The Spruce

The Spruce — это семейство веб-сайтов, посвящённых домашнему хозяйству, ремёслам и образу жизни, принадлежащее компании Dotdash Meredith (входит в состав IAC). Ресурсы объединяет общая концепция практических советов, пошаговых инструкций и экспертных рекомендаций в таких сферах, как домоводство, садоводство, кулинария, рукоделие и дизайн интерьера. Сайты «The Spruce» входят в число наиболее посещаемых в своей нише в англоязычном интернете.

История

Проект был запущен в 2017 году компанией Dotdash (до 2017 года — About.com, затем выделена в самостоятельную структуру). Идея заключалась в создании сети узкотематических сайтов, которые заменили бы разрозненные разделы About.com. Первоначально запущено три сайта: The Spruce (общее домоводство), The Spruce Eats (кулинария и рецепты) и The Spruce Crafts (рукоделие). Позднее добавились The Spruce Pets (домашние животные) и The Spruce Garden (садоводство).

В 2021 году Dotdash объединилась с Meredith Corporation, образовав Dotdash Meredith. Несмотря на смену владельца, бренд «The Spruce» сохранил свою редакционную политику и структуру. К 2023 году совокупная аудитория сайтов семейства превышала 30 миллионов уникальных посетителей в месяц (по данным Comscore).

Структура и тематика

Семейство «The Spruce» включает пять основных сайтов, каждый из которых охватывает определённую область:

The Spruce

Главный ресурс, посвящённый общим вопросам домоводства: уборка, организация пространства, мелкий ремонт, выбор мебели и бытовой техники, советы по дизайну интерьера. Статьи содержат пошаговые инструкции, списки материалов и рекомендации по бюджету.

The Spruce Eats

Сайт о кулинарии: рецепты (от простых до сложных), обзоры кухонной утвари, советы по выбору продуктов, техники приготовления. Особое внимание уделяется пошаговым фото- и видеоинструкциям.

The Spruce Crafts

Ресурс для рукоделия: вязание, шитьё, вышивка, скрапбукинг, макраме, работа с бумагой, деревом и другими материалами. Представлены проекты для начинающих и опытных мастеров.

The Spruce Pets

Сайт о содержании домашних животных: уход, кормление, здоровье, поведение, выбор породы. Охватывает кошек, собак, птиц, грызунов, рептилий и аквариумных рыб.

The Spruce Garden

Ресурс по садоводству и ландшафтному дизайну: выращивание овощей, цветов, деревьев, борьба с вредителями, планировка участка, сезонные работы.

Редакционная политика и качество контента

Ключевая особенность «The Spruce» — строгий редакционный стандарт, направленный на достоверность и практическую пользу. Каждая статья проходит многоступенчатую проверку:

• Фактчекинг — проверка всех утверждений, цифр, дат и ссылок на источники.
• Рецензирование — эксперты в соответствующей области (дипломированные диетологи, ветеринары, ландшафтные архитекторы, профессиональные повара) проверяют содержание на соответствие современным стандартам.
• Обновление — статьи регулярно обновляются с учётом новых данных (например, изменения в рекомендациях по безопасности или появление новых материалов).
• Оригинальность — запрещён копирайт и плагиат; все тексты пишутся штатными авторами или внештатными специалистами.

Сайты «The Spruce» не принимают гостевые посты и не публикуют пользовательский контент без редакторской обработки. Это отличает их от многих конкурентов, где контент может создаваться пользователями или копироваться из других источников.

Монетизация

Основной источник дохода — реклама и партнёрские программы (аффилиат-маркетинг). В статьях могут быть ссылки на товары в интернет-магазинах (Amazon, Walmart, Home Depot и др.), при переходе по которым сайт получает комиссию. При этом редакционная политика требует, чтобы рекомендации были объективными и не зависели от партнёрских отношений. Все партнёрские ссылки явно маркируются.

Рекламные объявления размещаются через сеть Dotdash Meredith, а также через сторонние рекламные платформы. Сайты не используют навязчивую рекламу (всплывающие окна, автовоспроизведение видео со звуком) и стремятся к минимальному визуальному шуму.

Критика и ограничения

Несмотря на популярность, «The Spruce» подвергается критике по нескольким направлениям:

• Американский контекст — большинство советов ориентированы на реалии США (стандарты мер и весов, доступность брендов, климатические условия, законодательство). Это снижает применимость для читателей из других стран, включая Россию.
• Коммерческий уклон — хотя редакция заявляет о независимости, обилие партнёрских ссылок и рекламы вызывает сомнения в объективности рекомендаций, особенно в обзорах товаров.
• Поверхностность — некоторые критики отмечают, что статьи, особенно в разделе «The Spruce Pets», могут быть чрезмерно упрощёнными и не учитывать сложные медицинские или поведенческие аспекты.
• Отсутствие русскоязычной версии — сайты доступны только на английском языке, что ограничивает аудиторию в русскоязычном сегменте.

Влияние и значение

Семейство «The Spruce» стало одним из наиболее успешных примеров контент-маркетинга в нише DIY (Do It Yourself — «сделай сам»). Оно задало стандарты качества для аналогичных проектов: акцент на экспертизу, визуальную привлекательность, удобство навигации и мобильную адаптацию. Многие конкуренты (например, Better Homes & Gardens, Martha Stewart, Apartment Therapy) переняли элементы редакционной политики «The Spruce».

В 2022 году Dotdash Meredith запустила аналогичные проекты в других нишах (например, «Verywell» — здоровье, «Lifewire» — технологии), но «The Spruce» остаётся флагманским брендом компании.

Интересные факты

• Название «Spruce» (англ. «ель») выбрано как символ натуральности, экологичности и уюта, ассоциирующихся с домом.
• В 2020 году сайт «The Spruce Eats» получил награду Webby Award в категории «Лучший кулинарный сайт».
• По данным SimilarWeb, около 60% трафика на сайты «The Spruce» приходится на мобильные устройства.
• В 2023 году Dotdash Meredith запустила бета-версию ИИ-инструмента для генерации черновиков статей, однако редакция «The Spruce» заявила, что все финальные тексты проходят человеческую проверку.