Тасма

Тасма — это бренд бытовой химии и средств для ухода за домом, принадлежащий российскому производителю АО «ТАСМА» (ранее — Тасминское производственное объединение бытовой химии). Продукция под маркой «Тасма» включает стиральные порошки, жидкие моющие средства, средства для мытья посуды, чистящие пасты и гели, а также средства для ухода за сантехникой и кухонными поверхностями. Предприятие является одним из крупнейших в России производителей товаров бытовой химии.

История

Основание и советский период

История компании «Тасма» началась в 1960-х годах в городе Зеленодольск (Татарская АССР, ныне Республика Татарстан). В 1964 году было принято решение о строительстве крупного завода по производству синтетических моющих средств. Предприятие было введено в эксплуатацию в 1967 году и первоначально называлось «Тасминское производственное объединение бытовой химии» (название происходит от реки Тасмы, протекающей вблизи Зеленодольска).

В советский период завод выпускал стиральные порошки под марками «Лотос», «Эра», «Кристалл», а также средства для мытья посуды и чистящие пасты. Продукция предприятия поставлялась во все союзные республики и экспортировалась в страны Восточной Европы, Монголию и на Кубу. К концу 1980-х годов объём производства достигал 200 тысяч тонн в год.

Постсоветский период и реорганизация

В 1990-е годы, в условиях экономического кризиса и разрыва хозяйственных связей, предприятие столкнулось с резким падением спроса и конкуренцией со стороны импортных товаров. В 1992 году завод был преобразован в акционерное общество «ТАСМА». В 1994–1995 годах компания провела модернизацию производственных линий, освоив выпуск порошков с биодобавками (энзимами) и жидких моющих средств.

В 2000-е годы «Тасма» расширила ассортимент, запустив линейки средств для мытья посуды («Тасма-Пемолюкс», «Тасма-Блеск»), чистящих паст («Тасма-Сан»), а также гелей для стирки. В 2008 году компания вышла на рынок профессиональной химии для клининговых компаний и прачечных.

Современное состояние

В 2010-х годах «Тасма» провела масштабную реконструкцию производства: были установлены новые автоматические линии розлива, построены склады сырья и готовой продукции. В 2015 году компания запустила производство жидких моющих средств в формате «концентрат» (упаковка 1 литр заменяет 3 литра обычного средства). В 2020 году «Тасма» вошла в тройку крупнейших российских производителей бытовой химии по объёму выручки.

По состоянию на 2024 год предприятие выпускает более 150 наименований продукции, работая под брендами «Тасма», «Тасма-Профи» (профессиональная серия) и «Тасма-Эко» (линейка с пониженным содержанием фосфатов). Продукция компании продаётся во всех регионах России, а также экспортируется в страны СНГ, Монголию, Китай и Вьетнам.

Ассортимент продукции

Стиральные порошки

Основная категория продукции «Тасмы» — стиральные порошки. Они выпускаются в нескольких сериях:

• «Тасма-Автомат» — для стиральных машин, с различными добавками (отбеливающие, с энзимами, для цветного белья).
• «Тасма-Ручная стирка» — для замачивания и ручной стирки.
• «Тасма-Детский» — гипоаллергенный, без отдушек и красителей.
• «Тасма-Эко» — с пониженным содержанием фосфатов (до 5%).
• «Тасма-Концентрат» — порошки с увеличенной моющей способностью (расход 50–70 г на стирку).

Жидкие моющие средства

Компания производит жидкие гели для стирки («Тасма-Гель»), а также средства для мытья посуды («Тасма-Пемолюкс», «Тасма-Блеск»). Жидкие средства выпускаются в пластиковых бутылках объёмом 0,5–5 литров.

Чистящие средства

В эту категорию входят:

• Чистящие пасты («Тасма-Сан») для кухонных плит, раковин, ванн.
• Средства для чистки унитазов («Тасма-Сан-Гель»).
• Средства для мытья окон и зеркал («Тасма-Стекло»).
• Средства для удаления накипи («Тасма-Антинакипин»).

Профессиональная серия

Линейка «Тасма-Профи» предназначена для клининговых компаний, прачечных, гостиниц и предприятий общественного питания. Включает концентраты для стирки, средства для мытья полов, дезинфицирующие составы.

