имеют массивную подошву и характерные бирки.
• Коллаборации: отдельная категория, включающая совместные проекты с Nike, IKEA, Evian, Byredo и другими. Эти коллекции часто выходят ограниченными тиражами и имеют высокую коллекционную ценность.

Характерные особенности

Визуальный язык

• Кавычки: один из самых узнаваемых элементов. Слова, заключённые в кавычки (например, «SCULPTURE», «FOR WALKING», «TEMPORARY»), используются для ироничного комментирования функции вещи или её статуса.
• Диагональные полосы: широкие белые и чёрные полосы, нанесённые по диагонали, напоминают дорожную разметку. Они используются как на одежде, так и на аксессуарах.
• Крупные надписи: логотип «OFF-WHITE» или «OFF» часто печатается крупным шрифтом на спине или груди изделия.
• Бирки: пластиковые или тканевые бирки с логотипом, часто оставляемые на видном месте, стали частью дизайна.
• Использование промышленных материалов: сетка, ремни безопасности, светоотражающие элементы — характерные детали.

Философия

Концепция Off-White строится на идее «серой зоны» между чёрным и белым, между высокой модой и уличной культурой. Вирджил Абло называл это «50% оттенков серого» (отсылка к названию бренда). Он стремился демократизировать моду, делая её доступной для молодого поколения, но при этом сохраняя высокое качество и концептуальный подход.

Применение и значение

Влияние на моду

Off-White оказал значительное влияние на индустрию моды, популяризировав несколько трендов:

• Слияние стритвира и люкса: до Off-White уличная мода и высокая мода существовали во многом параллельно. Бренд Абло стал одним из первых, кто успешно объединил эти миры.
• Логоцентризм: возвращение моды на крупные логотипы и надписи в конце 2010-х годов во многом связано с успехом Off-White.
• Коллаборации как искусство: Абло превратил коллаборации из коммерческого инструмента в форму художественного высказывания, где два бренда создают нечто принципиально новое.

Культурное влияние

Off-White стал символом поколения миллениалов и поколения Z. Одежду бренда носили многие знаменитости, включая Бейонсе, Рианну, Дрейка, Трэвиса Скотта и Канье Уэста. Бренд также активно участвовал в культурных проектах: Вирджил Абло курировал выставки, занимался архитектурой (дизайн интерьеров для магазинов) и музыкой (диджей-сеты).

Критика

Бренд неоднократно подвергался критике по нескольким причинам:

• Высокая цена при относительно простом дизайне: многие критики отмечали, что футболка или свитшот Off-White стоят значительно дороже аналогов, при этом не предлагая уникальных конструктивных решений.
• Однообразие дизайна: после смерти основателя некоторые обозреватели заявляли, что коллекции стали повторять одни и те же приёмы (кавычки, полосы, надписи), не развиваясь концептуально.
• Обвинения в плагиате: в разные годы бренд обвиняли в заимствовании идей у других дизайнеров, в частности, у Рафа Симонса и Мартина Маржелы. Сам Абло объяснял это концепцией «апроприации» (присвоения), характерной для современного искусства.
• Качество продукции: несмотря на высокую цену, встречались жалобы на качество пошива и материалов, особенно в ранних коллекциях.

Интересные факты

• Название «Off-White» происходит от английского термина «off-white», означающего «почти белый» или «светло-серый». Абло выбрал это название, чтобы подчеркнуть, что его бренд находится на границе между чёрным и белым, между модой и уличной культурой.
• Логотип Off-White в виде черепахи с логотипом «OFF» на панцире использовался только в ранних коллекциях и сейчас является редким коллекционным артефактом.
• Коврик «KEEP OFF» от IKEA, созданный в рамках коллаборации, стал мемом и объектом пародий, так как его дизайн иронично обыгрывал запрет на нахождение на ковре.
• Вирджил Абло был первым чернокожим креативным директором мужской линии Louis Vuitton, что стало важным событием для индустрии моды.

Источники

• Вирджил Абло. «Figures of Speech». Издательство Prestel, 2019.
• Статья «Off-White: The Story of Virgil Abloh’s Streetwear Empire» в журнале The Business of Fashion.
• Интервью Вирджила Абло для Vogue (2018, 2019).
• Материалы с официального сайта Off-White (off---white.com).
• Статья «How Virgil Abloh Built Off-White» в The New York Times (2019).
• Книга «The Virgil Abloh: A Designer’s Life» (2021).