Swarovski — компания по производству хрусталя¶

Swarovski (полное название — Swarovski AG) — австрийская компания, основанная в 1895 году Даниэлем Сваровски, производитель хрустальных изделий, ювелирных вставок и декоративных элементов. Штаб-квартира расположена в Ваттенс, недалеко от Инсбрука, Тироль. Компания принадлежит семье Сваровски и входит в состав Swarovski Kristallwelten (Swarovski AG) и холдинга Swarovski International Holding AG. Годовой оборот группы на протяжении 2010-х — порядка 1–1,5 млрд евро.

¶История

¶Основание и ранний период

Даниэль Сваровски (Daniel Swarovski, 1862–1956) родился в Богемии, в семье стеклодува. В 1892 году он запатентовал электрическую шлифовальную машину для стекла, которая позволяла массово производить точные огранённые элементы. В 1895 году вместе с партнёром Армандом Костманом и финансистом Густавом Вайссманном он основал компанию A. Kosmann, D. Swarovski & C. в Ваттенсе — в долине Инна в Тироле, где были доступны гидроэнергия и удобное расположение на торговых путях. Производство базировалось на применении водяного двигателя для шлифовальных станков.

¶Развитие в XX веке

В 1919 году компания получила товарный знак лебедя, ставший эмблемой бренда. В 1956 году был разработан «Aurora Borealis» — хрусталь с радужным напылением, созданный совместно с Кристианом Диором. В 1976 году компания представила первого хрустального мышонка — начало коллекционной линии «Swarovski Crystal Society». В 1988 году запущено производство «Crystal Myriad» — изделий, инкрустированных тысячами кристаллов.

¶Современный период

В 2020 году произошло разделение семейного бизнеса на две независимые структуры: Swarovski AG (производство кристаллов) и Swarovski Kristallwelten (розничная сеть и музей). Генеральным директором стала Надя Сваровски, представительница шестого поколения семьи.

¶Продукция

Основная продукция компании:

• Хрустальные кристаллы — огранённые элементы из свинцового хрусталя (традиционно содержание оксида свинца около 32%), используемые как вставки в ювелирных изделиях, одежде, обуви и аксессуарах.
• Фигурки и статуэтки — животные, персонажи, рождественские сюжеты.
• Настольные украшения и люстры — в том числе коллекционные серии.
• Оптические компоненты — линзы, призмы, элементы для приборов (подразделение Swarovski Optik, основанное в 1949 году, выпускает бинокли и оптику для оружия; подразделение Tyrolit производит шлифовальные инструменты).
• Кристаллы для моды — поставки для брендов haute couture и масс-маркета.

¶Технология

Ключевое ноу-хау компании — точная машинная огранка стекла, восходящая к патенту 1892 года. Сырьё — смесь кварцевого песка, оксида свинца и других компонентов — расплавляется и формуется, после чего заготовки проходят многократную шлифовку и полировку на автоматических линиях. Точность огранки обеспечивает высокую светопреломление и «огонь» кристалла. С 2012 года компания перешла на свинцовый хрусталь без содержания свинца в потребительских изделиях (технология Advanced Crystal), сохраняя оптические свойства.

¶Swarovski Kristallwelten

В 1995 году к столетию компании в Ваттенсе открылся музей-парк «Кристальные миры» (Swarovski Kristallwelten), спроектированный архитектором Андреасом Гуггингом и ландшафтным дизайнером Дэниелом Пирсом. Комплекс включает подземные галереи, сад скульптур и пространства для временных выставок. Ежегодно музей посещают сотни тысяч туристов.

¶Применение в моде и культуре

Кристаллы Swarovski использовались в костюмах и аксессуарах для кино и сцены — в частности, в фильмах, модных показах и на церемониях вручения наград. С 1998 года статуэтки премии «Оскар» покрываются 24-каратным золотом и кристаллами Swarovski (с 2016 года — полностью из кристаллов). Компания сотрудничает с ювелирными домами и fashion-брендами, поставляя кристаллические вставки.

¶Swarovski в России

Продукция Swarovski продаётся в России через сеть фирменных магазинов и у партнёрских ювелирных брендов. Хрустальные элементы компании широко применяются в декоре, ювелирном деле и дизайне интерьера в России и странах СНГ.

¶Критика

Компания неоднократно подвергалась критике со стороны коллекционеров и любителей за агрессивную маркетинговую политику — регулярный выпуск «лимитированных» серий, искусственное ограничение тиражей и быстрое устаревание дизайна. Также критиковалось использование оксида свинца в составе хрусталя, что впоследствии привело к переходу на бессвинцовую технологию.

¶См. также

• Стеклодувное дело
• Хрусталь
• Огранка камня

¶Источники

• Encyclopædia Britannica: Swarovski
• Официальный сайт Swarovski AG
• История компании на сайте Swarovski Kristallwelten
• The New York Times: материалы о разделении семейного бизнеса Swarovski (2020)