Технология производства

Сырьё

Основными компонентами продукции «Тасмы» являются:

• Поверхностно-активные вещества (ПАВ) — анионные, неионогенные, катионные.
• Фосфаты (триполифосфат натрия) — для смягчения воды.
• Силикаты, карбонаты — для поддержания щелочной среды.
• Энзимы (протеазы, липазы, амилазы) — для удаления белковых и жировых загрязнений.
• Отдушки, оптические отбеливатели, консерванты.

Процесс

Производство стиральных порошков осуществляется методом сухого смешивания (компаундирования) с последующим гранулированием. Жидкие средства производятся методом холодного смешивания компонентов в реакторах-смесителях. На предприятии действует система контроля качества, включающая проверку входящего сырья, контроль на всех этапах производства и испытания готовой продукции.

Экологические аспекты

В 2010-х годах компания начала поэтапное снижение содержания фосфатов в продукции. В серии «Тасма-Эко» содержание фосфатов не превышает 5% (по сравнению с 20–30% в стандартных порошках). В 2022 году компания запустила линию по производству жидких средств в биоразлагаемой упаковке (картонные пакеты с полимерным покрытием).

Рынок и конкуренция

Позиционирование

«Тасма» занимает нишу бюджетного и среднеценового сегмента. Основные конкуренты на российском рынке — «Аист» (ООО «Аист», г. Новомосковск), «Пемолюкс» (ООО «Пемолюкс», г. Москва), «Мистер Мускул» (SC Johnson, США), «Fairy» (Procter & Gamble, США). По данным аналитического агентства «РБК Исследования рынков», в 2023 году доля «Тасмы» на рынке стиральных порошков России составляла около 8–10%, на рынке жидких моющих средств — 5–7%.

Каналы сбыта

Продукция «Тасмы» продаётся через:

• Федеральные розничные сети («Пятёрочка», «Магнит», «Ашан», «Лента»).
• Региональные сети и несетевые магазины.
• Интернет-магазины (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет).
• Каналы B2B (поставки в прачечные, гостиницы, клининговые компании).

Критика и споры

В 2010-х годах «Тасма» подвергалась критике со стороны экологических организаций за высокое содержание фосфатов в стиральных порошках (до 30%). В ответ компания заявила о поэтапном снижении содержания фосфатов, однако полностью отказаться от них не представляется возможным из-за технологических ограничений.

В 2020 году в социальных сетях распространялись жалобы потребителей на изменение запаха стирального порошка «Тасма-Автомат» после смены поставщика отдушек. Компания признала проблему и заменила партию отдушек, но часть потребителей продолжала жаловаться на аллергические реакции.

В 2022 году, после введения санкций против России, «Тасма» столкнулась с перебоями в поставках импортных компонентов (энзимов, отдушек, полимерных упаковок). Компания заявила о поиске альтернативных поставщиков из Китая и Индии, а также о начале производства собственных энзимов на базе научно-исследовательского центра в Зеленодольске.

Интересные факты

• Название «Тасма» происходит от реки Тасмы, которая протекает вблизи города Зеленодольск. Длина реки — около 20 км.
• В 1980-х годах стиральный порошок «Лотос» (производства «Тасмы») был одним из самых популярных в СССР. Его реклама звучала по радио и телевидению.
• В 2015 году компания запустила акцию «Собери 10 крышек — получи порошок бесплатно», которая вызвала ажиотаж среди потребителей и была признана одной из самых успешных маркетинговых кампаний года в сегменте бытовой химии.
• В 2021 году «Тасма» открыла первый фирменный магазин в Зеленодольске, где продукция продаётся по ценам производителя.
• В 2023 году компания выпустила лимитированную серию стирального порошка с ароматом «Сибирский кедр» в честь 55-летия предприятия.

Источники

• Официальный сайт АО «ТАСМА» (раздел «История», «Продукция»).
• «РБК Исследования рынков»: «Рынок бытовой химии в России — 2023».
• «Коммерсантъ»: «Тасма: 55 лет на рынке бытовой химии» (2023).
• «Эксперт Татарстан»: «Зеленодольский гигант бытовой химии» (2022).
• ГОСТ Р 51696-2000 «Порошки стиральные. Общие технические условия».
• Федеральная служба государственной статистики (Росстат): «Производство химических веществ и химических продуктов» (2023).