Tasman

Tasman — это российский бренд одежды, обуви и аксессуаров для активного отдыха, путешествий и повседневной носки, ориентированный на сегмент «городской outdoor» (urban outdoor). Компания была основана в 2016 году и базируется в Москве. Продукция Tasman позиционируется как функциональная, доступная по цене и адаптированная к климатическим условиям России.

История

Бренд Tasman был запущен в 2016 году предпринимателем Дмитрием Хохловым. Изначально компания специализировалась на продаже треккинговых палок и туристического снаряжения. Однако вскоре ассортимент был расширен за счёт собственной линейки одежды и обуви. Ключевым импульсом для развития стало создание коллекции утеплённых курток и пуховиков, которые быстро завоевали популярность благодаря сочетанию цены, качества и дизайна.

В 2018 году Tasman открыл первый розничный магазин в Москве. К 2020 году сеть насчитывала уже более 10 точек продаж в крупных городах России, включая Санкт-Петербург, Екатеринбург и Новосибирск. В 2021 году бренд запустил интернет-магазин с доставкой по всей стране. В 2022–2023 годах, на фоне ухода с российского рынка ряда западных outdoor-брендов (The North Face, Columbia, Patagonia), Tasman значительно увеличил долю рынка, расширив производственные мощности и ассортимент.

Классификация продукции

Продукция Tasman делится на несколько основных категорий:

• Верхняя одежда: пуховики, куртки-парки, ветровки, дождевики, утеплённые жилеты. Используются наполнители: гусиный пух, синтепон, холлофайбер.
• Обувь: треккинговые ботинки, кроссовки для города, снегоступы, резиновые сапоги, утеплённые зимние ботинки.
• Аксессуары: рюкзаки, шапки, перчатки, шарфы, термобельё, носки, треккинговые палки.
• Спортивная одежда: флисовые кофты, спортивные штаны, термокостюмы.

Характеристики и технологии

Продукция Tasman ориентирована на использование в условиях умеренного и холодного климата. В производстве применяются следующие технологии и материалы:

• Мембранные ткани: собственные разработки (например, Tasman Dry) для защиты от ветра и влаги при сохранении воздухопроницаемости.
• Утеплители: используются как натуральный пух (с показателем Fill Power 600–700), так и синтетические утеплители (Thermolite, Primaloft — лицензионные, а также аналоги).
• Фурнитура: молнии YKK, велкро-застёжки, регулируемые капюшоны.
• Конструкция: анатомические капюшоны, усиленные наколенники, светоотражающие элементы, карманы для гаджетов.

Применение

Продукция Tasman позиционируется как универсальная: подходит для повседневной городской носки, пеших прогулок, походов выходного дня, рыбалки, охоты, а также для занятий спортом на открытом воздухе (бег, скандинавская ходьба). Бренд активно продвигает концепцию «городской outdoor» — одежда должна быть одинаково функциональна и в мегаполисе, и на природе.

Производство и контроль качества

Основная часть продукции Tasman производится в Китае и Вьетнаме на контрактных фабриках. Компания заявляет о контроле качества на всех этапах — от разработки лекал до финальной упаковки. В 2023 году Tasman начал частичную локализацию производства: некоторые модели рюкзаков и аксессуаров шьются на фабриках в России (Ивановская область, Татарстан).

Маркетинг и позиционирование

Tasman использует стратегию «доступного качества»: цена на продукцию ниже, чем у премиальных западных аналогов, но выше, чем у масс-маркета. Бренд активно сотрудничает с блогерами, путешественниками и спортсменами, проводит собственные мероприятия (походы, лекции). В рекламных кампаниях делается акцент на практичность, долговечность и адаптацию к российским реалиям.

Критика

Основные претензии потребителей к продукции Tasman:

• Недостаточная долговечность: некоторые модели обуви и курток теряют водоотталкивающие свойства после нескольких сезонов активной носки.
• Нестабильность качества: разные партии одной модели могут отличаться по посадке, материалам и фурнитуре.
• Отсутствие инноваций: бренд в основном копирует дизайн и технологии западных конкурентов, а не разрабатывает собственные.
• Проблемы с сервисом: жалобы на долгие сроки обработки возвратов и обменов.

Интересные факты

• Название бренда происходит от названия острова Тасмания (Австралия), что, по заявлению основателей, символизирует дух приключений и дикой природы.
• В 2022 году Tasman выпустил коллаборацию с российским художником-иллюстратором Иваном Шаповаловым, создав лимитированную серию рюкзаков с принтами.
• Компания ежегодно проводит акцию «Tasman Challenge» — соревнования по треккингу и ориентированию на местности для любителей.

Источники

1. Официальный сайт бренда Tasman (раздел «О компании»).
2. Интервью основателя Дмитрия Хохлова изданию «Коммерсантъ» (2022).
3. Обзоры продукции на порталах «Российский outdoor», «Снаряжение.ру».
4. Отзывы пользователей на маркетплейсах Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет.